“互联网+”背景下企业营销管理研究

侯志江

（山西大数据产业发展有限公司，山西 太原 030006）

一、“互联网+”计划阐述

“互联网+”既不是技术也不是思想，它是新一代信息技术的集成所带来的新领域。目前对“互联网+”的影响研究主要是信息的发展状况和趋势、网络技术及其对不同行业的影响。由于“互联网+”尚未在技术和政策研究上形成共识，因此学者们依赖于他们自己对信息网络技术的技术定义。不同的技术定义对应不同的定义、影响因素和机制。“互联网+”是互联网技术和其他领域的结合。

“互联网+”结合了各种信息网络技术并在其基础上逐步形成，其中包括主云计算、大数据、物联网以及手机的互联网。“互联网+”变得很重要，其发展方向已成为评价工业竞争力水平、智慧城市发展以及企业竞争力的关键。在微观层面上，一些学者关注“互联网+”的影响，包括跨境运营，智能大规模定制和面向智慧服务的制造［1］。

二、“互联网+”背景下的企业营销

在网络环境中，企业营销的最大优势是企业与消费者之间以及企业与市场之间的交流与互动。与前者的联系使需求、生产和销售之间的联系更加完整和紧密，而与后者的联系则突出了企业的敏感性、响应能力和适应市场变化的能力，并强调了企业在网络环境中的学习能力和需要的创新。基于网络的营销活动不仅在竞争激烈的环境中为中小企业带来了巨大的商机，而且为发展中小企业，创造利润提供了可能性。目前“互联网+”营销主要有以下几个特点：