直播带货网红的身份属性及法律规制分析

高梅梅，李先进，2

(1.安徽医学高等专科学校，安徽 合肥 230601；2.河南大学，河南 开封 475000)

随着互联网经济的蓬勃发展，经济新业态、新模式、新事物不断出现。近两年，直播带货作为互联网经济的新业态如雨后春笋般快速成长。据统计，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元①，被称为直播带货的经济元年。2020年新冠疫情暴发以来，居家隔离的生活常态成为直播带货的又一剂强心针，让直播带货成为最潮的购物方式。急剧增长的销售额让这一新型销售模式成为电商经济最具活力的增长点。一批流量明星、各界红人在直播经济中大展拳脚，动辄上千万甚至上亿元的销售额，让传统营销模式相形见绌，网红直播带货成为当前最具热度的营销模式。然而，在直播经济繁荣的背后也存在不少问题，如主播虚假广告宣传、假冒伪劣商品、商品同质化严重、价格欺诈等乱象丛生。在这种新型贩卖营销模式下，原有的法律规范已无法提供明确解决纠纷的法律依据，明确网红主播的身份属性，理清网红主播与网民受众的法律关系，框清其法律责任，对互联网经济健康运转、维护消费者权益具有重要意义。

一、概念界定

1.网红

网红顾名思义就是基于各类网络平台，聚集了较高关注度的人。网红不同于一般的名人，网红和粉丝之间具有较高的关注度和互动性，从而使得网红与粉丝产生较强的粘合度。这种不同于传统明星偶像与粉丝的联系模式，使得网红人格权的商业化成为直播经济的重要基础。……