“一带一路”背景下我国国际体育话语传播的机遇、挑战与策略

张铎耀，张 也，朱科丞，邰 峰

（辽宁师范大学 体育学院，辽宁 大连 116029）

国际话语权作为衡量国家软实力的重要指标之一，是国际竞争中新的制高点。“一带一路”倡议是新时期我国对外开放的重要部署，使得我国国际话语权建构的领域更多元、视野更开阔、方式更多样［1］。在我国体育综合实力飞速发展，面临从体育大国向“体育强国”转变的关键阶段，抓住“一带一路”倡议带来的全新历史机遇，传播我国体育话语，提升文化认同感，不仅是贯彻落实国家政策，推动我国体育文化“走出去”的重要举措，也是扩大体育话语影响力，提高我国国际体育话语权、建设“体育强国”的必经之路［2］。目前，国内对于“一带一路”对我国国际话语权提升带来的机遇与挑战进行了持续的探索，如徐振伟［3］、张艳、李霞［4］等人，通过分析国际话语权的理论内涵与特点，结合“一带一路”倡议带来的传播优势，提出提升我国国际话语权的可行性建议与策略；张佳梅、罗建波［5］等人，分别从“一带一路”与中国的理念话语权、规则话语权以及事务话语权的关系3个方面进行分析解读，阐释“一带一路”倡议对我国国际话语权提升的重要作用；赵永华、王硕［6］等人通过运用全球治理理论，搭建“一带一路”媒体合作框架与路径，实现“一带一路”国家优秀文化的良好传播。然而，当前对于“一带一路”倡议下，我国国际体育话语权提升路径的研究较为欠缺。在“一带一路”倡议背景下，分析我国国际体育话语传播的发展机遇，深挖其发展的制约因素，探寻我国国际体育话语传播的发展策略，对于塑造互联互通的国际友好关系，提高我国国际体育话语传播能力，提升国际体育话语权，进而加快“体育强国”建设具有重大意义。

1 “一带一路”背景下我国国际体育话语传播的发展机遇

路沿线国家间的体育人文交流、加强体育话语传播以及提高我国国际体育话语权打下了坚实基础。同时，随着社会科技地进步，数字信息、计算机网络以及移动通信等技术的诞生，信息传递和文化交流的方式发生了巨变，以传播范围更广、速度更快、方式更多样、媒介更丰富为特点的新媒体传播逐渐占据优势［8］。在当前“人人均可发声”的新媒体环境下，借助“一带一路”话语传播优势，极有可能改变当前“西强东弱”的话语语境，为打破西方国家的话语霸权提供良好的技术支持。

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，“要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音。2015年，我国发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（简称“一带一路”），强调“积极开展体育交流活动，支持沿线国家申办重大国际体育赛事”［7］。“一带一路”倡议作为促进友好发展、构建互联互通、打造文化交融的话语传播之路，自提出以来受到我国各级相关部门的高度重视，通过积极举办体育赛事与论坛交流活动，邀请沿线国家参与的同时，与周边各国签署了多项合作协议，借力“一带一路”国家战略，以悠久的历史文化为依托，以各类国际体育赛事等活动为杠杆，开创国际体育交流新空间，着力打造“一带一路”品牌赛事。例如：2016年和2017年在江苏省举办的户外运动挑战赛；2019年在北京举办的“一带一路”体育外交高层论坛和体育科学报告会等（见表1）。不仅如此，“一带一路”体育活动现已由单一赛事发展为包含论坛、演讲、培训、体育节、嘉年华等活动于一体的合作平台，为促进我国与一带一

表1 与“一带一路”沿线国家举办的体育赛事和论坛交流活动

2 “一带一路”背景下我国国际体育话语传播的现实困境与挑战

“一带一路”背景下，尽管我国通过与沿线国家广泛开展体育赛事与论坛交流等活动，在多领域构建了体育合作的新模式和新范畴，为提高我国国际体育话语传播能力、增进国际间体育人文交流、增加沿线国家的体育文化认同感以及国际体育话语权打下了坚实的基础，但其相关发展仍然具有一定的局限性。

2.1 传播渠道发展滞后、科技融合较差

体育媒体是体育信息传播的载体，包括传统体育媒体（体育报刊、广播、电视等）和网络体育媒体（又称：新媒体）［9］。长期以来，我国对外文化传播大多以官方媒体传播和对外交流为主，未能形成多元化的传播方式，然而，随着新媒体的诞生，传统媒体逐渐失去市场份额，成为了“昨日的光辉”。2005年起，我国体育报刊行业遭受前所未有的大变革，以《球报》和《南方体育》为首的多家体育报刊因自身经营不善，或新媒体冲击等原因相继宣布停刊；体育广播行业在计算机网络技术的冲击下，局限性增多，无法完全适应社会悄然改变的信息传通习惯，逐渐处于劣势；电视传播方面受数字电视技术普及的影响，虽基本实现了全面市场化和产业化，成为了体育信息传播中的高潜力行业，但仍不能摆脱电视传媒时效性较弱、收视环境限制等因素的影响，后续发展受阻。反观新型媒体，综合类网站是体育文化传播中最具吸引力和影响力的媒体之一［10］，而我国体育类网站中，除国家体育总局或其他行政部门直接管理的网站外，各类民办体育网站层出不穷，但随着人工智能概念的提出以及AI技术的应用，包括体育传播在内的各大领域取得了突破性进展。例如：新华社、美联社、亚马逊等诸多媒体机构，将AI技术广泛应用于涵盖体育新闻采集与写作、体育传播内容的编辑与整合等多方面［11］，不仅提高了用户体验感，还极大地节省了人力、提高了传播效率。然而，虽然5G、AI等网络技术已经在我国体育赛事、体育文化传播中得到应用，如我国首个创新融媒智慧体育产品的打造，以及VR直播、“子弹时间”回看等全新传播方式，我国主流媒体在海外社交平台上的传播也已取得初步成效，但在赛事直播、信息交互中的应用仍相对有限，用户直观体验感无明显提升。

2.2 传播平台规模较小、传播范围有限

话语平台是体育文化、赛事信息等得以展示的窗口，是话语权构建必不可少的要素之一。从当前国际环境来看，西方某些发达国家利用其话语优势，在国际话语平台中不断向世界传播自身价值观，造成了我国国际话语传播不畅、国家形象构建缺失等局面［12］。“一带一路”倡议提出以来，我国虽通过各类途径，积极在国际社会中发出自己的声音，但由于对外传播平台规模较小、传播范围有限，以及以美国为首西方国家的干扰等原因，导致传播效果和作用不明显，国际话语交流中仍处于被动地位。当前，我国国际体育话语传播和对外交流平台中，以官方媒体媒介为主，未能形成多元化的传播交流方式，虽然有着资源丰富、具有一定权威性等优势，但也带来了覆盖范围有限、传播力不足等问题［13］，导致话语传播的深度和广度不够，无法形成集散型传播网络。不仅如此，我国现有的国际体育门户网站，还未形成与我国对外体育话语传播需要适配的话语平台规模，缺少例如欧洲体育集团Eurosport、美国雅虎体育Yahoo!Sports以及全球最大的体育电视网ESPN等全球性体育门户网站平台。尽管我国曾在北京奥运会上首次搭建了奥运史上最大的媒介传播平台，完成了从互联网、手机、IP电视、公交车载移动电视四大平台的顺利转播，实现了我国国际体育文化传播中里程碑式的突破［14］，但“热点”过后，国际话语平台中往往只剩“余波”，国际体育话语传播方面仍然落后于西方发达国家［15］，难以形成核心主导力量，具有较大提升空间。

2.3 国际传播进程较慢、场域差异较大

“场域”是法国哲学家、社会学家布尔迪厄用来分析社会实践活动的一个重要概念，是行动者所处不同位置形成的关系网络。用场域来理解社会实践活动，是指行动者为争夺特定形式的资本、维护或改变力量格局而展开斗争的活动空间［16］。在国际传播中，多元传播主体的兴起，使全球型社交媒体平台成为考察国际传播实践的一个重要场所。其中，推特、Instagram、Facebook等媒体平台作为目前全球互联网上访问量最大的网站之一，也是当前全球各国用户使用频率最高的社会化媒体之一，成为了各国在互联网上为争夺话语优势地位而展开一系列实践活动的场域。以推特为例，在这样一个网络空间场域中，各个网络节点联结而成的持续、动态发展的关系网络可以被视为社会资本在社交网络上的体现。当前，推特官方通过与NFL、NBA、UFC等多家体育联赛合作，在体育信息传播领域占据了主动权，而国际传播领域的主流语言仍然是英语，因此，在推特上开设英文认证账号并进行有效信息传播，成为了各国媒介机构在该网络场域中的话语权体现。2018年5月15日，中国足球超级联赛（CSL）正式开通官方推特账号，成为我国第一个登陆该社交平台的职业体育联赛，而后，虽然我国在推特上的体育类官方账号有所增多，但在推文量、粉丝数以及关注度等方面依然落后于其他发达国家；在“一带一路”倡议提出期间，虽然凭借着较为密集的推文信息扩散，在推特平台上形成了中国主流媒体位居核心的传播网络，但这种主导性地位仅仅体现于某个单一的传播机构例如新华社［13］，并且随着论坛结束而很快消解，未能在海外社交媒体平台上形成具有高度影响力的传播网络，国际传播进程较慢，网络话语场域中始终处于劣势地位。

2.4 合作氛围较低、缺少互动空间

自“一带一路”倡议提出以来，相关体育赛事及论坛交流活动的主办地，主要集中在我国北京、成都、南京等重点省份的主要城市，而“一带一路”倡议的节点城市举办的赛事数量却寥寥无几，且其他沿线国家和地区也呈现出类似情况，办赛国家和地区明显失衡［17］。据统计，自2017年至今，在“一带一路”65个沿线国家中仅有10个国家开展了12项体育赛事，其中，2017年至2018年共有8项“一带一路”体育赛事在沿线国家中开展，2019年至2020年仅有4项体育赛事得到开展，而2021年未在境外开展任何“一带一路”体育赛事（见表2）。不仅如此，其他“一带一路”相关国家的赛事参与度也呈现出下降趋势，例如2019年在中国北海举办的首届“一带一路”国际帆船赛，在中国北海、泰国普吉岛、马来西亚和新加坡四地举行，然而，东南亚“一带一路”沿线共有10个国家，仅有3个国家参与了该赛事的举办；从参赛队伍的角度来看，该赛事邀请了美国、德国、荷兰、意大利、日本、中国香港等30个国家和地区的比赛队伍参赛，赛事参与国家和地区较集中，分布不广，且其中大部分国家和地区属于非“一带一路”沿线国家，沿线国家参与较少。由此可见，当前“一带一路”沿线国家的合作氛围较低、话语影响力不足、赛事参与程度不高、缺乏互动空间。

表2 “一带一路”沿线国家举办的赛事

3 “一带一路”背景下我国国际体育话语传播的发展策略

随着体育我国综合实力和国际体育地位的提升，我国愈发重视国际体育话语权的构建和提升。“一带一路”倡议的提出，为我国国际体育话语权的构建和提升带来了全新的历史机遇，如何抓住机遇，构建和提升我国国际体育话语传播能力，进而提升我国国际体育话语权成为了当前我们亟需解决的问题。

3.1 加速传播渠道升级转型，唤醒“共通之感”

工业革命以后，西方国家由于媒体媒介的升级和科技的进步，迅速占领了国际话语权制高点，我国作为一个综合国力和竞技体育实力均处于世界前列的大国，在信息传播方面却较为薄弱，未能及时有效地在世界话语场上传播中国文化、中国思想以及中国智慧，进一步导致我国话语权发展受限。针对这些问题，在“一带一路”倡议背景下，我们应当：1）推动官方媒体转型升级。当今世界正处于一个多元化、开放性的时代，仅仅依靠报纸、杂志、广播等传统媒介来传播信息的方式，早已不能满足人们猎取新事物的需求［18］。要在强化传统媒体传播力度和效度的基础上，加快体育媒体升级转型，打造更加具有普适性、更能够赢得广大群众共鸣的新闻媒体，唤醒“共通之感”，从而达到国际体育话语的有效传播。2）促进高端网络技术的应用融合。随着新媒体时代的到来，新型媒体传播方式较传统媒体更迅速、更便捷也更加受欢迎。要重视“5G”和“AI”等前沿技术的建设与应用，充分利用新型网络技术及智能终端，搭建场景、融合空间，增加体育媒体传播渠道的内生动力，打造具有国际标准的体育话语传播渠道。3）加速新旧媒体融合共通。新媒体的诞生弥补了电视媒体传播范围有限、传播速率较慢的劣势，而电视媒体在主流化视频内容中的权威性恰恰能够弥补新媒体权威性不足的缺点，可见，加速新旧媒体融合共通，才是促进国际体育话语传播的正确途径，应通过与其他媒体取长补短，利用传统媒体和新媒体充分交融、栏目互通和资源共享，来强化其不可替代性。此外，在“一带一路”战略合作背景下，继续扩展民间媒体平台，利用民间媒体平台与官方平台的友好互动，促进我国体育文化的输出，系牢我国与“一带一路”沿线国家之间的情感纽带，是提高我国国际体育话语传播能力的新突破点。

3.2 推进国际话语平台建设，打造“共同在线”

话语平台作为促进话语传播的有效载体，是实现我国国际体育话语传播的重要媒介，建设好我国各类话语平台，不仅有利于增强我国国际体育话语的传播能力，更有利于增进世界各国，特别是“一带一路”沿线国家对我国优秀传统文化、发展理念及发展方向的理解和认同。当前，基于新的数字和网络技术发展而来的新型媒体，凭借其广泛、快速、有效的信息传播能力和多向传通的特征，越来越成为各国基于意识形态层面的利益博弈平台［19］，因此我国应抓住“一带一路”话语传播机遇，促进新媒体与体育领域的融合，利用互联网平台传播优势，实现体育传播平台由单一向复合形式的转变。通过提升我国例如：大众媒体、国际互访、国际论坛、国际组织交流等平台的建设，向世界传达中国话语、中国思想；通过充分调动媒体、企业、学校等的传播积极性，使其切实参与到我国国际体育话语传播中来，从而增加话语传播渠道；通过创新多种传播手段和传播方式，借鉴BON蓝海电视全球传播平台的运营模式，搭建国际性体育话语传播平台，塑造国际体育形象、传播我国体育文化，实现与“一带一路”沿线国家文化沟通的无障碍交流。以创新为引领，扩大双方体育交流的规模和强度，注重内容的多样化和趣味性，拓展新的交流渠道。此外，在话语传播内容上，既要有宏大叙事，又要有生动故事；既要有我国体育文化的“走出去”，又要有外来文化的“引进来”，既要把中国传统优秀的体育思想、优势体育项目资源等传播到“一带一路”沿线国家中去，又要将沿线国家的优势体育文化、产业和技术引进到我国，认清彼此的优势与不足，以彼之长补己之短，建立利益共同体，以更好的实现和“一带一路”沿线国家的全方位话语交流，实现“共同在线”。

3.3 重视话语智库培育，实现“共同在场”

智库又称“思想库”（think tank），主要是指专门从事开发性研究的咨询研究机构，因其掌握着足够的话语资源，可以影响公共舆论的形成与发展，而在话语场上具有较高地位［20］。同时，智库作为国家“软实力”和“话语权”的重要组成部分，对政府决策、社会舆论与公共知识传播等方面具有较大影响力［21］。因此，在“一带一路”建设背景下，提升我国国际体育话语传播能力需要强化智库的支撑和引领作用，借力优秀智库提升我国国际体育话语权。习近平主席曾在“一带一路”国际合作高峰论坛上强调：“要发挥智库作用，建设好智库联盟和合作网络”［22］。其中，高校作为人才的孵化地，是智库的重要输出地。十八大以来，我国新型智库建设蓬勃发展，人文社科重点研究基地、社科专题数据库等高校智库建设，在战略研究、舆论引导及人文交流机制等方面发挥了重要作用［23］。我国应充分利用现有的高校智库资源，着力打造一批能够更好促进国际间交流的国家级体育智库，重点开展国际交流平台中的话语传播服务，增加例如推特、Facebook等国际平台中官方及非官方账号数量，确定话语定位、增加良性互动、提升话语传播力度，不断输出新思想、新举措、新成果，积极围绕推进“一带一路”我国国际体育话语传播开展咨询服务，通过“集群式”话语传播提升我国国际话语平台中的话语传播力和影响力。此外，要重视智库扮演的公共知识传递角色，通过网络交流平台使沿线国家以教育获取的方式，获得我国国际体育文化的最新动态和进展，实现文化共鸣和价值吸引；与沿线国家保持互联互通的友好关系，促进国际体育人才的流动和体育文化的交融，在体育公共网络场域中，提升话语影响力，从而提升我国国际体育话语权。

3.4 坚持内培外拓的策略取向，培育“公共空间”

话语权的提升既要注重外生力量的推动，又要注重内生力量的培育［24］，体育话语权也是如此。“一带一路”背景下推动我国国际体育话语传播能力的提升，必须提高我国体育文化认同感、提升话语影响力。从逻辑上来看，是通过获得情感认同来实现国际体育话语权的提升，但人的情感认同不是自主产生的，而是需要通过不断的沟通与交流来培养和获得的。因此，想要提升我国国际体育话语传播能力，进而提升国际体育话语权，必须打造与“一带一路”沿线国家的情感互动场所，即公共空间。公共空间包括建成空间和未来空间，建成空间是指出于某种社会需求建成的、将社会成员连接在一起的空间结构和有效组织，包括固定场所及活动等；未来空间是指计划建立、尚未建成的空间形态［25］。尽管当前我国已经与沿线国家多次开展各类体育赛事、嘉年华和论坛交流等活动，但总体依然呈现出相关国家在赛事活动中参与感较低、合作氛围较差的情况。对此，我们应牢牢把握住“一带一路”相关合作这次机遇，既要注重内部的培育，又要注重外部的拓展，以现有的合作模式、机制为依托，协调文化传播进度差异，抓住与其他国家共同举办体育赛事、文化节、论坛交流等活动的机会，提升与“一带一路”沿线国家的对话频率，增强对话质量、传递中国体育声音；在积极打造更多高质量国际体育交流活动的基础上，培育“一带一路”国际体育话语传播新动力，通过开展特色外交和主场外交，多边协同推进相关体育赛事、体育文化交流等共同体建设，在提高体育话语传播能力的同时，建立我国国际体育话语概念，进一步拓展我国话语地位的未来空间，提升国际体育话语权。

4 结语

话语权对于一个国家，尤其是对发展中国家的国际交往来说至关重要。当前，我国国际体育话语权与大国地位极不匹配，世界舞台上呈现出话语内容中传统文化缺失、向西方价值观偏离的格局，如何提升我国国际体育话语传播能力和体育话语影响力，进而提高我国国际体育话语权，成为了当前我国亟需解决的问题。“一带一路”这一宏大构想逐步连点成线，由线到面铺展开来，对开创我国全方位开放新格局、实现中华民族伟大复兴具有划时代的重大意义。我们应抓住“一带一路”为我国对外体育话语传播提供的绝佳机遇，构建沿线国家的体育话语传播体系和文化认同感，提高体育媒体对沿线国家针对性传播力度与效果，利用加速传播渠道升级转型，唤醒“共通之感”；推进国际话语平台建设，打造“共同在线”；重视话语智库培育，实现“共同在场”以及坚持内培外拓的策略取向，培育“公共空间”等方法手段，提高沿线国家体育文化认同感，推动我国国际体育话语传播力度与效度的高质量提升，进而促进我国国际体育话语权的阶段性提高。