阿华田转型数字化营销探索品牌发展新方式

本刊讯（记者 雷志润）日前，作为百年品牌，阿华田大胆创新，借势数字化营销与IP打造、品牌联名等，突破传统营销。

自从1993年进入中国市场以来，阿华田就致力于为中国市场带来高品质的营养美味。“阿华田的孩子不得了，是了不得”,承载了诸多年轻群体的童年美味记忆，赋予了童年更加精彩、丰富的含义。2018年，品牌开始转型寻求新的机遇，合作IP创新产品品类、挖掘消费者多元化的生活场景需求，通过更多的营养美味点燃生活中的阳光与美好，传递正能量。麦当劳是很多中国消费者钟爱的品牌，2021年，阿华田与麦当劳强强联手达成深度合作，通过复古怀旧风格戳中消费者内心深处的童年情怀，让更多中国消费者重温童年时光的同时更体会阿华田产品带来的不同体验。

借助春节这一特殊节日，阿华田与湾仔码头创新出击，推出麦芽可可汤圆，麦芽可可流馅加上胡萝卜汁糯米外皮和阿华田饼干碎，口感甜美，寓意团圆美好，让更多家人共同享受春节的团圆之乐、美食之趣。

近年来，数字化营销已经成为趋势，越来越多品牌创新营销方式，以数字化营销吸引更多消费者的关注。阿华田也主动出击数字化营销，增加微博、小红书等平台的品牌曝光度，让更多年轻消费者群体参与品牌讨论。进博会期间，在酷脆心情夹心饼干和经典高麦上市之际，阿华田就通过多个媒体平台全面推广，年轻消费群体积极参与讨论与转发，掀起热议风尚，品牌曝光度进一步提升。

作为百年品牌，阿华田大胆创新，借势数字化营销与IP打造、品牌联名等，突破传统营销，让推广变得更加有趣、更加新颖，更加接近新一代消费群体的需求，获得了诸多年轻粉丝的好评。未来，阿华田将继续挖掘消费者需求与爱好，更好融入中国市场，以创新驱动发展。