四全媒体格局下中国故事传播

洪星宇 张宇航 方妍 陈靓雨 陈安婷 胡琪 侯甜甜

摘  要：国家的主流媒体到各种各类新兴媒体的出现，中国已经进入了一个新盛时期的智媒体。各种微视、快手等等短视频媒体的出现，网络的迅速发展与新闻传播业的结合，新闻工作也变的更加具有时效性、真实性，本文通过对主流媒体如何讲好中国故事，传播中国声音进行典型研究，展现中国的文化自信和文化自强，有着新的传播手段和新的题材内容，以此来反映现实社会的发展。

现如今，我国国际地位不断上升，国际影响力不断加强，对以西方发达国家为主导的国际格局造成了极大的影响，西方还给以中国冠上了“中国霸权论”等，并且以非正规手段对你中国的内政进行干涉。在此世界格局之下，我国更应树立大国责任，以“讲好中国故事”对中国的文化进行传播与交流，向世界人民展现中国的新面貌，提升文化自信和民族自信，使得国外人民对中国有更加深刻的认知。

习近平总书记指出，在全媒体不断发展过程中，又出现了全息媒体、全程媒体、全效媒体、全员媒体，导致了媒体格局、传播方式、舆论生态也发生深刻的变化，新闻媒体的工作也将面临一些新的挑战。”

本文立足四全媒体传播格局，通过主流媒体传播、主流媒体传播渠道分析以及主流媒体传播效果，对中国主流媒体讲好中国声音，传播中国故事进行深刻的剖析和解读。

关键词：主流媒体;中国故事;四全媒体

一、主流媒体

实际上，主流媒体是由三方面共同组成。所以，我们要注意到不同的媒体在不同的时期的三个方面内涵也是不同的，目前我们认为有四种定义：政治，经济，经营和综合的方面。

对于主流媒体我们既可以从质的角度来说明它是否直属于国家;我们也可以从量的角度，比如发行量，点击量以及是否是比较著名的大报大台来定义;当然我们也可以质与量相结合的角度入手界定。

一谈到主流媒体大都从以下几个切入点来讨论：

政治的角度，主流媒体是相对于非主流媒体而言的。影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，比如中央电视台、人民日报等。这些媒体在传播的影响力、国家政治性权威性上都是首屈一指的，是值得人民信赖的主流媒体。

经济的角度，主流媒体侧重于关注社会发展的主流问题，是社会人民群众所依赖的资讯来源和思想来源。也就是说主流媒体应该关注的是社会上的主流问题或者是人民最近关注的社会热点。

从经营的角度，复旦大学的新闻学院周胜林教授他认为，三个成为主流媒体所应该具备的条件有：有较大的发行量、收视率;有较多的广告营业额;具有很大的影响力和权威性。在我国存在着大量的媒体，但是能够称得上主流媒体得却很少。这是因为在我国存在的大量媒体中有很大一部分它们的发行量，点击量少，受众面不广，所以虽然在我国有着为数不少的媒体但真正可以被称为主流媒体的很少。

从综合角度，是承担重要的宣传任务和功能，影响力大，品牌性强，覆盖面广的强势媒体。从这个角度来看主流媒体的功能就不仅仅是关注社会主流问题，它还承担着国际宣传任务肩负着向外说好中国故事，传播中国声音的责任。打破过去国外对我国狭隘的偏见输出中国的优秀文化和先进价值观念，为我国在国际上树立一个良好的形象。

二、如何讲好中国故事

走过艰难路程，新时代的中国一直秉承着和平发展理念，为人民谋福利，为社会谋发展。大国之间的交往互动是全球范围内的重要问题，国与国的交流是问题的着力点。新时代的征程中，要有回响，有话语，有配的上它的故事去讲述、去传扬。讲好中国故事，传播好中国声音，是我们这一代媒体人的使命与担当。

讲好中国故事，就要在增强文化自信的夯实基础下进行，切实提高中国的文化软实力与国际竞争力，用中国理论阐释中国实践，展现中国思想。将中华优秀文化作为载体，加强中国特色社会主义道路、理论制度的诠释，加强构建社会核心主义价值的诠释，加强构建人类命运共同体以及和平共处等重要外交理念的诠释，利用媒体将中国的过去、未来的中国一一阐明。

讲好中国故事，需要明确传播力决定影响力，话语权决定主动权习近平总同志指出，要提高国家文化软实力，更要努力提高国家话语权。讲好中国故事是我们对外发出的一张名片，是向外国介绍中国文化，传递中国声音，提升国际话语地位，打造中国形象的重要途径。特别是在全球媒体通行互融的现今，媒体的声音更是放大了国际影响。最近几年主流媒体的的”弯道超车“占据新媒体高地，一改西方媒体对中国形象的不正确的”捧杀“和消极的”唱衰“。讲好中国故事，要从國情出发，立足中国的传统文化根基，去增进文化软实力，在围绕”互联网思维“的研究中，重点从传播渠道、主体、故事形态、主题的视角等方面进行了研究，从新媒体的领域研究”讲好中国故事“的重要性日趋凸显。

讲好中国故事，需要增强公信力，感召力。习近平总书记指出，要增强对外话语权的感召力、创造力、公信力，讲好中国的故事，传播好中国的声音，阐释好中国的特色。要讲好中国故事，首先需一个好的中国元素定位，准确把握好文艺坐标。用故事“直指人心”，就需要弘扬好中国精神，传播正能量，传播中国声音。

讲好中国故事，就需要讲“好的”故事。我们在讲述中国故事的时候要通过提炼去寻找好的内容，就要立足于生活的土壤。近年来，多部中国电视剧“出海”，引发了一场场追剧的热潮，立足于中国的文化，中国的生活的文化作品，赢得了世界人民的喜爱。文艺作品的实现价值也要增添对人性的直面审视，需要增添对灵魂的严肃拷问，实现思考与理性的合一，民族自信和民族价值观念在中国故事中得以升华。

讲好中国故事，对外宣传的研究，包括理论的研究，更好的把握对外宣传的规律，掌握对外宣传的方法，及时对总结讲好中国故事的成功经验，不断地对于如何讲好，如何引入中国社会价值观以及精神传播等问题深刻的研究和剖析。不断地提升民族自信、民族自强等方面，加强中国故事地主流传播，用中国故事贯彻中国精神，用故事宣传研究从手段、内容等对于中国精神的宣传进行总结和研究，要及时提出解决问题的方案。对于国际的形势，我国要以大国姿态主动提出话题意见，把我们想要表达的和国际形势关注的问题更好地结合起来，融入中国特色社会主义的核心思想以及社会主义世界观，把握规律性，富有创造性。“中国人民已经可以平视这个世界了”，我们外交部发言人的一次次发言，到我们的外长在中美高层战略对话中强势发言，“美国这个老毛病要改一改了！”坚定的维护了国家利益，对外宣传卓有成效！

三、充分运用新媒体技术，多渠道传播

（一）“云监工”下的火神山

“直播”这一便捷的功能像是一扇窗口，让受众看到了一个多彩的中国，“中国乡村”、“美丽中国”、非遗传承”等等这些，都展示了中国的深厚底蕴和传统文化，同时，也展示了一个前进的中国变化——改革开放40年以来的高速发展。为了创造绿色中国，中国现已成为新能源大国;中国的铁路、航空事业在世界处于领先地位;中国的“海水稻”的研发成功养活了数以万计的人口。中国一步步的克服种种困难，创造出属于中国特有的奇迹。

（二）“以小见大”短视频里看中国新面貌

讲述中国故事要考虑受大众的审美，并且要采用人们愿意看，乐于接受的方式。好的传播方式能取得良好的效果。疫情期间，很多人用短视频的方式记录下自己抗疫的样子，一幕幕暖心的画面构成了一幅有情有义的中国故事。也展示了在紧急事件发生的时候，中国人民的凝聚力和中国风貌。人民日报秉承着“让你看，帮你办”的口号，大大加强了“人民问政”的尺度和力度，人民日报鼓励群众可以在自制短视频中反映民生问题，以此来引导媒体的调查、核实和跟进，以及追踪相关部门的举措和解决问题。这体现了人民日报在推动健全全媒体体系，加快融合媒体上的发展上所做出的的努力。

“人民日报+”通过时政要闻权威发声，充分体现了习近平总书记在集体学习中的“全员”媒体的概念的指出，突破了主体宽度和广度，从“我说你听”一对多传播的传播方式变成了多对多的传播方式，使得群众的互动性也大大增强。加强了社会参与和人民参与的热情，也使得主流媒体更好的发挥“全员”媒体的的作用。

（三）慢直播“云监工”，融合媒体新方式

新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心情。疫情就是命令，全国人民、政府高度重视。为了加强对新型冠状病毒感染患者的诊治，武汉政府参照“小汤山”医院的模式，仅用十天，打造出“火神山”医院。自医院开始建设，“央视频”开通对火神山医院建造过程的实时实景直播，直播时长达24小时以上，几乎是全天播放。在线观看人数超过千万，通过央视视频关注“火神山”医院的建造情况，人人都可以“云监工”。网友在线上的时事交流，发挥了网络直播“共时性”的优势。“慢直播”的出现正显示着我国网络直播发展的不断融合的创新局面，并蕴含着巨大的潜力。“云监工，看履职”，网络直播实现了地缘隔离，零时差对话的交互场景，拉近了现场和观者的距离。

“慢直播”是全程媒体中的一种展示，无时无刻都在传播的链条中，随时都可变成为一个公众信息。慢直播，或者说全程直播，在为用户提供了真实而客观的新闻场景，创新直播概念、实现對事件报道的全程记录、多次传播和提高传播效率方面，无疑其具有强大的潜力。

四、主流媒体的传播效果

（一）全员媒体下的民间回响

突如其来的疫情，让我们的朋友圈画风突变，海量战“疫”视频持续刷屏，广大人民群众自拍自传，营造了不少的抗“疫”好声音，为抗击疫情汇聚了许多感动，这些声音，借力抖音、快手等平台走红，又经主流媒体层层推送，使全员媒体不断积聚力量，传播效果也呈几何倍数增长。由此不难看出，短视频时间短却威力大，非常符合在疫情暴发的当下迅速触达、广泛传播、喜闻乐见、寓教于乐的防疫抗疫场景。为抗击疫情汇聚了许多感动，一段段硬核防疫的短视频构成了我们阻击疫情的人民战争。

最近一段时间以来，西方反华政客和无良媒体，歪曲事实，抹黑我国新疆棉花产业，污蔑我们强迫劳动，众多新疆艺人纷纷发声，演员陈建斌更是写诗为自己的家乡代言，与此同时，更多的艺人纷纷舍弃个人利益，站在民族大义的立场上，与那些“吃饭砸锅”的大牌解约，我们的群众也纷纷运用自媒体手段在微信微博甚至密集发声，为我们捍卫国家利益，保护新疆做出了很大贡献。

（二）融媒体下的国际支持

世卫组织总干事谭德塞在新兴冠状病毒新闻发布会上表示，这次疫情，中国付出了极大的努力，众志成城，决心抗疫使得他身为震撼。疫情爆发以后，中国有关部门第一时间和世界卫生组织取得了联系，主流媒体及时、公开、透明地向群众介绍此次新兴冠状病毒的危害以及告知群众在春节期间“不走访、不拜年”的口号，减少了新兴冠状病毒传播的速度和最大范围内的控制了病情;主流媒体对于国家政策，钟南山院士的治疗方案进行有效传播，安抚群众恐慌，最好防护工作，使得疫情期间没有发生群众暴乱的情况出现;在外主流媒体及时对全世界的人民进行真实、有效的报道，让世界人民对新兴冠状病毒提高警惕。

中国主流媒体的报道，真实有效的传达了控制疫情的重要举措和国家相对应的政治举措。世界卫生组织总干事表示，中国应对疫情行动令人钦佩。对于中国政府应对新兴冠状病毒疫情的行动给予了高度的肯定和积极的评价。

五、结语

在新时代互联网发展的大潮中，我们新闻媒体遭遇的挑战与机遇层出不穷，我们唯有坚持中国理念，坚持社会主义核心价值观的引领，汲取中国优秀传统文化的养分，同时站在新时代的征程上，不断地推陈出新，革故鼎新。我们运用全媒体，融媒体的手段，把中国故事演绎好，把中国声音传递好，全方位发声，综合性全覆盖。

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