陕北民间艺术元素的创意产品设计

马 凯 张丽媛

延安大学鲁迅艺术学院

一、陕北民间艺术创意产品设计的价值

（一）推动陕北民间艺术的传播

陕北独特的生活方式和民俗习惯孕育了多彩的民间艺术，如剪纸、布堆画、农民画、刺绣、面花、泥塑、石雕、石刻、秧歌、腰鼓、民歌、说书等。文化创意产品设计不但可以作为陕北民间艺术的宣传载体，还可以提升陕北民间艺术的商业价值。将陕北民间艺术元素融入创意产品设计之中，通过现代设计将民间艺术元素转化为文化创意产品，可以有效推动陕北民间艺术的广泛传播。

（二）促进陕北民间艺术的现代化

陕北民间艺术元素的创意产品设计需要体现出现代化的审美趋势，因此需要我们将传统的民间艺术元素通过提炼、重构、融合等融入创意产品设计之中，设计出既具有地域文化特色又符合现代人审美需求的产品，使陕北民间艺术焕发出新的活力，在新时代背景下得以传承和发展。创意产品设计无形中推动了陕北民间艺术的现代化发展。

（三）带动陕北地区的经济发展

在文化产业化、产业文化化的背景下，文化已然不再游离于经济发展之外，而是拉动经济、提升产业价值的内在驱动力。从传统的陕北民间艺术到文化创意产品，从创意产品设计的角度重新诠释陕北民间艺术，为现代艺术设计注入新的视觉元素，实现陕北地区民间艺术的创新应用与发展，同时带动陕北地区的文化建设与经济发展。

二、陕北民间艺术元素的提取

在利用民间艺术资源进行创意产品设计之前，我们应进行深入考察与资料收集，对陕北地区的民间艺术内涵进行深入了解，对具有代表性的民间艺术元素进行归纳和整理，在保留其文化内涵的前提下，对这些视觉元素进行提炼和再设计。

（一）赋予传统元素新的意义

经过几千年的沉淀，民间艺术具有深厚的文化底蕴，民间艺术元素具有独特的审美趣味，体现了当地的民俗文化内涵。对陕北民间艺术元素的提取，通过对代表性的元素进行提炼，使民间艺术元素在形式上更符合现代的审美习惯。同时，亦可在其原有内涵上拓展宽度、提升高度。赋予民间艺术元素新的意义，不追求民间艺术图形本身的新意，而是通过赋予其新颖的内涵，通过创意诉求点来达到引人注意的目的。

（二）在传统元素基础上再创作

“创意是旧元素的新组合”，民间传统艺术元素在现代的创新应用，既可以在传统元素的基础上进行再创作，也可以与新元素进行跨界组合，形成符合现代审美趣味的创意产品。富县泥塑是陕西省非物质文化遗产保护项目，黑陶（如图1）是土与火的艺术，造型独特，可以说是泥土涅槃，美轮美奂。基于富县陶器纹样的“夔变”创意产品（如图2），在富县黑陶纹样的基础上进行再创作，形成粗犷、装饰性强的新纹样，具有图腾的意味，再将创作出的新纹样与实用性较强的产品相结合，既具有陶器的纹样特征，又符合现代产品设计的特点。

图1 富县黑陶

图2 “夔变”创意产品

三、陕北民间艺术元素的创意产品设计的开发策略

（一）深挖陕北民间艺术的文化内涵

创意产品设计不仅要追求形式美，更要注重文化内涵的表达，蕴含深刻文化内涵的产品更加受消费者的青睐，具有更为长久的生命力。陕北地区有着丰富的民间艺术资源，是进行创意产品设计的创作宝库。在进行陕北民间艺术元素的创意产品设计时，要深入挖掘陕北民间艺术的文化内涵，将文化属性与创意产品有机结合起来，提高产品的附加值。

虎文化是我国传统文化中的重要组成部分，在陕北民间艺术中，人们将“虎”的形象运用于剪纸、面花、布堆画、刺绣、石刻等多种艺术形式之中，有镇宅、护子、驱邪之意。在民间艺人的手中，“虎”的造型灵活生动、朴拙可爱，如虎头帽、虎头鞋、虎头枕等。在深挖“虎”造型文化内涵的同时，对其进行提炼、夸张与变形，将民间艺术的神韵与现代审美相结合，可以达到意想不到的效果。如陕北面花中的“老虎混沌”，是在陕北订婚时，女方父母送给未来女婿的一种插花礼馍，祝愿未来女婿得到虎神的保护，虎虎生气，充满活力。以“老虎混沌”为原型设计的创意产品（如图3），以装饰绘画的形式将立体的混沌花馍转化为二维图形（如图4），保留了“老虎混沌”造型古拙、夸张、生动的特征，整体造型饱满，线条圆润流畅，具有极强的装饰意味，可以更好地应用于衍生产品之上。

图3 “老虎混沌”创意产品

图4 “老虎混沌”装饰绘画

（二）提升创意产品的功能价值

创意产品的设计既要满足人们的精神需求，也要满足人们的物质需求。因此在创意产品设计时，要改变创意产品只具备观赏性的特点，提升创意产品的功能价值，设计出集观赏性和实用性于一体的创意产品。“秾情月”创意产品（如图5），以安塞农民画为创作原型，改变了安塞农民画仅有装饰功能的特点，在农民画的基础上进行再创作，使图形本身更加具有装饰性，再根据其图形特征开发出具有较强功能性的产品，如抱枕、布袋、水杯、钥匙扣、冰箱贴等，既展示了农民画强烈的装饰性，又具有很强的实用性。“福虎”抱枕（如图6），集艺术性与实用性于一体，其图形设计创意与制作方法源于陕北布堆画这一民间艺术形式，布堆画的雏形是心灵手巧的陕北婆姨在打补丁时有意裁剪成好看的形状，表达对美好生活的渴望，后来渐渐成为一种民间艺术形式。

图5 “秾情月”创意产品

图6 “福虎”抱枕

（三）凸显创意产品的个性特征

只有创意新颖、造型独特、内涵丰富的文化创意产品，才能被消费者接受。随着市场的不断细分与消费者自我意识的不断强化，传统的纪念性产品已经不能满足消费者的需求，具有创意和趣味性的个性产品不仅可以促进销售，还更加贴合消费者的情感需求。设计师可以从产品造型、外观装饰、材质上进行创新来突出其个性特征，目的是充分调动消费者的触觉、视觉、嗅觉等感官，拉近产品与消费者的距离。在体现传统民间艺术元素的同时进行个性化的创意设计，不仅可以提升产品的艺术价值，更能提高产品的商业价值，给人们带来视觉上的享受与精神上的满足。在民间，石狮具有驱邪避灾、纳福吉祥的意义，绥德炕头石狮是陕北黄土高原上独特的石雕艺术形式，承载了当地人民对生命繁衍的传统意识，体现了劳动人民质朴的审美观念和艺术创造。“绥德石狮”创意产品（如图7），通过对绥德炕头石狮进行生动形象的描绘，将其转化为有趣的石狮图案，古朴的炕头狮子与现代绘画相结合，成为时尚有趣的创意产品。

图7 “绥德石狮”创意产品

（四）融入创新的产品设计理念

文化创意产业主要是指以文化为基础、以创新为核心、以思想为动力，利用高科技对文化资源进行有效整合提升，生产出高附加值的知识产品的新型产业。在文化与经济快速发展的今天，只有在产品设计过程中不断地进行创新，才能得到消费者的青睐。陕北民间艺术要与时代相结合，必须在传承的基础上融入创新的产品设计理念，不断推陈出新，提升创意产品的实用性、趣味性和时代性。因此，在进行陕北民间艺术元素的创意产品设计时，要打破传统文化固有的生产模式，将创意产品与民间艺术的特性相结合，为陕北民间艺术的传播与发展注入新的活力。生肖属相是我国经久不衰的民俗文化，民间艺术中创造了千姿百态的生肖形象，表达了人民美好的愿望。“十二生肖”创意产品（如图8），以延川布堆画中的生肖元素为原型，结合现代插画的表现手法对生肖形象进行全新的诠释，其中穿插传统的艺术元素进行表现，使这一系列的生肖形象既时尚现代又没有脱离民间艺术。

图8 “十二生肖”创意产品

四、结语

陕北民间艺术元素的创意产品设计，应深入挖掘陕北民间艺术的文化内涵，将陕北地区民间艺术元素与文创产品设计相结合，以现代艺术设计的手法对陕北地区具有代表性的民间艺术元素进行重新诠释，赋予传统民间艺术新的时代意义与价值，并力求创作出新的既具有民间传统元素又符合现代审美趣味的创意设计产品。