论新媒体时代图书编辑素养的提升

张 诚

在科技发展与社会进步的新媒体时代，传统出版编辑人员面临着前所未有的挑战。新媒体的迅猛发展使传统出版理念受到冲击，新媒体时代下，读者对内容的需求、出版物形态、营销方式，以及出版行业对编辑自身素养的要求都在悄然改变。作为新时期出版行业的核心动力，编辑不但要满足读者的阅读需求，还应树立正确的政治思想意识，不断提升综合业务素养，培养文化意识，注重策划选题、组稿、审稿、编辑、文字加工、装帧设计等能力的提高。定期参与各种专业培训活动，丰富出版专业知识储备，更新对其他专业学科知识的学习与了解，扩宽文化视野，始终保持着不断吸取新鲜知识的心态，不断进步，不断学习，掌握如何运用现代化科学技术助力出版工作，学习数字化知识，了解如何运用现代互联网平台进行图书推广与销售，才能顺应新时期出版业的发展，与时俱进，从而更好地容身于新媒体时代下的编辑出版工作，提升自己在出版行业职业挑战中的竞争力。进而实现编辑自身的价值，为图书出版行业添助力［1］。

一、出版物选题内容方面

内容是出版物的灵魂，无论是传统纸质出版，还是新媒体时代的数字出版，过于陈旧、无价值、大篇幅的重复甚至跟风抄袭的内容依旧面临着被淘汰的危机。因此，无论何种形式的出版，出版物内容至关重要。

首先，传统图书出版在策划选题方面，很大程度上受到了时代与技术的制约，对于市场需求常常无法精准定位。而新媒体时代的来临改变了这种状况，编辑人员可以借助大数据技术通过网络各大平台对市场动态进行全面分析，从而策划出更符合当代读者需求的内容题材。在此基础上，编辑人员要了解当代读者多角度、多层次、多品味的阅读需求，以符合现今融合发展的视角，力求策划出更多优质的图书，敏锐地捕捉到以往出版工作中未曾涉及的新内容。新媒体时代，题材的创新性已成为吸引读者目光的关键，编辑人员要从根本上改变传统选题策划思路，力求达到以更优质的选题内容迎合广大读者，实现以优秀的作品鼓舞人，以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以高尚的精神塑造人。

其次，编辑人员应对不同文化背景的读者进行合理细分，使出版物多元化，通过大数据获取读者偏好，进一步利用新媒体选择相对应的平台精确投放，从而扩大读者市场需求，实现为越来越多的读者提供更有针对性的出版产品。在以往的传统出版时代，编辑人员获得读者对图书反馈的渠道屈指可数，时效性也十分滞后，这在很大程度上限制了图书出版的效率，很容易造成资源浪费。新媒体时代，这一难题得到了极大改善，编辑人员通过网络可以及时获得海量客观、全面的一手数据，通过对数据资料的分析，能够更精准地拟定选题规划，更好地把握选题方向，从而使出版的图书在内容质量方面上升到新的高度［2］。

二、出版物形态方面

新媒体时代，随着互联网的高速发展，新型消费平台改变了人们的衣、食、住、行及生活方式，当当、京东、淘宝、滴滴出行等平台已深入人心，电子出版物和网络出版已然崛起，存在了上千年的纸质图书正在受到极大的冲击，传统出版业的地位正面临着前所未有的挑战，传统出版向新型出版的转型已成为必然趋势［3］。

在高新技术飞速发展的今天，出版物载体已由传统的纸介质，发展为音像制品、光盘、全文检索数据库以及互联网，新型出版势如破竹，由传统出版的纸质载体演变为综合多样的传播载体迫在眉睫。电子图书、有声图书等产品的推出，使出版机构可以通过有偿阅读的方式达到营利的目的。编辑在策划选题之初就应该考虑阅读环境、读者兴趣、产品的呈现形式、传播载体等，要更新观念，培养互联网思维，熟悉新媒体的表现形式，利用互联网、数字化、多媒体技术及专业软件，运用视频、图文、影像、动画等方式，对纸质出版物进行加工，针对不同电子阅读终端的排版要求及不同特征，灵活运用编辑方式，进而满足不同读者的阅读习惯，使其变身为内容更加立体化、更为生动形象的音频、视频等形式的数字资源。以新颖的形式将出版内容进行多渠道、多形态的发行，让读者得到全新的阅读体验，激发读者的购买欲，赢得新时期出版市场的主动权，使自己能够在市场竞争的激流中站稳脚步，综合运用各种出版形态更好地为现代出版发展服务［4］。

三、出版物营销方式方面

新媒体时代图书营销方式已经由传统的现场发布、签售、新书推介、书评等逐步转向了互联网推介。随着科学技术日新月异的发展，电脑、手机等智能终端得到普及，图书信息的推广已经实现了发布和传播同步化，读者获取图书推广信息的途径也越来越多。中国知网、万方数据等网络数据库，以及微信、微博、QQ等各大平台已经成为各大出版企业宣传推广图书信息的主战场［5］。编辑人员要善于灵活运用新媒体，改进图书销售方式。首先，可以运用互联网技术搭建销售平台，通过对图书种类进行多层次分级，达到精准销售的目的。其次，编辑要善于利用新媒体等手段与广大读者进行沟通和互动，利用各大平台制造话题，利用互联网的传播来引导和吸引感兴趣的读者，以此来达到图书推广和销售的目的。这就要求编辑人员能够熟练地运用智能终端等新媒体工具，打破传统的图书推介文案写作，以涵盖时尚元素、具有新风格、新形式的文案设计，与图书的内容进行有机结合，再通过生动的图文及色彩，以清晰、简约的方式将图书信息提供给读者。

此外，要想写出有效而吸引读者的图书推介文案，首先，要求编辑不断提升自己的审美；其次，要提高与读者的互动能力，能够通过新媒体终端，以微信、微博等方式与读者进行交流互动，将产品信息渗入读者关注的平台，最大程度地发掘潜在的读者人群；第三,要时时关注各大传媒平台同类图书推广信息，找出热点来确定不同平台对图书的关注角度；第四，要善于关注各大平台图书的销售数据，总结分析销售趋势及卖点，进而更好地提高图书销售量及阅读量。

四、编辑自身素养方面

（一）树立正确的政治思想意识

在编辑出版过程中，编辑人员不但要对内容准确性及语言规范程度进行审核、修改，还要对其政治倾向进行把控。这就需要编辑人员在新时期树立正确的政治意识，在实际工作中牢固树立责任意识，以清醒的头脑正确把握图书的政治导向，时刻牢记身为编辑人员的使命，为图书出版把握正确的政治方向。

编辑作为知识的传播者，在编辑出版过程中，一定要以正确的思想意识对不良信息及错误思想进行准确筛选，逐一甄别，对弘扬正能量及主旋律的先进文化进行利用和推广，严格把握图书审查力度，使出版物不受社会不良风气的熏染，从而丰富净化人们的精神世界，为高品质的图书出版保驾护航［6］。

（二）不断学习，更新专业知识储备

编辑之所以被称为“杂家”，根本上，是由编辑的工作性质决定的。作为一名合格的编辑人员，应该涉猎广泛，创建属于自己的独特知识体系。不单单要对出版行业标准规范有深入了解，还要熟练掌握相关领域专业知识。图书内容的文化内涵是衡量图书质量的重要标准，而丰富、准确又有深度的内容不仅仅取决于作者的写作水平，还是编辑人员知识涵养的具体体现。在现今飞速发展的信息时代，新学科、新理论、新概念、新方法如雨后春笋般不断涌现，想要为读者呈现出内容丰富、形式新颖的优质图书，就要做到以孜孜以求的学习精神不断学习，博览群书，积累更多的知识，不断拓展自己的知识领域，要做到时刻关注相关专业领域科技发展前沿，不断更新完善知识体系，才能在编辑工作中灵活运用，面对纷繁复杂的信息才能去伪存真。

此外，良好的文字功底及审美能力也是编辑出版工作的关键。作为编辑人员，要有长期阅读的良好习惯，要善于在实际工作中日积月累，只有具备较强的文字审读能力，才能对图书内容进行深入加工，从而达到提升图书质量的目的。在图书出版工作中，封面设计、装帧工艺的选择就是对编辑人员审美能力的具体体现，对于编辑人员而言，提升审美能力的重要途径是要大量搜集优秀设计方案进行借鉴、学习，善于总结分析优秀案例的设计理念，取长补短，进而灵活运用到需要进行装帧设计的图书中，在长期的实践工作中兼容并蓄，博采众长。

（三）提高服务意识，加强沟通交流

在出版工作中，编辑是连接作者与读者的“桥梁”。作为一名优秀的编辑，要提高服务意识，做到既要对作者负责,更要对读者负责。在科技迅猛发展的新媒体时代，不但作者的选择性增大，读者的个性化需求也在日益提升，国内外出版行业之间的竞争日趋激烈，强化服务能力对出版行业未来的发展具有十分重要的意义。

在图书出版行业，图书质量千差万别，优秀的作者万里挑一。因此，与作者建立良好的合作关系尤为重要。在出版工作中，编辑人员在选题策划、组稿、改稿等各个环节都要学会换位思考，设身处地、多角度从作者方面考虑，善于发现作者擅长领域，与作者多沟通，深入交流，从更深层面挖掘作者的潜能及资源，为作者提供创作灵感及发展构想，力求策划出更多精品图书。

对于出版行业而言，图书出版的目的是销售，而销售的主要对象则是读者。随着互联网的发展及智能终端的普及，海量的图书信息以不同方式展现在读者眼前，读者的选择范围扩大，想要更好地维护与读者之间的关系，编辑人员要不断强化对读者的服务意识，加强与读者的交流，了解读者的真实想法，努力满足读者的阅读需求，从而形成稳定的读者群体［7］。

在图书出版过程中，每个环节都离不开与相关人员的相互沟通。选题策划和图书编辑环节中，要善于针对发现的问题及时与作者进行沟通，并对图书内容进行合理修改，这是出版物质量得以提高的重要步骤。在封面、版式设计环节，编辑人员要根据图书内容，与专业设计人员进行沟通研究，在赢得作者认可的前提下最终确定设计方案。在图书印刷环节，编辑人员要及时与排版、印制相关人员深入沟通，了解各环节具体进度，及时处理突发问题，以确保图书印制工作的顺利进行。在图书发行环节，编辑人员要及时与发行、财务等相关部门紧密配合，做好图书宣传、销售、回款等方面工作。由此可见，具备良好的沟通能力，才能对图书出版的全程进行把控，才能确保图书出版工作的顺利进行。

（四）定期参加考核与专业培训

在知识经济发展的新媒体时代，出版行业对编辑人员的要求日益提高，建立定期考核及专业教育培训制度是提高综合素质的有效途径。考核制度能够有效地衡量出编辑人员在编辑加工、出版流程等各方面的短板，在明确考核结果的前提下有针对性地对编辑人员进行专业培训，让编辑人员“带着问题去培训”，充分激发编辑人员的学习欲望，调动学习的积极性，才能有效地提高编辑人员的综合编辑能力，进而达到“人尽其才，才尽其能”。

（五）爱岗敬业，恪守着职业道德

新媒体时代下，出版行业的市场竞争日趋激烈，培养造就出一支思想过硬、爱岗敬业、恪守职业道德的编辑队伍尤为重要。编辑，不仅仅是文字工作者，更是精神文化产品的塑造者。作为一名新时期合格的编辑人员，在编辑过程中，首先，要始终保持对书稿内容精益求精的态度，尽职尽责的精神去对待每一本图书，真正做到字斟句酌、如琢如磨。其次，要增强责任意识，做到对图书内容负责、对作者负责、对读者负责，充分发挥自身的文化引领作用，以优质的图书弘扬先进的文化及社会正能量。第三，要始终保持学习的心态，不断充实自我，关注最新科研动态，与时俱进，不断学习进步，才能顺应科技飞速发展的新媒体时代。

五、结语

图书编辑担负着文化传承的重担，新媒体时代互联网对出版行业的改变既是良好的发展机遇，同时对于编辑人员来说，又是一种挑战。编辑作为出版行业的主力军、文化的传播者、作者与读者之间的桥梁，在传统出版业的转型中肩负着义不容辞的历史使命。编辑工作学无止境，要善于将传统出版工作与高新技术相结合，加强对新媒体、互联网技术的学习，努力提升综合业务素养，突破传统出版理念，紧握时代的脉搏，与时俱进，力争为出版行业平稳、快速地发展贡献力量，使其在新时期的市场竞争中立于不败之地。