关于直播带货中法律问题的一些思考

杨晓芳

（郑州财经学院，河南 郑州 450046）

一、直播带货的性质

直播带货是拥有一定粉丝量的主播，通过利用自身的吸引力和影响力，借助网络直播平台，对外推荐并销售商品的营销模式。和传统的B2B、B2C以及电视购物等电商模式还不太一样，直播带货更具有新颖性、互动性和真实性。尤其近两年受疫情影响，线下实体店的销售受到了很大的冲击，商家纷纷发动，慢慢将直播带货变成销售的工具。于是，直播带货呈现出爆发性的发展趋势，多样性的带货方式纷纷涌现。

直播带货主要的带货方式分为两种：第一种为自产自销模式，通过网络直播平台，销售自己制作加工生产的商品，主播既是销售者以及广告发布者，也就是电子商务经营者，比如知名影星张庭的“TST”；第二种为代为销售第三方的商品，主播从中获取一定比例的佣金，主播的身份为销售者，但是像李某某和薇某这类网红主播，很多消费者都是基于对他们形象或名义的信任，才产生消费行为，所以对于这一类的网红主播，他们的身份不仅是销售者，而且也可以定义为是广告代言人。

二、直播带货存在的主要问题

通过网络进行直播带货，一方面能够促进消费，拉动经济发展，甚至可以帮助脱贫，同时也能够增加消费者购物的真实感，便利于生活；但是随之而来直播带货也产生了大大小小的问题，在不同程度上对消费者的权益造成危害。

（一）产品质量问题

据调查发现，产品质量是消费者最关心最在意的问题，同时也是一个产品的核心。……