短视频在城市形象传播中的作用
——以南京为例

◎李海霞

短视频有着短小易懂的优势特征，是现阶段社会群体主流社交模式，并在较大限度上满足了民中国对于信息获得与媒体形态的多样化要求。 例如，现阶段用户量相对较高的抖音，其发展便可划分成蛰伏期、推广期以及成熟发展期。南京作为我国古都之一，位处华北地区，是我国经济发展较好的城市之一。 在城市形象的传播中，新媒体平台所发挥的作用不可忽视，社会群众内心的城市形象在较大程度上均是源自媒体平台的建构。 同时，城市形象根本价值的呈现需通过媒体平台传播，且唯有通过有目的、有针对性的设计，才可落实价值的有效传递。 明确短视频在城市形象传播当中所发挥的作用，确定发展对策，对城市发展有着积极意义。

一、短视频在南京城市形象传播中发挥的作用

1.吸引外界资源投入，推动区域经济发展

从本质上来说， 城市相关短视频是城市形象的宣传广告，旨在推广与传播城市形象，提升外界对于城市的美誉度与认知度。 城市形象打造以传播的根本目的在于强化外界吸引力， 特别是能够吸引外界资源投入， 推动区域经济发展。 诚然，城市吸引力源自城市发展潜质与能力，城市的资源矿产、经济发展、地域交通以及城市建设等层面的优势，便是该潜质与能力的集中表现， 而短视频的视听感官融合正是对城市优势特征展开全方位体现的有效方式。 短视频能够生动形象的被社会大众呈现城市历史人文， 明确表现出城市日后发展蓝图规划以及等下发展建设现状， 从而为城市发展的招商引资进行代言。……