“十堰头条”客户端内容运营策略及思考

◎鲁 巍

随着智能手机逐渐普及， 手机与互联网结合得越来越深入，逐渐转变为一种大众媒体，因此新闻客户端成了手机用户获取新闻资讯的重要途径。 本文通过分析目前十堰晚报和秦楚网联袂打造的“十堰头条” 新闻客户端的发展现状，探讨新闻客户端在运营中存在的不足。 同时，为新闻客户端运营路径提供可参考的新思路。

一、十堰头条客户端的发展现状

1.依托本地新闻资讯，4 年用户破70 万

2016 年9 月8 日， 由十堰晚报和秦楚网联袂打造的“十堰头条”新闻客户端正式上线。 “十堰头条”依托十堰晚报和秦楚网100 多人的采编团队，同时，依托旗下的当当旅游、小蜜蜂电商、百事通等子公司，第一手本地新闻是其最大的优势。作为一款地市级报纸的新闻资讯类APP，十堰头条眼界和定位都很清晰，旨在打造十堰第一纸媒。

资讯内容本地化色彩鲜明，比如推荐、图片、综合、政要等多个小栏目，都刊发大量的本地内容，拥有采编权内容独家，可以网上阅读十堰日报和十堰晚报电子版。在生活信息服务方面，“十堰头条”还可实现二手房、求职、相亲交友、美食、便民服务、政务服务等生活服务，能满足用户的日常生活所需。同时，依托旗下的当当旅游、小蜜蜂电商、百事通等子公司，给用户提供旅游、商城、景区、酒店、飞机火车等票务预订和各种查询、网上问政等特色服务。

在互动方面，开设直通车、论坛、圈子等栏目，供用户自主发帖和互动交流。 这些栏目和内容设计不仅提高了“前端”服务的本地化特色，有助于提高用户黏性，也改造了媒体与受众交流的时空和形式， 拓展了内容营销的渠道， 而报料互动的设计还可以为新闻内容生产带来新的可能。……