建业足球小镇发展现状及研究

付志伟　梁宝君

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-193-04

摘  要  随着人们生活水平的不断提高，加上“全民健身”的推动，党中央和国家出台了许多有关我国足球发展的政策和建设体育特色小镇的方针。在此背景下，足球特色小镇出现在大众的视线，要发展中国足球成为全国人民共同的期盼与愿望。建设体育特色小镇已成为我国在新的历史时期、新的发展阶段的探索和实践，有望带来我国体育的振兴、体育产业的不断发展。我国足球运动的发展离不开足球特色小镇的建设，它为中国足球提供了发展平台。本文采用文献资料法、实地考察法等研究方法，来分析建业足球小镇的现状，从中发现建业足球小镇在发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出一些发展性的意见和建议，希望为相关政策部门提供参考依据，进而带动建业足球小镇的可持续发展。

关键词  建业  足球  特色小镇

一、研究背景与意义

（一）研究背景

随着人们生活水平的不断提高，党中央和国家出台了许多有关我国足球发展的政策和建设体育特色小镇的方针。建设足球特色小镇有望带来我国足球运动的振兴，它为中国足球提供了发展平台，发展中国足球是全国人民共同的期盼与愿望。

（二）研究意义

理论意义：建设足球特色小镇有望带来我国体育产业的不断发展和足球运动的振兴。我国足球运动的发展离不开足球特色小镇的建设，它为中国足球提供了发展平台。但是目前我国在足球小镇方面的研究较少，并且缺乏一定的系统性和完整性。因此，对建业足球小镇做出研究。

实践意义：分析建业足球小镇的发展现状，从中发现建业足球小镇发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出一些发展性的意见和建议，希望为相关政策部门提供参考依据，进而带动建业足球小镇的可持续发展。

二、文献综述

（一）概念界定

1.特色小镇的概念

特色小镇最初被人们认为是一个独立于城市的小镇，它有着非常特殊的产业定位，旅游和丰富的文化内涵，具有一定功能定位的一个发展平台。起初，我国在特色小镇上并没有一个明确的定义，但是它实际上是类似于建制镇一样的存在。随后我国学者纷纷对特色小镇进行了定义，大概分为三种流派。第一种倾向于特色小镇是一个在一定空间里产业的聚集，以最小的平台去发挥它最大的功能;第二种则是认为特色小镇是一种非常传统的建制镇，以行政区为划分单位的模式;第三种，认为特色小镇是与行政建制镇完全不同的产业发展的一个平台，它是一个集运动、休闲、健康、科技、旅游等为一体的平台。

2.体育特色小镇的概念

顾名思义，体育特色小镇是以体育为特色的特色小镇。

张潇潇将体育特色小镇上的定义为具有其独特的体育文化底蕴、优质的体育产业基石，汇集了体育、休闲、健康等功能为一体的具有鲜明特点特色的产业发展平台。

江苏省把体育特色小镇定义为体育健康小镇，主要是以健康为主线，具有体育、健康、休闲、旅游、文化、养老等多种功能。

张雷把体育特色小镇定义为以体育产业发展为主导，聚集体育产业要素，创新体育产业的发展模式，与关联的产业相融合的发展区域的体育产业基地。

综上所述，体育特色小镇是以体育为主题，依附于当地资源的特色小镇。

3.足球特色小镇的概念

足球特色小镇是以足球项目为核心，集训练与比赛、文化传播、科研与产品开发、主题旅游、青少年培养等多种形式足球活动为一体的城市体育发展平台和产业基地。

（二）国内外体育特色小镇经典案例

我国著名的体育特色小镇有：多元化的嵩皇体育小镇和柯桥酷玩小镇、户外运动为特色的莫干山“裸心”体育小镇、日照奥林匹克水上运动小镇、航空运动主题的九龙山航空运动小镇和许家崖航空运动小镇，还有以专项体育运动为主题的安宁温泉国际网球小镇、崇礼太舞滑雪小镇、中山棒球小镇等。

国外体育特色小镇起步比较早，大部分小镇发展需要经历四个阶段：快速发展期、缓慢期、振兴发展期、功能改善期。如今，国外的体育特色小镇发展比国内稳定，且形成了特征鲜明的全球知名的体育特色小镇。经典案例有：位于尼泊尔被称为“徒步天堂”的博卡拉小镇、位于坦桑尼亚主要以登山为主题的莫西小镇和沙木尼体育旅游小镇、以水上运动为主题的哈内雷小镇和亨利小镇、冠名“新西兰最著名的户外活动天堂”的新西兰皇后镇。

三、研究内容与方法

（一）研究的主要内容

本文主要研究建业足球小镇发展现状，包括它的建设背景、空间布局，以及基础设施建设现状、资源开发和运营管理现状、并做出PEST分析，从中发现建业足球小镇发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出一些发展性的意见和建议。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过在知网上搜索关键词“体育特色小镇”“足球特色小镇”“建业足球小镇”“特色小镇”等进行高级检索获取文献资料。

2.实地考察法

本人于2020年12月、2021年4月多次前往建业足球小镇进行实地考察。对建业足球小镇的建设、地理位置、自然环境、发展现状等进行了实地考察。

四、研究过程与分析

（一）建业足球小镇发展现状分析

1.建业足球小镇建设背景介绍

建业足球小镇项目由建业住宅集团有限公司投资开发建设，位于二七区樱桃沟景区的南部，总占地约12000亩。樱桃沟是国家4A级旅游景区，附近有烤鱼沟、钓鱼沟、郑州树木园，还有正在建设的五方科技馆。建业足球小镇项目是2017年区重点招商引资建设的项目，响应国家号召，有政策的支持，建業集团也相当积极，力争做到让足球文化深入人心，有机的融合了足球文化与城市文明。

2.建业足球小镇空间布局

建业足球小镇的空间布局结合了自身的地理位置、周围环境资源，充分利用这些优势，对建业足球小镇的项目进行设计。

3.建业足球小镇基础设施建设现状

建业足球小镇是以足球+时尚运动+古韵街区的特色小镇。项目分为三大类：第一，运动乐园，其中包括北欧智乐园、骑乐园、丛林探险、足球公园;第二，文化殿堂，包括瞻园、怡养谷、静心苑;第三，休闲生活，包括建业大食堂、窑洞酒吧、小镇服务中心、樱桃沟景区，内部还设有攀岩、高空网阵、丛林探险等体育项目。

4.建业足球小镇资源开发现状

华程天工对建业足球小镇项目进行了深层次地开发与投入，充分开发了建业足球小镇自身地理环境的资源，融合了足球文化、足球科技。在项目的开发上，具有多样性，分别针对古乐园、游客中心、食堂中心等进行开发设计。在基础设施的开发上，加入先进的智能设备。在互联网上可以通过应用软件，在网上定场地、约赛。小镇将城市发展和足球发展有机融合，形成了一个创新发展平台和足球产业集群与足球产业链，打造国内第一支足球与城市对接的创新平台。

5.建业足球小镇运营管理现状

建业足球小镇在运营管理方面总体来说还是很不错的。首先，小镇有着系统的交通管理，保障小镇内部的畅通。其次，具有完善又尽职尽责的物业管理，从服务到公共设施设备的运行、维修和养护，再到供水供电供气等能源的管理和清洁、安保等工作的认真负责。小镇比较注重游客的体验和互动，因此在运动场馆设计和规划上面采用新颖又具有特色的设计方式。建业足球小镇目前已经成为一部分郑州居民周末放松的休闲、娱乐、锻炼基地，给居民提供了全方位的休闲旅游放松场所。

（二）建业足球小镇PEST分析

建业足球小镇的发展离不开政治环境和经济环境的基础，同时也需要社会大环境支持和高新技术创新。下面将从政治环境、社会环境、经济环境和技术环境这四个方面进行分析。

1.政治环境

近些年，我国颁布了许多有关体育特色小镇的政策，给予政策上的大力支持，在经费资助，建设设施，组织开展群众身边的体育健身赛事和活动等等很多方面都给予了支持。在国家政策形势一片利好的情况下，各大俱乐部纷纷在各地布局打造足球小镇（表1）。

2.经济环境

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

在新的经济环境下，我国经济发展从原来的高速发展转变为中高速发展，主要目的是要坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展观念，促进体育产业的优化升级，提高消费水平，增长经济动力。在经济新常态下，体育特色小镇符合我国的发展理念。近几年来，我国越来越重视体育产业的发展，也正因为如此，我国在2019年前体育产业总规模、增加值以及GDP比重在稳步的提升，2020年以后我国受到新冠肺炎疫情的影响无论是体育产业总规模、增加值还是GDP比重都有明显的下降。如图1所示。

3.社会环境

体育特色小镇的建设是处在社会变革的关键时期，与社会大环境等都有着密切的联系。首先从国家关注体育特色小镇方面，随着国家的大力支持与一些政策的出台，一些体育或者非体育领域的公司进军体育特色小镇。足球产业的兴起，以足球为主题的体育特色小镇也逐渐出现，对建业足球小镇的发展也有一定的借鉴作用。其次，随着人民生活水平不断的提高，人们对健康有了更深刻的理解，更加追求高品质的生活，这对建设体育特色小镇提供了坚实的基础。最后，目前我国体育人口的发展相比较于美国及其他发达国家有着明显的差距，如图2所示。

4.技术环境

建业足球小镇在设计和规划上面采用科学、智慧、新颖又具有特色的设计方式，有着可持续性发展的模式。现如今，在各个领域，科技、创新、技术是何等的重要，体育产业也不例外。建业足球小镇颠覆了中国传统的体育运动观念，先后融合了足球文化、足球科技。响应国家“全民健身”的号召，将河南的足球活动上升为全民活动。在基础设施的开发上，加入先进的智能设备。在互联网上可以通過应用软件，在网上定场地、约赛。小镇将城市发展和足球发展有机结合，形成一个创新发展平台，打造国内第一支足球与城市对接的创新平台，构建了一个从未有过的生产、生活、生态的“产业综合体”。

五、建业足球小镇存在的问题分析

（一）基础设施不完善

第一，建业足球小镇内部缺少医疗救助站。游玩项目设有攀岩、高空网阵、丛林探险等体育项目，具有一定的风险，但是小镇里的医疗救助站却寥寥无几，会造成一定的安全隐患。

第二，建业足球小镇内移动联通电信网络信号太差，高峰期甚至无法使用手机支付。

第三，建业足球小镇是2017年招商引资的建设项目，建设时间较短，很多基础设施不够完善，有的正在建设中，有的还未开始动工。

（二）交通不便利

交通的便利对于发展体育特色小镇是至关重要的。首先，对于去建业足球小镇游玩的消费者来说，自驾是首选，但是小镇的停车场位置太杂乱，到处停车没人管，随意收费。其次，郑州市内没有任何公交和地铁到达小镇，交通非常的不便利。

（三）产业特色不鲜明，缺少宣传意识

建业足球小镇作为足球特色小镇，足球元素却不够明显。项目上给人一种过于多样化的感觉，忽略了建业足球小镇作为足球小镇本身的产业特点。小镇现有的宣传多为广播电视台、日报和公众号，缺少自主的宣传手段。现有的宣传中对建业足球小镇多为片段式的报道，并没有很好地体现出足球小镇的特色。

（四）缺少体育产业复合型人才

建业足球小镇缺少体育产业复合型人才，工作人员大多数为当地村民。作为体育特色小镇必不可少的就是体育产业复合型人才，如果只是单一的管理型人才，突出不了体育的特色，也并不了解体育特色小镇未来的发展与规划，这对体育特色小镇来说是一个致命的伤害。

六、建业足球小镇发展对策与建议

（一）完善基础设施建设

第一，建业足球小镇作为一个新时代的体育产业，相关的安全保障措施必须要加以完善，应增设多个医疗救助站，特别是攀岩、高空网阵等危险项目附近。第二，优化附近网络信号。第三，加快完成基础设施的建设，把那些正在建设中和还在规划的项目抓紧时间落实。

（二）规划合理的停车场

第一，小镇的面积较大，停车场是自驾游客来到小镇的第一印象，因此停车场规划的合理性与便利性对他们来说是至关重要的。第二，向有关部门申请开通公交线路或者设置旅游大巴，争取让非自驾游的游客感到交通便利。

（三）突出产业特色，加大宣传力度。

在设施的设计与建设上，增加以足球元素为主题项目。争取把小镇做到即注重产业发展的多样性，又有明确的产业定位。在宣传上以足球为特色去加大宣传，让大众了解到小镇明确的足球定位。在这个互联网的时代，应提高建业足球小镇的网络知名度，把宣传做到深入人心，可以运用抖音快手等直播平台增大宣传面和宣传力度，以及微博论坛、百度推广等现代信息化，数字化的推广模式。

（四）引入体育产业复合型人才

小镇的直接管理和运营人员，是建业足球小镇可持续发展必不可少的保障，并且对小镇的发展方向和运行等起着至关重要的作用。所以建业足球小镇要适当引进体育产业复合型人才，可以通过以下几点去引用：第一点，通过各种途径去挖掘人才，可以通过和各大高校合作来引进高素质的体育管理人才，健全完善的保障设施，从而达到留住人才的目的。第二，由于建业足球小镇的服务人员有大部分是由当地村民组成的，综合素质可能还不是很优秀。因此，要构建一个完善的人员培训机制，对其进行专业培训，提高建业足球小镇的整体服务水平，以适应发展的需要。

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