融媒体时代行业媒体的发展策略

◎翟怡婷 陈 菲

一、传媒行业的发展现状

随着互联网技术、移动信息技术、数字技术以及云技术等新技术的不断发展，我国开始进入大数据信息时代。各种媒介开始打破原本明显的界限， 信息传媒行业开始跨入全媒体时代。在此发展背景之下，传统的纸质型传播媒体日渐式微。在中国当下整个报业呈现危局的大背景之下，行业报社媒体也没有办法独善其身。在报纸营业收入中，广告收入处于其中的主要收入来源，最能够体现出报业的经营情况，而对近年来全国报业整体情况的调查研究结果来看， 广告连年大幅下滑，影响了纸质报业的利润收入。但与此同时也发现在社会各界都普遍唱衰传统报业的过程中， 报刊的受众规模反倒比原来更加大了，人们开始采用微信公众号、微博、app 等数字终端来订阅报纸杂志。 仔细分析可发现，这部分受众规模相加已经超过了原先的纸媒。由此可见，将传统纸媒与现代网络化技术相结合可以使报社媒体在权威性、影响力和传播能力方面仍然保持着领先的优势，即便处于报社媒体危局的大背景之下。作为一家行业媒体，仍然能够面临丰富的市场机遇和发展机会。

二、行业媒体转型升级面临的新机遇

通过对全国报业总体运营情况的调查分析可知， 传统主流媒体的主营业收入在不断的下降， 其运作的新媒体当下还没有办法带来对全局性收入的影响。 但是能够预见的是随着移动互联网技术的不断发展与持续推进， 新媒体会进入到加速发展的新阶段， 会带动传统主流媒体与新媒体的结合，促进行业媒体的转型发展与变革升级，这也是行业媒体能够得以生存的发展机遇。

近年来，媒体融合是国家层面较为重视的战略计划，在中央印发的相关政策文件以及习近平总书记的重要谈话中，均提出了对媒体融合的高度关注和重视。这些重要的会议内容为新形势下媒体健康发展指明了发展方向，同时，一些媒体已经展露出了良好的发展势头。 通过对中国媒体融合传播指数报告的内容分析， 明确当下传统媒体与新媒体融合在内容和渠道上都有了很大的进展。例如人民日报、中央人民广播电台、 中央电视台等央媒已经走在了媒体融合的前列位置， 为传统媒体与现代媒体的融合奠定了坚实的基础，树立了发展的榜样。不同行业媒体都在积极推进新媒体建设，基本上建立了微博、微信、客户端等重要的媒体数字端。

以中国化工报社的转型发展为例，其结合互联网技术，大胆创新、转型升级，下大力度改善自身及企业、行业对报社的认知。在传统报社发展的基础之上，更加明确结合新媒体发展的运营思路。 在其发展过程中既坚持按新闻规律强化报社发展， 同时也采取了运用文化创意企业的市场规律进行管理运营，最终建立了具有立体化的传媒格局报社发展框架。 运行过程中能够做到媒体平台线上线下密切配合和顺利的传播推广，使得报社本身的传播能力和影响力得到大幅度的快速提升。 全媒体时代发展下，行业媒体必定有其存在的理由以及更好的竞争优势，但也要明确发展过程中行业媒体也具有自身不可逆转的缺点，因此在媒体融合过程中如何找准定位， 实现行业媒体健康发展机遇，避免其发展过程中出现的劣势是新媒体融合过程中重要的问题之一。

三、行业媒体发展的战略定位与目标

1.战略定位

对于行业媒体的发展， 我们将战略定位放在坚持按新闻规律办社、按照文化创意产业的市场规律来运营。从原来的产业新闻资讯平台转型发展为全产业产品链新闻资讯平台以及全产业产品链解决方案服务商的发展框架。 在此基础上强调对于新闻资讯平台的系统建设， 要求平台的建设和发展过程中，不仅要关注产业自身的相关内容，同时更要强调在整个产品链建设生产过程中整体上下游之间的关系以及不同环节的发展趋势。 同时关注点要摆脱传统媒体只关注新闻资讯要点的传统认知，将关注重点更多的放在如何给出可行的解决方案，为客户提供更加优质的服务上面。

2.战略发展目标

不同时期行业媒体应建立不同的发展目标。 从近期目标来看， 重点在于构建一个成熟并且完善的新媒体终端产品矩阵。 以此为基础，更好地促进新媒体的转型升级，打造为行业提供服务的新媒体平台。从中长期目标来看，要不断的拓宽其传播发展的渠道和途径， 加强融合新闻生产的能力。最终完善行业媒体融合的发展运营体系，通过不断的发展和运营， 实现在多个平台都具备资本市场的融资能力。

四、行业媒体发展的市场策略

1.把握业务及产品的主攻方向

对于行业媒体发展的业务及产品要把握好 “互联网+”发展反向。首先，要重点解决纸媒体发行量逐步下降所引起的媒体影响力降低的问题。 想要推动一家报社的顺利健康发展，增强其影响力是发展的底气和精气神。因此在互联网时代，采用“互联网+”手段和技术不断的提升媒体报社的影响力是所有工作当中的重点问题。并且在今后的媒体发展过程中， 增加其媒体影响力的方面不仅仅包括报纸发行量，结合了新媒体时代的互联网技术，还要对其媒体网站、电子版报纸、app、微信端等多项指标进行大范围推广和发展。因此，媒体应该加强在各项活动中的组织策划和实施，不断的扩大媒体企业和具有广泛影响力的社会组织、 社会企业相合作。将其与互联网时代的新技术结合，通过线上线下的广泛宣传和推广，总体上提升行业媒体影响力和行业号召力。其次，要解决版权局限问题。 该问题的解决也需要通过多种 “互联网+”的传媒手段，将产业内容进行细致划分，按照产业垂直领域增强媒体与产业的黏性， 不断提升行业媒体的价值水平。最后，要着手解决客户服务手段升级问题。新媒体的发展将服务媒体客户作为其主要关注要点。同时在满足客户的内在需求之外，不断地提升自身的运营效率。 特别是要通过互动的方式来满足客户所需求的定制化服务内容。

2.市场营销策略

在全媒体市场营销方面，更多的要结合互联网思维，具体主要包括以下两个方面： 首先要将行业媒体的产品按照其不同的领域进行划分， 以垂直领域进行划分来找出代表媒体形象的核心产品，采用先进的互联网技术，将核心产品的设计突破原有的传统设计理念和营销思维。其次，在产品市场营销方面要明确以用户为营销中心， 将全网整合营销作为行业媒体发展的重要传播手段。 采用线上线下结合的方式，将互联网思维应用到行业媒体的发展过程中，最终达到营销的目的，提升品牌形象和整体营销量。

结语

互联网大数据时代，各行各业都在积极融入“互联网+”技术和手段，在此基础上不断推进其科学技术的发展，开展网络平台的运营。而在行业媒体的发展中也是如此，要将新媒体与传统媒体相结合，采用全新的发展理念和营销方式，共同推进行业媒体的发展和演进。 希望本文研究可以对今后该领域的发展起到相应的借鉴作用。