浅析可口可乐包装设计

（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好地保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。美国的可口可乐，无论是销售市场还是包装设计，在同类型饮料中都处于顶尖地位。可口可乐的包装设计对于饮料包装设计领域来讲，是具有研究意义的。通过分析可口可乐品牌的包装发展历史、包装风格特点，我们也能够看到未来饮料包装的设计趋向[1]。

1 饮料包装设计发展现状

由于复杂的历史原因，我国的饮料发展起步较晚，从20 世纪刚刚起步时的玻璃瓶饮料，发展到今天百家争鸣的局面历经了许多。最原始的玻璃瓶饮料仅仅满足方便运输和保存的使用需求，由于材质的特殊性以及当时工业水平的滞后在外包装上毫无设计美感可言，随着工业发展和技术的进步，金属、塑料和纸也被广泛应用于饮料外包装，易拉耀、康美包、屋顶包和黑白膜等包装登上了历史舞台，自此饮料外包装行业高速发展并衍生出多元化趋势，打破了玻璃瓶饮料垄断市场的局面。

外包装材料的升级使得饮料商家不在盲目地追求饮料的口感和味道，也将目光聚焦在了饮料的外包装设计上。有时优秀的外包装设计可以在第一时间吸引消费者，以日常生活之中比较常见的红酒为例，在标准的红酒瓶基础上继续加高设计，以一种修长秀美的形态出现在消费者眼前，符合时下人们的审美观念，甚至有时红酒已经超脱出了饮料的概念，以装饰品的新身份走入人们的寻常生活，但实际上这种视觉设计并没有改变原有的容量及增加成本，而是仅仅简单的增大了酒瓶底部的凹陷程度。……