基于深度休闲理论的旅游者行为影响因子关联度分析

杜雪婷 安志馨

1.济南大学文化和旅游学院，山东济南 250022；2.济南大学商学院，山东济南 250022

引言

本文基于深度休闲理论对济南的登山运动者的心理行为进行探究，探讨影响旅游者的文明行为和环境责任行为的部分因素。将深度休闲、地方依恋、文明行为与环境责任四个变量置于一个模型中去研究四者之间的作用机制[1]。就实践层面而言，本研究为可持续旅游发展提供了一个全新的视角，即以往为了保护景区环境而采取的措施，通常是通过提高门票价格来限制游客数量，设立标牌提醒游客不要随意破坏环境，通过罚款来抑制游客破坏环境的行为，这些措施都是被动的，而且效果十分有限[2]。本研究着眼于游客文明行为和环境责任行为的培养，通过提高深度休闲的程度，来提高游客对旅游目的地的地方依恋，从而促进游客的文明行为和环境责任行为的产生。

一 研究方法

本研究通过已有文献[3-4]，通过文献梳理推导出关于深度休闲、地方依恋（地方依赖和地方认同）文明行为和环境责任行为的7个研究假设，具体情况如下：H1为深度休闲正向影响地方依赖，H2为深度休闲正向影响地方认同，H3为地方依赖对环境责任行为有显著正向影响，H4为地方认同对环境责任行为有显著正向影响；H5为地方依赖正向影响文明行为，H6为地方认同正向影响文明行为，H7为地方依赖正向影响地方认同。

本次研究通过问卷调查以获取数据。设计了性别、 年龄、婚姻状况、学历、职业、月收入 6 个人口统计学定性指标。通过等学者的研究，以关于深度休闲、地方依恋、文明行为与环境责任行为的指标制成问卷。采用五点李克特赋分法进行测量，要求问卷填写者就问卷问题进行如实填写，“5”代表“非常同意”，“4”代表“同意”，“3”代表“不确定”，“2”代表“不同意”，“1”代表“非常不同意”。本研究采用SPSS 22.0对收集的样本进行数据分析，为了检验回收样本的可信度，本研究将进行Cronbach’s α系数检验分析，对α系数不足0.6的题项进行剔除。通过以上分析，确保本研究所采用样本的质量，同时确保最终结果的可信性。为了导出本研究的结论，本研究将对回收样本进行回归分析，发现深度休闲、地方依恋、文明行为与环境责任行为间的结构关系。

二 数据分析

（一）信效度分析

本研究使用SPSS 24.0对回收样本进行分析。深度休闲、地方依恋、文明行为与环境责任行为因子解释力度中显示，本研究调查结果的量表因子载荷均在0.5以上，公因子方差提取值在0.5以上，根据已有研究显示，以特征根大于1为原则为提取标准进行公因子抽取，经正交旋转后，应将因子载荷不足0.5，公因子方差提取值不足0.4的题项进行剔除，因此本研究调查各题项均符合要求[5]。在探索性因子分析方面，结果显示KMO值为0.824，大于0.800，P值=0.000，说明量表适合支撑深度休闲、地方依恋、文明行为和环境责任行为的因子分子。总解释力度为69.595%，说明提取的公因子在统计学角度有较为理想的解释效果。加之变量的信度系数均在0.700以上，说明样本和量表具有较好的信效度[6]（见表1）。

表1 深度休闲、地方依恋、文明行为与环境责任行为因子解释力度

（二）研究结果检验

假设一的检验结果中，深度休闲对地方认同的路径系数是0.264，深度休闲对地方认同的驱动作用在P值小于0.001的水平上达到显著水平。假设二的检验结果中，深度休闲对地方依赖的路径系数是0.209，深度休闲对地方依赖的驱动作用在P值小于0.01的水平上显著。假设三的检验结果中，地方认同对文明行为、环境责任行为的路径系数分别是0.311.0.168，其中地方认同对文明行为的驱动作用在P值小于0.001的水平上显著，地方认同对环境责任行为的驱动作用在P值小于0.05的水平上显著。假设四的检验结果中，地方依赖对文明行为、环境责任行为的路径系数分别是0.179、0.302，其中地方依赖对文明行为的驱动作用在P值小于0.05的水平上显著，地方依赖对环境责任行为的驱动作用在P值小于0.001的水平上显著。假设五的检验结果中，深度休闲对文明行为的路径系数是0.106，未达到显著水平。假设六的检验结果中，深度休闲对环境责任行为的路径系数是0.175，深度休闲对环境责任行为的驱动作用在P值小于0.01的水平上显著。而在模型配适度上修正R2均小于R2，因此，此次研究调查拥有较高模型配适度[7]（见表2）。

表2 检验结果

三 结语

本文通过实证研究得出以下四个结论：第一，深度休闲由坚持不懈、生涯体验、游憩效益、个人努力、精神特质、归属认同六个维度构成，地方依恋由地方认同和地方依赖两个维度构成；第二，假设一、二的验证结果体现，深度休闲特质明显的登山游憩者，其对地方依恋的程度也高，主要影响是来自情感的认同；第三，假设三、四的验证结果体现，登山场所有更强的功能性依赖和情感依赖的游客更可能做出保护旅游地的环境的行为；第四，假设五、六的验证结果体现，旅游者的深度休闲程度虽然可以显著影响游客的环境责任行为，却无法影响游客的文明行为。

根据上述研究给我们三点启示：一要充分发挥自媒体的宣传功效，提高游客对旅游景区的认知程度。完善设施建设，提高趣味性和多样性，吸引更多具有深度休闲旅游群体进入景区，借以提高旅游者的文明行为和环境责任行为。二要培养登山者对千佛山景区的功能性依赖。针对登山者以中老年人居多这一特点，千佛山景区可以开设更利于中老年人登山的路径，每隔一段路设置一个凉亭可以供登山者休息，路面修整更加平坦，更易于攀登。三要培养旅游者对千佛山景区的情感联系。管理者可以采取的措施有：举办更多的参与性活动，如志愿者活动、鼓励游客参与千佛山景区的管理及发展的决策、鼓励游客之间互动等。