传统中小外贸企业转型跨境电商的困境及对策探讨

朱燕芳 耿晶晶 井 乐

（武昌工学院经济与管理学院 湖北武汉 430065）

一、传统中小外贸企业转型跨境电商的现状

近年来， 我国传统对外贸易增速逐年放缓，同时在“互联网+”背景下，国家陆续出台了一系列支持跨境电子商务发展的重要政策和法律法规，这使得跨境电子商务呈现出迅猛发展态势。在2020年，即使受到全球新冠肺炎疫情的影响，我国全年的跨境电商进出口额仍然达到1.69万亿元，较2019年增长了31.1%。近年已有一大批传统外贸企业利用跨境电商的平台优势以新的方式进入国际市场，实现自身的转型升级。尤其是很多中小外贸企业，其在传统外贸发展形势日益严峻的情况下，纷纷利用跨境电子商务开放、高效、便利等优势转型，开辟了直面全球市场的新渠道。据海关统计，2019年我国新增跨境电商企业超6000家。据中国电子商务研究中心监测数据显示，每年在跨境电子商务平台上注册的新经营主体，中小企业和个体商户已经占到90%以上。因此，传统外贸企业利用跨境电商实现转型是互联网时代的需要，更是企业自身可持续发展的必然趋势。但是，由于国际物流成本高、售后服务难度大等原因，传统中小外贸企业转型跨境电商还存在着产品竞争力不强、企业资金压力大、国际市场阻力大、跨境电商专业人才匮乏等现实困难，对此需要采取相应的措施积极应对。

二、传统中小外贸企业转型跨境电商的困境

（一）产品竞争力不强，利润空间小

我国传统中小外贸企业转型跨境电商大多通过跨境电商平台拓展销售，其在跨境电商平台出口的产品种类主要是服装、鞋帽、玩具、3C等，这类产品在国内生产厂家比较多，且产品同质性较强。……