广东本科高校图书馆微视频营销模式研究

摘 要 随着微时代的到来，微视频作为一种新兴的营销宣传形式，逐渐获得图书馆的关注。论文以广东省42所普通本科院校图书馆作为样本，通过网络调查法从图书馆官方网站、专业视频网站、微博、微信等网络平台获取了图书馆微视频营销的调查数据，并从营销的目的、营销的内容、视频制作元素、视频营销传播等几个方面来分析广东本科高校图书馆微视频营销的模式。通过对网络数据的分析结果，发现广东本科高校图书馆微视频营销存在的问题。同时根据存在的问题，提出高校图书馆开展微视频营销活动的一些相对应的改进策略。

关键词 高校图书馆;微视频;营销模式

分类号 G258.6

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2022.06.005

Research on Micro Video Marketing Mode of Undergraduate University Library in Guangdong

Shu Yanyan

Abstract With the advent of the micro-era， micro video as a new form of marketing， gradually get the attention of the library. The study uses the libraries of 42 general undergraduate colleges in Guangdong Province as a sample， and obtained survey data of library micro video marketing from the library’s official website， professional video website，Weibo， WeChat and other online platforms through the Internet survey method， and from the marketing purpose， marketing content， video production elements， video marketing communication and other aspects to analyze the micro video marketing mode of Guangdong undergraduate university library. Through the analysis of network data， we found out the problems of micro video marketing in Guangdong undergraduate university libraries. At the same time， according to the existing problems， some corresponding improvement strategies for the development of micro video marketing activities in university libraries are put forward.

Keywords University library. Micro video. Marketing model.

0 引言

隨着互联网的不断发展壮大，网络视频的流行彻底改变了人们传统的阅读习惯。相较于单调的文字，视频能够给人们带来更多的视听享受[1]。根据网民的上网习惯，超过20分钟的视频除非有特别吸引人且环环相扣的情节，否则均难以引起网民的兴趣。于是，微视频应运而生。关于微视频的定义，业内及学术界都没有一个很统一的说法，但大概标准应该是一致的。其中比较有代表性的说法来自优酷网总裁古永锵，他将微视频解释为“短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称”[2]。“短、快、精”、大众参与性、随意性是微视频的主要特点。……