基于定向越野比赛的城市形象塑造分析
——以漳州市城市形象管理为例

魏慧芳，陈亨明

（1.闽南师范大学体育学院，福建 漳州 363000；2.福建江夏学院公共体育部，福建 福州 350108）

美国城市研究学者凯文·林奇在《Image Of City》一书中指出，城市形象是一种“公众意象”，是公众对城市的总体评价和认知，包括理念形象、行为形象以及视觉形象等[1]。良好的城市形象能够吸引八方游客前往旅游、观光、购物，促进城市经济发展，有助于提升城市知名度和美誉度，增强城市居民凝聚力，激发居民维护城市形象与建设美好城市家园的主动性与积极性。

现代社会，体育越来越受人们重视，体育赛事逐渐成为展现举办国家和城市的优良窗口，因此，运用人文体育推动城市形象的发展显得越具有时代意义[2]。近年来，福建省漳州市全方位推动高质量发展，旨在从不同角度、不同方面展现一个活力、文化、现代的富美漳州，开展了一系列能够让城市居民广泛参与的体育活动。其中，定向越野作为一项将丈量城市与健身相结合的活动，深受漳州市居民的青睐。定向越野是通过定向地图与指北针在最短的时间内完成搜索比赛的一项极具趣味性和灵活性的户外运动[3]。从赛事价值角度而言，定向越野比赛与马拉松赛事相似，承办赛事的城市能借助别致的赛事主题、路线以及浓郁悠久的当地文化，向社会大众展示承办城市的总体环境和文化内涵。

一、研究背景与数据来源

（一）研究背景

2016年6月23日，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，文件明确提出全民健身是实现全民健康的重要途径和手段，强调激发全民健身活力，开展全民健身活动，为群众提供丰富多彩的活动供给[4]。同年10月，福建省人民政府印发《福建省全民健身实施计划（2016—2020年）》，指出营造全民健身文化氛围，合理利用景区、城市公园等场域加强全民健身设施建设，将传统节假日、全民健身日与群众健身活动相结合，推动城市全民健身品牌活动开展，打造具有区域特色、参与面广、可持续性强的全民健身品牌活动[5]。近年来，福建省漳州市开展了系列全民健身活动，其中定向越野比赛以健身益智、趣味性极强的特征深受城市居民的青睐。

（二）数据来源

本研究数据来源主要有以下三个方面：一是以搜狐、百度、微信公众号等搜索引擎对漳州市区定向越野活动开展情况进行检索；二是对定向越野比赛的参与者进行问卷调查；三是笔者2017年以来亲身参与漳州市开展的各项定向越野比赛总结。

二、定向越野比赛开展现状与城市形象塑造分析

（一）漳州市芗城区与龙文区定向越野比赛现状分析

1.赛事数量分析

通过搜索引擎对漳州市芗城区与龙文区开展的定向越野比赛进行检索，得出2017—2020年漳州市两区定向越野比赛场次共计32场（详见表1）。根据2017—2020年漳州市芗城区与龙文区定向越野赛事数量折线图（图1）来看，漳州市两区内开展的定向运动体育赛事数量处于一个逐年上升的趋势，但2020年因受到新冠疫情的影响，户外运动的减少，从而导致比赛数量有所下降。

表1 2017—2020年漳州市芗城区与龙文区区级及以上规模场次定向运动赛事场次数量

图1 2017—2020年漳州市芗城区与龙文区定向越野赛事数量折线图

2.赛事主题分析

对2017—2020年漳州市两区内所开展的区级以上的定向越野赛事对漳州市形象的塑造进行整理分析，可以看出，目前开展的定向越野比赛主要是通过城市环境、城市文化、城市理念三种类型的主题，并从城市形象管理的角度出发打造一个具备活力、花样、现代化的漳州形象（详见表2）。通过不同主题、不同形式的赛事设置，使得参赛的居民在比赛的过程中，既能了解城市的发展路径，也能感受到这座城市的别样风情。

表2 2017—2020年漳州市芗城区与龙文区部分区级以上赛事主题

3.赛事持续性分析

通过对赛事开展的届次整理发现，部分赛事在这四年期间能够连续性开展同一主题活动，其中“闽南水乡九十九湾闽南水乡古村定向赛”从2018年持续开展了三年，“88分钟8.8公里定向跑”挑战赛已连续开展四年，说明了这两场赛事为赛事参赛者提供了良好的参赛体验。定向越野赛事的开展需要有场地的配置、丰富的比赛环节以及有序谨慎的赛事组织，才能使比赛能够顺利开展。赛事参与者连续多年的参与也表达了他们对于比赛的内容设置的喜爱，这对于赛事举办方来说是极高的肯定。

4.赛事信息化分析

（1）赛事报名途径

通过对赛事的报名方式进行汇总整理得出，大部分赛事主要通过网络平台，如网站“互动吧”中的“漳州龙旗定向”主页，进行线上报名电子支付，仅有少数赛事采取了线上线下同时报名的方式。定向越野的参赛群体中除了青少年主力军，还包含着部分中年人，这些中年人对于使用网络，以及电子支付并不擅长，有的甚至一窍不通，因此部分比赛仅采用线上报名方式极易影响到这一部分人群的参赛积极性。

（2）赛事宣传途径

通过网络搜索引擎、微信公众号等社交平台的检索，发现对于漳州市区内开展定向越野比赛的赛前宣传较少，主要集中在“互动吧”中的“漳州龙旗定向”主页，微信公众号“漳州乐嘉体育”“龙旗定向”等公众号内，而在一些官方网站所能找到的报道少之又少，缺少一些大型、官方的平台进行宣传。总体而言，定向越野赛事前期宣传不够全面，容易对于一些有意向、首次参加的居民参赛积极性产生一定的负面影响。

（二）漳州市芗城区与龙文区定向越野比赛对城市形象塑造分析

1.打造充满活力的漳州形象

城市公园是城市建设与发展进程中衍生而出的高级形态，是城市形象的重要“名片”[6]，同时也是提升市民幸福感指数的重要载体。“十三五”期间，漳州城市公园建设工作践行生态理念，立足于漳州实际情况，以实施城市生态园林绿化项目建设为契机，相继建设投用公园十四个。近三年来，漳州市芗城与龙文区开展的公园定向越野比赛的场地主要以龙文区西溪亲水公园、湘桥湖公园以及芗城区芝山公园、南湖公园为主。通过问卷调查结果显示，大部分赛事参与者对于此类以城市环境为主题的定向赛表示认可，76%赛事参与者认为此类主题的定向赛能够展现一些自己不曾留意的城市风景，同时也对平常去的公园有了更深的认识。

根据资料收集整理结果，目前漳州市两区内以城市环境为主题的公园定向赛的活动场地的选择主要是考虑到场地广阔、交通便捷等因素，在一定程度上更适合居民参与健身活动。问卷结果显示，有85.6%的赛事参与者表示在公园内开展定向赛，能够带动更多的城市居民外出活动，提高城市居民户外运动的热情。不仅如此，有79.4%的赛事参与者表示在赛事的参与过程中，感受到了城市的不断发展与变化，如在龙文西溪亲水公园开展的系列全民健身运动会“88分钟8.8公里XS定向跑”挑战赛等，都在通过不同的竞赛形式来向城市居民呈现漳州变化与发展的缩影，为居民营造一个充满活力的城市氛围，从而增强城市居民的主人翁意识，提升他们的幸福感与归属感。

2.展现具文化底蕴的花样漳州

城市是文化的重要载体，城市形象的塑造与传播离不开城市文化的“催化”。2021年漳州市人民政府印发《漳州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确指出，要持续打造“花样漳州”旅游品牌，打造区域性旅游目的地城市[7]。近年来，漳州市芗城区古城、龙文区九十九湾古村等历史文化景区深受游客的青睐。而定向越野赛事主办方也抓住了此契机，将定向活动与蕴含古风古韵的场地相结合，有些活动在不同打卡点设计了形式多样的与城市历史文化相关的小游戏环节。在问卷结果中可以发现，有74.3%的赛事参与者认为，在古村落、风景区开展活动能够进一步带动当地的旅游市场，并且有96.1%的赛事参与者表示在比赛过程中了解了很多漳州本地的历史文化。

由此可见，这些古村、历史风景区定向越野赛的开展不仅展现了城市的文化底蕴，更是在比赛的开展过程中，为参赛选手和观众提供良好的志愿服务，在广泛宣传全民运动精神、培养良好的道德素养的同时，树立了漳州和谐、友好、明净的社会形象，强化了外地和本地市民的赞美和重游意念，提升了相关旅游项目的知名度、美誉度以及外向度[8]，繁荣了当地的旅游市场，打响了“花样漳州”的旅游品牌。

3.携手共创现代化的富美漳州

城市发展理念是一座城市朝着未来发展的坚定精神信念与价值总和。在城市管理过程中，城市形象的塑造往往是一座城市无形资本，是不断创造与积累的结果。可转化成城市的一种精神资产，是城市形象塑造的灵魂与核心。近年来，漳州市积极践行“五大发展理念”，坚定不移地走“绿水青山就是金山银山”的生态发展之路，积极探索“生态+”模式。

为了更好地推广相关的政策理念，漳州市有关部门及协会将定向越野赛事与政策理念推广相结合。如为深入贯彻落实党十九大精神，积极宣传“河长制”生态发展理念，2019年3月在南湖公园开展了“河长杯”定向越野比赛，赛事过程中结合水土保持等相关知识趣味问答，通过这种知识性、趣味性的方式来让群众了解相关的理念政策。同时此次比赛还与“民间社团巡河队聘用仪式”相结合，更好地提升群众对于这座城市的主人翁意识，能够有效带动群众加入到建设现代化富美漳州的队伍当中，共同推动城市全方位推动高质量发展超越。在此次问卷调查中，83.5%赛事参与者表示通过参与定向越野赛能够了解漳州城市的发展方向，从而产生了对于这座城市的认同感、归属感；有63.8%的赛事参与者表示，将城市发展理念与户外活动相结合，能够加大相关理念的推广力度。

三、讨论与建议

通过疏理2017—2020年漳州市芗城区与龙文区所开展的区级及以上规模的定向越野比赛数据，分析定向越野比赛对塑造漳州的城市多元化形象以及路径。研究结论认为：定向越野比赛的开展有助于展现举办地的城市发展理念以及发展路径，打造活力、现代的城市形象。此外，定向越野比赛通过与城市景区景点等自然环境相结合起来，在鼓励城市居民加入户外健身活动与感受城市美丽自然风光同时，还能够充分带动周边场地的旅游经济的发展、打响城市旅游品牌。针对漳州市芗城区与龙文区定向越野赛事开展存在活动开展场次数量较少、环节主题结合不够紧密、赛事开展缺乏连续性、赛事信息化程度不足等方面问题提出以下四点建议：

一是增加赛事开展数量，契合居民运动需求。定向越野协会以及相关赛事主办方可通过网页、微信公众号、微博、短视频平台等途径收集群众对定向越野活动的相关建议，充分发挥与调动城市居民在定向越野活动中的能动性。同时，赛事主办方还应当加大对城市内符合赛事活动开展场地的考察力度，对具有开展活动可能性的区域进行考察与赛事测试，尽可能开展符合城市居民运动需求的定向赛事，如利用社区、商场等场地，既能满足活动空间需求，又能够展现社区风貌或是拉动商场经济。

二是丰富赛事主题元素，展示城市特色魅力。对于赛事所融合的主题元素方面，应当使其更加多元化和本土化，使居民通过主题赛事的参与进一步了解城市历史与文化。如开展与“排球魅力”“女排精神”等与排球元素相融合的趣味性定向赛事，将定向越野同排球运动项目相结合，在推动居民参与全民健身活动的同时，领略城市内涵的独特魅力。此外漳州市还有许多蕴含悠久历史的古代书院，赛事的主题开展可同这些古代书院的相关内容结合起来，设计与加入与知识问答和小游戏环节，进而增加居民对城市文化的了解，加深居民对于城市的归属感、认同感。

三是完善赛事评估机制，促进活动持续发展。赛事评估是赛事运作的有机组成部分，它能够有效降低和预防赛事风险，发现问题和积累经验，挖掘和提升赛事的价值，并为未来赛事战略的制定提供依据[9]。赛事的开展不仅要关注活动全过程，更应关注赛前与赛后的各项工作开展与投入情况，做好赛事效果的评估与检测。如赛前对场地布局的合理性、安全性等方面进行实践操作，做好赛前的风险评估，为活动的持续性发展奠定基础。赛后通过“赛后小问卷或“赛后小采访”进行赛事效果评估，以此了解参赛者对赛事举办的认识与期望，继而针对问卷与采访的问题采取相应的措施，促进定向越野赛事组织的持续发展。

四是加大赛事推广力度，带动群众积极参与。城市定向越野赛事推行也可以与校园体育课外活动相结合，在各中小学及高校内开展校园定向越野比赛，以学生群体为活动开展与宣传的主力军。此外，还可以与社区居委会合作共同开展定向越野赛事，突破社区居民在室内体育场馆进行健身锻炼的传统观念，更多地走到户外、走向自然，开展多样化的定向运动项目[10]。丰富赛事活动开展的报名途径，考虑到不同年龄层居民对报名途径的选择，对报名方式进行明确和细化。在赛事宣传方面上，要充分利用微博、公众号、抖音等居民接触面较广的方式对赛事相关内容进行推广，以此让更多的居民了解与接触定向越野运动，进而充分调动城市居民参与定向越野赛事的积极性。