日报社媒体融合过程中的困境与对策分析

◎孙长岩

随着时代的进步，科学技术含量的增加，传统媒体格局发生了重大变化，媒体融合成为主要的发展方向，受到了高度关注和重视。 在此背景下，日报社发展受到了冲击，逐渐呈现了与时代发展不适应的现象， 主动加强媒体融合是其生存之道，也是立于不败之地的重大举措。因此，在新时期，积极探索日报社媒体融合发展渠道具有重要的现实意义和理论意义，值得深思。

一、日报社媒体融合过程中的困境分析

1.缺乏创新意识

日报社媒体融合过程中，受传统理念影响深刻，缺乏创新意识。虽然认识到了新媒体使用的必要性，但是信息源仍沿用传统媒体，主要是借助新媒体进行二次传播，或者简单的复制，未充分发挥新媒体的作用。 在媒体融合时，设置了关于新媒体的平台，或者申请微博、微信等，没有从根本上摆脱传统媒体思想束缚，对新媒体技术运用不到位，在实际发展中未实现质的突破。此种发展思路，使得日报社受制于之前的生产与传播模式，不仅致使新闻同质化严重，而且服务水平止步不前，难以满足现代人们的阅读需求。而真正的媒体融合，应从全方位角度出发，实现各个元素的融合。 现阶段的日报社媒体融合中，创新意识不足，阻碍了融合程度的加深。

2.合而不融

在新形势下，日报社媒体融合发展中，虽然建立了新媒体等部门，但是在新部门和传统部门管理方面存在弊端，主要是因为其由不同的领导进行分别的管理， 使得组织内部架设不合， 在此种情况下严重影响了新媒体和传统媒体的融合，这是目前日报社发展的主要困境。由于未实现真正的大融合，所以各个部门之间也没有搭建良好的沟通桥梁，导致信息不畅通，资源难以实现共享，阻碍了日报社的高速发展。同时，日报社媒体融合不到位，体现在多方面，如经营不融合、内容不融合等，制约着日报社的进步。

二、日报社媒体融合过程中的对策探究

1.积极转变观念

意识对人的行为具有指导作用。 在媒体融合的新环境中，要想实现日报社的创新发展，首要的是进行思想观念的转变。媒体融合重要在“融”，所以应该以此为基础进行观念的更新，同时也要注重“合”，也就是要实现内容的汇合与技术的升级。 总的来说，就是要突破以往发展观念的束缚，树立媒体融合新观念，从报业思维逐渐向用户思维转变。主要是因为在新时代背景下，新产品应运而生，对人们生活及思想产生了重大影响，使其兴趣、需求等发生了转移，所以为了满足大众需要，应该将互联网的逻辑思维当作融合理念，提高对服务的重视度，树立目标意识与长远意识，在保证内容质量达标的同时，也要强化和受众互动，以传统主流媒体的用户意识为指导，增加其参与度，优化受众体验，增加报业的用户黏性。

在媒体融合下，日报社需要重新对自身进行定位，以用户思维思考问题，如用户想看什么、怎样增加受众面等等。时代不断变迁，日报社应该以时代观念加强媒体融合，将微信、微博等作为新媒体看待，紧跟直播发展趋势，充分运用新媒体视频、图片等功能，实现全面的创新和融合。

2.加强经营融合，共融挖潜

为了探寻适合自己生存与发展的道路， 日报社应该注重经营融合，使自身真正的融入互联网，借力发力，扩大发展空间。 媒体融合背景下，日报社要想不被时代所淘汰，需要进行机制创新，改变传统新媒体单独经营方式，以全媒体广告中心为主线，积极探寻新的切入点，与时俱进，培育新的增长点。 没有规矩不成方圆，应当细化市场，建立目标管理责任制，对相关人员进行责任划分，对其产生良好的约束作用， 以促使其有效落实媒体融合的重任。 在必要的情况下，可签订《目标管理责任状》，以强化经营管理，分析市场需求，细化市场，以融合手段壮大主流阵地，加强进度把控。

3.坚持纸媒搭台，用心做好内容融合

相对而言，传统媒体有着自身独特的优势。所以日报社在媒体融合发展中，应该注重自身优势的挖掘，走“内容为王”的道路，打造“高端、权威”的日报社，吸引更多的受众，为自身长远发展奠定基础。

其一，坚持移动优先，实现深度融合。 为了突破日报社媒体融合发展中的困境，需要主动适应时代要求，在发挥传统主流平台作用的同时，还应该搭建数字报平台，建立互联网思维，坚持移动优先，创新传播手段，采用移动传播、互动传播等新形式，与社会发展相适应。在互联网等先进技术的支撑下，有助于提高新闻信息达到率，确保新闻传播的实时性，提高转发率。要实现深度融合的目标，还应该立足实际，对新媒体进行系列改变，打造媒体融合新格局，以快手、抖音、网站、数字报等平台为依托，进行新闻的传播，加快日报社媒体融合进程。

其二，坚持策划先行，实现全媒发力。在智能手机、平板电脑日益普及的今天， 日报社需要注重快报微信公共号的建立和完善，加强日报手机报等APP 客户端的升级，不仅要确保所发布信息的实时性， 而且还需要确保内容质量增强，并呈现鲜活特征，以满足读者需求，对其产生强大的吸引。 在发展中，应明确内容是传统媒体的优势，需要用精准的内容，提高策划整体水平，并精准地传递给受众，坚持做好内容，实现全媒发力。同时，日报社还需要乘势而进，着重主攻全国主流媒体平台，扩大自身影响力，助推媒体融合+政务服务，逐渐占领互联网舆论阵地，加强和受众的沟通与互动，建立以正能量占据主导的新局面。

结语

在媒体融合背景下， 日报社需要深刻认识到自身所处的环境，并加强传统媒体与新兴媒体的融合发展。 在此过程，不但要重新审视自己，创新发展观念，而且还需要注重打造特色新媒体，坚持纸媒搭台，促进内容融合、经营融合，以便构建多层次的主流媒体矩阵，增强自身公信力、竞争力。