湖南隆回花瑶文化与旅游产业融合发展的问题及策略

钱学礼

（邵阳学院经济与管理学院，湖南邵阳 422000）

引言

隆回县地处湖南省境内的湘西南腹地，是一座充满着奇异的自然风貌、灿烂的人文景观及厚重的历史的文化古城。当地花瑶民族民风淳朴，民族风情浓厚，具有得天独厚的自然资源和人文资源优势，旅游开发条件优越。要充分发挥其独特魅力，当地必须从自身发展实际出发，积极推进文化与旅游产业相融合，加强对花瑶文化的整合利用，在此基础上进行规划建设，通过科学有效地组织开展特色化经营活动，促进旅游产业持续健康发展；同时加大宣传力度，提升花瑶文化影响力，增强花瑶人民民族自豪感，让更多人了解并参与到这一产业中来，促进花瑶文化与旅游业的融合发展，从而更好地为经济增长服务。

一、隆回县的花瑶文化概况

（一）独特的花瑶民族语言体系

隆回县花瑶民族的语言体系只有口头上的语言表达，并没有实质性的文字考证，但由于长期受汉族文化影响而形成了以汉语为基础的口头交际方式和使用频率高、分布广、数量大的方言群体——“花瑶话”，因而具有一定的代表性，它是一种历史悠久的民族语群，属于汉藏语系壮侗语族西南支系苗侗语支。花瑶人之间进行交流沟通和教育都是使用自己独特的语言，这样确保了花瑶民族的独立发展。

（二）独特的花瑶村落及建筑

隆回县花瑶民族的村落主要有两种形式，即崇木函花瑶古寨和江边花瑶山寨。首先，崇木函花瑶古寨主要坐落于成片的树林中，住宅建筑主要是传统的木结构建筑，具有原始的古村风貌，游客在村落中行走可以感受到这个部落原始的民族文化和人情风貌；其次，江边花瑶山寨主要是毗邻边沙江镇的村寨，这里主要的植物是金银花，有崇山峻岭的巨石风光，是旅游开发的绝佳景观，花瑶山寨开发了别具风味的农家乐，让游客在山寨中采摘金银花、观看巨石风光的同时还能品尝享受当地具有花瑶特色的农家美食[1]。

（三）独特的婚俗习惯

花瑶民族在婚礼中有山歌对唱定情的习俗，将“订亲伞”作为双方订亲的信物，而与汉族最为不同的就是“打媒公”的习俗，即用泥巴抹媒公，进入主人家前需要喝三道“栏门酒”，新娘子新婚之夜不能入寝睡觉，除此之外还有很多的婚俗，如等贵宾做“联席”，“捏煞”迎接新娘，婚宴上的男女青年可以通宵对唱山歌，这些独特的婚俗习惯是隆回县花瑶文化的组成部分，足以吸引游客注意[2]。

（四）独特的民族节日

隆回花瑶主要有三大传统节日，指的是每年农历五月十五至十七在水洞坪举行的“讨念拜”，七月初二至初四、七月初八至初十分别在茅坳村和崇木凼村举行的“讨僚皈”，隆回县人俗称赶苗，还有“打三斗”，即女方出嫁到丈夫家后，等到生了小孩之后娘家才把嫁妆送到男方家里。每到节日期间，全体花瑶男女老少都会穿着节日盛装进行集会纪念，还会开展一系列丰富多彩的文化活动，这些活动不但承载着花瑶大量的重要的历史文化信息，而且是展示、传承花瑶文化艺术的舞台。

（五）原始粗犷的花瑶山歌

花瑶人非常喜欢唱山歌，他们用歌声传达爱情，在他们看来，爱情就是一种生活，所以，每当有外出探亲或旅游等活动时，人们都会唱一些情歌，这也就成了花瑶山歌。花瑶山歌粗犷独特，带有明显的瑶山韵味。在传统节日“讨僚皈”上，当地人民会进行山歌比赛，用山歌传达他们对美好生活的向往和追求。2008年，花瑶山歌其一花瑶呜哇山歌入选第二批国家级非物质文化遗产名录，可见花瑶山歌具有很高的艺术价值和民俗文化价值。

（六）独特的花瑶民族服饰

隆回花瑶民族在服装上讲究对称协调，衣长与肩宽比例适中；上衣宽领大袖，袖口开敞而下摆收得较深；下装以筒裙或筒裤居多，而且裤子多用麻布做裤脚，有布边和无边线之分。其中，花瑶女子的服饰都是其一针一线缝制出来的，衣服颜色鲜艳、款式新颖、装饰绚丽、做工精细，绣有人物、动物、植物等花纹，头饰一般用银质面具，耳挂银钗、耳环和玉坠。此外，花瑶民族还制作了许多刺绣制品，如绣花鞋、荷包、刺绣挂件、花帕等。

二、隆回花瑶文化与旅游产业融合发展的问题

（一）当地经济发展落后，基础设施不完善

经济基础薄弱，资金不足成为制约隆回花瑶文化与旅游产业融合发展的瓶颈之一。从目前来看，隆回的经济还处于起步阶段，交通、通信等基础设施不够完善，景区内的交通道路多为乡道，且地形崎岖，没有一条较为便捷的道路与外界联系起来，使许多游客不能很好地参观和感受当地花瑶风土人情，在一定程度上阻碍了花瑶文化与旅游产业的融合发展。

（二）缺乏对花瑶文化与旅游产业的系统性开发

隆回县缺乏对花瑶文化与旅游业融合发展的意识和规划能力，不能有效地利用当地丰富而独特的资源。在现有基础上对花瑶民族传统文化遗产进行挖掘整理和保护的工作不到位，没有形成一个系统完整的开发利用模式；由于没有形成对花瑶民族文化遗产进行系统保护的观念，花瑶民族传统民俗文化中存在许多亟待解决的问题；同时也缺少对花瑶民族生活方式等方面的研究，相关内容的宣传推介力度不够，这些都严重影响了花瑶民族文化旅游产品的推广[5]。

（三）缺乏对花瑶文化传承的重视

处于经济全球化的时代，文化的多样性与新时代新思想的冲击，使得花瑶民族尤其是花瑶民族年轻人的思想观念发生改变，他们接受了现代文化的教育，接触了更多的汉族文化，开始对花瑶民族的传统文化产生动摇，尤其是对于花瑶民族文化中的婚俗等传统礼仪正在逐渐的淡化，在面对外界事物时不再像过去那样有一种优越感，因此对具有民族特色的民俗活动也就不可能保持原有的热情和兴趣，而是越来越失望。另外，由于社会环境的变化，一些思想保守的青年甚至已经萌生了放弃对花瑶民族民间文化保护工作的想法，导致花瑶民族文化旅游业发展受到严重制约[3]。

三、花瑶文化与旅游产业融合发展的策略

（一）立足花瑶文化，打造特色文化旅游项目

隆回县的花瑶民族是世界唯一的花瑶民族聚集地，这里有天然的世界级石瀑资源，花瑶民族独特的文化是虎形山花瑶景区独特的一道风景线。隆回县可以通过当地花瑶民族的特色文化产品带动周边地区的旅游景区发展，以周边的旅游景区形成合力，共同促进隆回县旅游经济的发展。花瑶民族具有代表性的文化元素就是花瑶民族独特的五彩鲜艳的服饰以及圣洁神秘的休闲娱乐方式。隆回县可以立足花瑶民族的文化特色，着重体现花瑶文化的独特性和唯一性，用花瑶民族原生态的生活环境激发游客的探险解密和体验生活的兴趣；可以举办以花瑶民族为主体的娱乐活动或者体育活动，争取到政府部门的支持，让花瑶文化在整个隆回县形成一种独特的唯一的文化特色，成为文化和旅游业融合发展的一个新增长点[4]；可以将花瑶族传统舞蹈与现代艺术相结合，打造一批精品文艺节目，使其更好地展示给广大人民群众，彰显花瑶族的文化特色，以此推动全县花瑶民族旅游事业的健康快速发展，也为进一步完善隆回县花瑶民族文化景观体系奠定坚实的基础。

（二）加大对花瑶文化的保护和传承力度

首先，隆回县对花瑶文化的传承和保护需要设立专门的团队，对花瑶文化进行专门的研究，在此基础上对其发展历史与现状以及存在的问题进行合理分析。对于一些较为重要的民俗活动或节日，隆回县要通过召开会议或者组织相关人员到当地实地考察等方式了解情况，然后再制定相应的保护措施并落实到位，这样才能让花瑶民俗风情得以保留下来。其次，隆回县要通过挖掘整理花瑶民俗资源，结合当地实际情况，建立具有地方特色的“一山一水”生态旅游区，形成以民俗风情为基础，集农业观光、休闲度假于一体的综合性乡村旅游景点。再次，当地要加大对花瑶民俗文化旅游开发的投入力度，加强花瑶古寨景区基础设施建设，完善配套设施设备，提高服务接待能力，使之成为一个吸引游客前往观赏游玩的景点。最后，当地还要采取各种措施促进花瑶地区旅游业的发展，如政府部门发挥宏观调控作用，鼓励社会力量投资兴建一批有一定规模和实力的民间传统工艺博物馆和陈列馆，开展花瑶花绣技艺、民族服饰制作技术及花瑶舞蹈艺术的展示展览工作，使之成为弘扬中华民族优秀传统文化、丰富人民群众精神生活的有效载体，从而带动整个花瑶区域经济及文化产业的全面发展。

（三）增强景区工作人员的服务意识

隆回县要充分利用当地的花瑶文化资源发展旅游产业，旅游产业的振兴和发展可以带动相关产业的协调发展，实现区域经济的振兴发展。花瑶文化资源是当地发展旅游业的优势所在，要实现文化与旅游产业的融合发展就需要不断增强景区工作人员的服务意识，用他们的热情更好地服务接待游客。一方面，强化对景区工作人员服务接待能力的培训。当地旅游景区要针对不同岗位，定期开设职业技能培训班，邀请业内领军人物讲授服务接待方面的知识，增强工作人员的服务意识，并制订严格的考核方案，要求所有人必须通过考核才可以继续工作。另一方面，建立旅游服务质量监督制度。当地应发挥社会力量和新闻媒体的监督作用，定期或不定期地暗访景区工作人员的服务质量，并将其暗访结果作为景区及工作人员评优的重要依据。工作人员服务意识的增强能够为游客提供良好的旅游环境，提升游客的旅游体验，让其更加满意地欣赏花瑶优美的自然景观，感受花瑶浓厚的民族风情和深厚的历史文化底蕴，使游客在休闲度假中放松身心，增强对花瑶传统民俗文化的理解，丰富精神世界，萌生重游意愿，从而促进隆回花瑶文化与旅游产业融合发展。

（四）加大对专业人才的引进与培养力度

隆回县花瑶文化与旅游产业的融合发展离不开专业人才的支持。当地政府部门应该加强对文化资源开发、旅游专业人才、景观设计人才的引进和培养，走人才振兴的战略道路，为当地花瑶文化与旅游产业的融合发展提供更多优质人才。人才引进方面，当地政府部门要制定出台优惠政策，给予专业人才更多的资金支持，吸引更多的人才返乡就业，缓解人才流失问题；人才培养方面，当地政府部门应鼓励校企合作，使旅游院校与旅游企业建立合作关系，做好专业人才队伍建设工作，在丰富其理论知识的同时为其提供实习锻炼机会，丰富其行业经验，增强其服务意识和敬业精神。

四、结语

湖南省隆回县花瑶文化与旅游产业的融合发展是促进对当地经济社会发展的最佳路径，在此过程中，必须保护和传承花瑶民族的特色文化，在利用文化特色开发旅游项目的同时，将花瑶民族的特色文化传播到全国乃至全世界，让花瑶民族文化更具影响力，实现当地旅游与人们物质和精神生活的完美结合，让隆回县花瑶民族文化与旅游业的融合发展成为促进当地经济持续发展的不竭 动力。