马拉松赛事与城市意象构建的耦合性研究
——以成都马拉松为例

刘祥宇 成都体育学院

一、前言

2020年5月，中国田径协会对外发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示：在赛事数量方面，中国马拉松及相关路跑赛事持续保持高速增长，2019年，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，较2018年增加247场，同比增长15.62%。累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%[1]。办赛城市和参赛运动员的逐年增加，预示着马拉松比赛如火如荼席卷全国的强劲势头，这背后暗含着马拉松赛事符合事物发展规律的客观逻辑。改革开放以来，城市化进程不断加快，城市居民整体经济实力与消费水平不断提高，健康意识增强。2016年10月，我国在新中国成立以来第一次制定和发布的《“健康中国2030”规划纲要》更加激发了人民对于运动的需求与要求。当前的马拉松不单单代表一项运动，它满足了人们对于健康的需求，成为人们“健康生活，积极运动”的社交名片，同时也成为魅力运动城市的符号。

城市是国家的重要组成部分，在全球化和后疫情时代背景下提高城市的竞争力对于提升国家的综合竞争力起着重要作用。现代社会的城市竞争绝不是单纯的对于经济实力的较量，而是对于城市经济、政治、文化、品牌的多方面，多层次较量。城市品牌的底层逻辑是城市意象的构建。马拉松作为一项贯穿城市的大型赛事，将城市环境、城市生活状态以及城市文化一览无余的展示给大众，是城市意象构建的重要组成部分。

二、研究方法

主要采用文献资料法、个案研究法、观察法等，对马拉松赛事与城市意象构建的耦合性进行研究。通过对马拉松赛事、城市品牌、城市意象关系的国内外相关文献进行参考，发掘研究问题和研究意义。在对我国马拉松赛事进行搜集的基础上，选择成都马拉松赛事作为典型研究案例，从不同维度探究成都马拉松赛事与成都城市意象耦合的过程，分析马拉松赛事对于构建城市意象的独特作用，归纳总结马拉松赛事与城市意象构建的耦合性，从中发掘理论规律，为后续的城市意象构建提供理论支撑。通过观看历年来成都马拉松赛事以及观看关于赛事的网络视频，获得成都马拉松赛事所呈现的影像、图片、文字解说等信息，从而为马拉松赛事与城市意象构建的耦合性研究提供材料支撑。

三、城市意象与马拉松赛事

“城市意象”概念的提出者是Kevin Lynch，他在1960年出版的《城市意象》一书，被认为是城市意象研究的里程碑式著作。Lynch开创性地将个体认知与城市空间进行联结，使城市空间通过个体认知产生出一种特殊的环境意象[2]。城市意象理论认为，人们对城市的认识并形成的意象，是通过对城市的环境形态的观察来实现的。城市形态主要表现在五个城市形体环境要素之间的相互关系上。这些形体环境要素主要包括以下五点：道路、边界、区域、节点、标志物。城市意象的形成除了对于城市实体环境的认知之外还包括对于城市文化、城市生活氛围的主观认识。

四、马拉松赛事与城市意象构建的耦合机制分析

（一）马拉松赛事的路线规划与城市意象构建

城市是现代社会人和物聚集的地方，而马拉松赛事则是安排在城市最中心的赛事，由于其路程最远可达到42.195公里，赛事路线涵盖城市主要道路、特色边界、重要区域、关键节点、醒目标志物。在马拉松赛事路线规划过程中正是重组城市环境形态的过程，将城市文化、城市特色、生活氛围一览无余的展现给参赛选手以及观看比赛的人群。通过城市形态的重建改变以往的城市意象或加深已有的特色城市意象。

（二）马拉松赛事的融媒体传播与城市意象构建

当前，大众传媒形成了传统媒体、网络媒体和移动互联网媒体共存的“全媒体”格局，“全方位”多种媒体的深度融合推动信息传播产生了深层次的变革，“媒体互融”的融媒体时代已经到来[3]。融媒体为马拉松赛事的传播提供了一个机遇，现如今马拉松赛事的直播平台数不胜数，除了在专业体育直播平台之外，在各大社交平台、短视频平台都可以观看直播，此外对于马拉松赛事的报道也络绎不绝。在直播及报道中传播的城市形态及对于城市的文字叙述也是对于城市意象的重建路径之一。由于新媒体的受众包括“网上冲浪”的每一个人，所以融媒体传播对于城市意象的构建具有重大意义。

（三）马拉松赛事服务组织与城市意象构建

认识一座城市就先从认识它的市民和体验他们的生活开始。一场马拉松赛事需要大量的志愿者提供赛场服务，在比赛过程中志愿者会和运动员密切接触。志愿者的主要来源于城市高校学生以及社会组织。他们是城市的一员，代表着城市形象，是城市意象构建的途径之一。

五、马拉松赛事与城市意象构建的耦合：以成都马拉松为例

（一）马拉松赛事路线规划与城市意象

马拉松赛事路线将城市主要道路、特色边界、重要区域、关键节点、醒目标志物按照比赛要求进行筛选，重新组合形成了最终的比赛路线。由于参赛选手的主观因素，他们在参与比赛，感受城市气息的过程中形成了不同情感体验，带有很强主观色彩的城市意象由此诞生。成都城市管理者按照意愿有意识地将历史文化古迹，现代商业区组合在一起，构建靶向城市意象。从历年来的成都马拉松路线规划就能看出。

2017年，成都马拉松路线较为简单。从天府新区西部国际博览城出发向北至金融城再折返回天府新区西部国际博览城。2018成都国际马拉松的终点是成都世纪城新国际会展中心，半程马拉松的终点站设在天府国际金融中心，欢乐跑终点在文化公园。赛道途经金沙遗址博物馆、琴台路、合江亭、安顺廊桥、九眼桥、四川大学、望江楼公园、东湖公园、天府国际金融中心、成都演艺中心、环球中心、中国-欧洲中心、天府绿道桂溪生态公园、世纪城新国际会展中心，路线规划较去年更加丰富，预示着成都从灿烂的古文明跑向澎湃的新时代。2019年，成都马拉松路线：金沙遗址博物馆东门（起点）→中环路青羊大道段→光华村街→青华路→青羊上街→青羊正街→琴台路→蜀都大道通惠门路→蜀都大道金河路→蜀都大道少城路→祠堂街→西御街→人民中路一段→人民东路→人民中路一段→人民南路一段→人民南路二段→滨江中路→滨江东路→江安桥→江天路→丝管路→望江路→郭家桥正街→二环路南一段→科华中路辅路→航空路→新希望路→长寿南路→中环路火车南站东路段→天和西二街→南三环路三段辅路→天府大道北段辅路→天府大道北段→天府大道中段→天府大道南段/海昌路口（折返）→天府大道中段→天府一街→桂溪生态公园西区→桂溪生态公园东区→世纪城路→世纪城新国际会展中心（终点）。2019年与2020年路线规划几乎一样，都是从金沙遗址博物馆东门开始，世纪城新国际会展中心结束。

成都马拉松路线的改进体现出了管理者对于城市意象的重视，将历史文化古迹，居民生活区，现代金融中心，生态保护区有意识地串联起来，借用实体环境将“成都”二字刻进大众的心中，构建“三城三都”城市品牌。

（二）融媒体传播与城市意象

眼睛才是最好的相机，那么距离比赛地点十万八千里的观众们如何欣赏到比赛以及城市环境呢，融媒体为比赛的传播提供了一条不同于以往的传播方式。

以2019年成马为例，官方赛事合作媒体包括新华网体育、PP体育、红星新闻、中国体育等。官方合作自媒体包括马拉松报名网、依路体育等。以上媒体对成马进行了全程不间断的赛事直播与消息推送。摄影机全程跟拍运动员，当第一梯队运动员跑经不同路段时，赛事解说员先是对赛事时况进行播报，随后镜头就切换为不同城市场景的画面，并大量使用语言解说成都历史文化及环境。当然，非第一梯队的运动员也有大量的镜头。融媒体运用镜头传播成都的城市环境，使用大量文本解说城市，利用视觉与听觉让观众感受“成都”打造成都城市品牌，塑造观众的成都意象。此外还有KEEP和咕咚进行的官方线上赛活动，让远方的运动员也能够在异地感受到成马的热情。

（三）马拉松赛事服务与城市意象

一场马拉松的举办需要大量的志愿者提供服务。而服务的过程就是运动员与成都人民密切接触的过程。服务的态度，服务的质量，服务的效率都关乎运动员的参赛体验，更关乎成都的城市意象的构建。2020年成都马拉松程招募了2347名志愿者。这些志愿者在通过选拔后经历了系统的志愿者通识培训和志愿者岗位培训，并进行了赛前现场踩点和赛前演习。部分志愿者驻扎在志愿服务医疗点和用水能量补给站，为选手提供体能补给。剩余志愿者们高标准为运动员提供地铁和快速公交站引导、衣物存取、赛道补给、赛道医疗等整套的贴心保障服务，他们共同支持着所有参赛选手顺利跑完全程。近年来志愿者的来源在逐渐改变，由原来全部从定点高校招募，变为高校招募与社会招募并行。2020年成马招募的105名志愿者更是创下了1分钟秒光的记录。来自全国各地的青年学生代表成都的新生力量，参赛运动员能感受到成都的无限活力。社会志愿者体现了成都的原始温度。

六、马拉松赛事与城市意象构建耦合的风险分析

马拉松赛事由于其获取方式之广泛，全民参与以及城市易进入等特点使其成为发展最为迅速的体育运动。近年来，城市马拉松如雨后春笋涌现，举办城市数量不断增多，范围不断增大，举办的规模在不断提高。马拉松赛事的丑闻也在不断增加，替跑、吃兴奋剂、转让号码布、抄近路和搭乘交通工具、递国旗等现象层出不穷。乱象的出现将赛事举办方甚至是城市推上舆论的风口浪尖，原本因追求经济文化效益而创建城市品牌不复存在，反而为城市留下令人诟病的话题。

马拉松赛事方面的负面新闻不断增加有诸多原因：1.比赛组织水平有待提高；中国马拉松赛事众多，但是赛事的组织管理水平离一流赛事还相差较远。2.赛事定位不明确；城市举办马拉松比赛的诉求是通过赛事构建城市品牌，从而促进城市的经济文化蓬勃发展。但在赛事执行过程中过于追求城市品牌的建立而忽略了赛事与参与者的主体地位。3.对跑者违规的惩戒机制与对旁观者的约束机制不健全，这将在极度功利化下产生扭曲的个体机会主义行为，进而也会引致马拉松赛事负面事件的发生。

七、结语

在未来社会，马拉松热将持续存在。马拉松赛事作为构建城市意象；完善城市品牌的重要载体，我们应将马拉松的路线规划；融媒体传播；志愿服务组织与构建城市意象有机结合，充分发挥马拉松效应。然而，马拉松赛事乱象会使城市意象的构建事倍功半，为此我们需要建立相关的风险预警与处理机制，预防或处理好乱象。推动马拉松赛事于城市意象的进一步耦合。