抖音在政务宣传中的作用分析及优化路径

摘要：抖音作为一款集音乐短视频为载体的社交软件，在政府政务宣传和舆论引导方面起着重要作用。本文通过研究抖音在政务发布中的作用，分析其在传播内容、方式等方面上的特殊性，探讨抖音在引导舆论发展的优化思路，这对于政府整合政务发布工具，提升舆论引导能力，及时处理社会矛盾，建设和谐社会具有重要意义。

关键词：抖音 政务 作用

一、引言

抖音在近几年来获得快速发展，是一款以集音乐短视频为载体的社交软件，已逐渐成为短视频领域的领头羊，如今平台上入驻大量政务号媒体号，发挥着政府政务宣传和舆论引导的作用，在国家立足传统媒体的基础，着重发展媒体融合之路，有效推动政务新媒体健康有序发展的背景下，提高政府舆情发布的效率。根据 2020 年抖音公布的大数据报告统计，抖音在2018年底的日活跃用户可以达到6亿，日均视频搜索次数突破4亿，抖音上的政务账号共有5724个，从发展趋势上看，抖音上的政务号建设将变得更加全面和系统，有不少政务号发展较快，效果较好，已经成为抖音平台的明星号。此类政务号及时更新相关短视频进行政务信息的传播，并积极与受众进行沟通与交流，吸引了大量用户的关注。抖音作为反映社情民意的一个窗口，是新时代政务宣传的需要。

二、抖音在政务信息传播中的特点及作用

（一）发布内容多样性

抖音作为一个短视频平台，在现场视频发布的上具有天然的优势，无论是媒体还是个人都可以将我们所看到的热点问题进行发布，针对单一热点新闻的持续报道中，抖音也可以通过热搜榜单，推送相关热点视频内容。……