试论跨境电商的新媒体营销方式

黄安琪

(广州科技贸易职业学院 广东广州 511442)

新媒体技术十分发达的当下，人们可以利用新媒体实现便捷的沟通，信息传递的速度也因此得到了极大的提升，并不会因为时间和空间的限制受到约束。在跨境电商营销中使用新媒体营销方式，能够使跨境电商紧随市场变化，通过新媒体营销方式提升营销的效果和质量，使跨境电商营销实现最大化的市场效益。目前，新媒体营销在跨境电商中的应用还存在一些问题，仍然需要不断完善，以尽可能发挥新媒体营销的作用。

一、新趋势下社交媒体跨境电商存在的问题

（一）缺乏精细化营销系统设计

近年来，我国与周边国家之间的商品营销产业链已十分完整，这并非单纯的是商业买卖，是连带性的国家发展战略，是品牌的推广与营销，然而很多跨境电商企业只从表面上看到社交媒体带到的红利，急于求成却又缺乏对社交媒体的深化研究，营销过程并没有形成系统，忽略了对品牌结构体系的设计，导致商品不能与品牌有紧密的联系[1]。跨境电商这个行业涌入越来越多的大型厂商和企业，市场竞争必然越发激烈，如果不能设计出系统性的营销模式，品牌的影响力将不能超越价格的优势，也就会导致市场为了争取价格上的优势而牺牲产品的质量，市场的发展走向将不甚乐观。

（二）线上与线下营销没能形成统一性

社交电商的兴起，出现了很多旨在线上营销的品牌，还有很多企业为了在社交电商竞争中脱颖而出，对线上产品刻意营造出一种高端的形象，但是却忽略了线下营销的发展，这种营销发展模式隐藏着巨大的隐患。……