企业品牌网络推广策略研究

□李欣昶

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

互联网技术的发展，对各行各业带来了巨大的影响，对企业的品牌推广也带来了巨大的冲击。在互联网模式下，运用互联网手段开展企业品牌推广活动，让更多消费者能够了解企业的品牌，对于企业来说具有极其重要的意义。

1 网络环境下品牌推广的重要性

网络环境为企业的发展带来了新的平台，提供了新的技术手段，也让企业面临更激烈的竞争。在网络环境下，企业能够充分应用互联网技术，将自身品牌依托互联网进行推广，极大地提高了品牌的传播效率，扩大了企业品牌的知名度，对企业发展具有极其重要的意义[1]。

2 企业网络品牌推广的基本要素

2.1 商品选款

在网络品牌推广过程中，企业要选择合适的商品作为品牌的载体，通过商品的展示和消费，让消费者感受到品牌的力量，并在推广过程中，不断树立企业品牌形象。

2.2 “网红”运营

“网红”运营是网络营销的重要因素之一，“网红”的流量效应能够提高品牌的推广力度，提升用户的忠诚度。只有充分利用明星效应，才能让品牌成为“网红”，提高品牌知名度。在品牌推广的过程中，通过与“网红”、明星合作的方式，利用“网红”的知名度，提高品牌的知名度，形成品牌的“网红”效应，从而提升企业品牌的竞争力[2]。

2.3 活动推广

活动推广是品牌推广过程中的重要方式，通过活动推广能够吸引更多消费者的关注，例如在活动推广的过程中，利用限时秒杀、分享有礼、砍价等方式，吸引消费者的注意力，通过秒杀等活动给消费者提供一定的优惠，让消费者关注品牌并形成品牌印象，增加用户黏性，从而达到促进销售的目的。……