融媒体时代创新高校红色文化传播的策略研究

林茹惠 任念文

[提 要]红色文化是中国革命走向胜利的文化载体和精神象征，如何更好地传播红色文化成为近年来研究的热点。随着融媒体时代的到来，高校红色文化传播对网络社交平台有着创新性表达需求。然而，通过调研与分析知名高校与官媒在哔哩哔哩网站相关账号宣传红色文化绩效的基础数据，发现红色文化视频内容传播过程中存在着忽略中心内容、缺乏精神内核、提取信息碎片化等问题。因此，借助融媒体平台创新高校红色文化的传播路径，对今后高校创新开展红色文化思想政治教育具有重要意义。

[关键词]融媒体;红色文化;传播;创新策略

[作者简介]林茹惠，广东海洋大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为马克思主义中国化;任念文，广东海洋大学马克思主义学院教授，研究方向为马克思主义中国化。（广东湛江 524088）

[基金项目]湛江市社科规划办项目“新时代粤西高校思想政治教育暨十九大精神‘五进’路径探索”（ZJ18YG09）;广东省科技创新战略专项资金项目“创新乡村‘红+绿’旅游模式实现低碳发展研究——以粤东南澳岛为例”（pdjh2022b0243）

作为中国特色社会主义先进文化的重要组成部分，红色文化是中国共产党领导中国人民进行中国革命并走向胜利光辉历史的文化载体和精神象征。党的十九大以来，党和国家致力于传播好红色文化，讲好革命故事，明确提出高校红色文化传播要因时而进，肩负起新时代赋予的新使命[1]。……