媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

曾茜　吕若琪

新媒体技术的出现，对广播新闻媒体造成了较大冲击。为了有效应对这种挑战，利用新媒体发展带来的机遇，广播新闻媒体普遍加快了媒介融合，扩大了新媒体技术在广播新闻中的应用。本文概述了新媒体技术特点，剖析了媒介融合背景下在广播新闻中应用新媒体时存在的问题，并提出了几点较有针对性的应对策略。

随着网络技术的不断发展，网络上传递消息的方式也越来越多，人们获得新闻消息的主要媒介从电视、广播、报纸等；开始向手机网络转移。新媒体从业人员在进行广播新闻节目的创作时，要主动适应新闻传播内容、新闻传播方式、新闻传播渠道和新闻传播载体的变化，对工作内容进行适时的调整，与时代发展相适应。

新媒体技术概述

新媒体技术是伴随网络信息技术发展所演变而来的新型媒体技术。近年来，新媒体技术在互联网上得到了迅速发展。随着信息技术的发展与改进，该技术已逐步成为一种被普遍采用的技术。该技术是以因特网资讯技术为基础，利用新的资讯传播媒介与方式，为大众提供多元资讯的消息共享平台。与以往发展进程中的多种传统信息媒介相比，新媒体技术可以通过手机、平板电脑等智能移动终端将电视新闻节目传送给受众。

在当今社会的发展进程中，以微信、微博、抖音为代表的各种网络交流平台兴起，极大地改变了人们获取新闻的方式。与此同时，伴随着新媒体技术的持续应用和普及，公众在利用新媒体技术来观看电视新闻的过程中，也在一定程度上缩短了自己与电视新闻之间的距离。同时，对电视新闻节目感兴趣的受众群体，可以在微信公众号、官方微博等新媒体平台的电视新闻的公众账号上进行交流互动。

媒介融合概论

美国在20世纪70年代首次提出了媒体融合这一理念，并将其运用到了新的领域。“媒介融合”指的是利用科学技术，将网络技术和数码技术相结合，以达到推动媒介融合、获取更多效益的目的。对于新闻传媒来说，技术与业务的融合是实现媒介融合的重要途径。技术融合是指在当今信息技术迅猛发展的时代背景下，媒体数字技术在新闻传播过程中得到了更加广泛的运用，从而极大地提升了新闻传播的效率与质量，降低了新闻信息的制作成本，推动了不同媒体间的迅速融合。业务融合指的是在媒体融合的进程中，传统的电视和新媒体进行了有效的整合，使电视节目的播放渠道得到了进一步的扩展，使其传播的方式变得更为多样，同时还极大地提升了新闻的时效性。随着媒介的迅速整合，新闻媒介的内容完成了从以文字、图片为主到以文字、图片、视频、动画等多种媒介的有机结合。

广播新闻方面新媒体技术的必要性

伴随着媒介融合的深入，传统媒体也在经历着巨大的变革。新媒体技术在信息传递、媒介内容拓展等方面得到了广泛的运用。随着媒介融合、新媒体技术的运用与传播，对广播节目发展提出了更高的要求。

提升新闻信息传递时效性

在媒介融合的大背景下，信息技术突破了时空局限，大众能够利用各种主流媒体平台，在任何时候、任何地点都能够接收信息。大量的新闻资讯能够在极短的时间里进行大规模的扩散，比传统的电台新闻资讯传播要快得多。随着5G大数据、云计算等技术的不断发展与应用，新闻与信息的传播领域得到了不断拓展。相对于新媒体，传统电台新闻节目在生產、传播等方面存在较为明显的落后性，难以适应大众对多样化新闻资讯的需要。

满足广播新闻业界新需求

媒介融合发展使传媒的传播渠道、传播内容、传播方式等都发生了很大的改变。各类新媒介之间存在着激烈的竞争，而新闻资讯的同质化已严重影响了整个产业的良性发展。广播新闻是一种传统的主流媒介，在节目的策划与生产上，要注意对新闻资讯的深度挖掘，防止出现同质化现象。这对于广播记者来说，无疑是一个很大的挑战。在新媒体时代，广播新闻从业者必须把握好新媒体的发展方向，树立新媒体的经营理念，以更好适应新媒体的发展趋势，担负起新媒体的职责。

引领多元化经济增长新趋势

仅凭传统媒体来进行新闻资讯的传播，其覆盖面较窄，传播能力较弱。新媒体以其巨大的资源承载能力，利用新媒体技术，在技术、经营、人才等方面提升广播新闻业的综合竞争力，实现其多元化发展。

媒介融合背景下新媒体技术的应用问题

新闻获取习惯改变与传统理念相悖

科技的不断发展与更新，改变了信息资讯的传播方式，人们对于新闻消息的传播以及接收正在呈现出日益多元化的趋势。在信息技术飞速发展的今天，像微信、微博这类新兴媒体已经被越来越多的人熟练使用，新媒体也得到了人们的广泛认可。在新媒体兴起的今天，新闻已经变成了一种快速消费品。新闻的基本特点被逐渐掩盖，而对时效性的强调却因其自身因素未能完全发挥出来。伴随着新闻传播方式的扩展和革新，传统媒体可以与大众兴趣进行有效的融合，使大众能够更主动地参与到新媒体新闻的传播之中。

技术革新的适应期问题

4G和SG技术的发展速度越来越快，技术也越来越先进。媒体资讯的传播模式已经有了很大的改变，获得信息的途径也越来越多。如今，人们越来越偏向于从新媒体接收新闻，而不只是局限于广播、报刊等。对此，传统传媒应足够关注并寻求相应的对策。目前，移动终端诸如手机、平板电脑的应用日益广泛，受众在新闻论坛中可以从微信、移动终端获得新闻资讯。在新媒体环境下，人们对新闻的需求呈现出快速、短小的趋势。而广播新闻因其自身特点不能很快地适应这样的传播方式。

传统新闻传播模式与新媒体运作速度不匹配

从媒体运作速度来看，传统媒体与新兴媒体相比存在着很大的差距。新媒体无论从其运用模式，还是从其运作方式来看，都显示出较先进的特点。从目前情况看，这一模式既能适应节目发展需求，又能体现出其未来在传媒产业中的发展空间。历经多年发展，传统广播新闻业经营方式基本上没有什么变化。当前该模式在业内已趋于饱和，难以取得突破性进展。如果没有相应变化，想要再次赢得群众关注并不容易。

媒介融合背景下广播新闻运用新媒体技术的应对策略

新媒体的特征是实时、快速、开放、共享、灵活。在媒体融合的大环境下，广播电视必须要改变自己的发展经营理念，要敢于创新，把新媒体优点充分融合到广播新闻中，提升媒体融合的深度和广度，要把广播新闻因其地域、时间以及信号等因素所带来的局限性降到最低。

注重广播新闻时效性

“新闻”这个词是以“新”为重点的。这便是新闻的生命活力之源，也是最为基础的原则性需求。对于新闻来说，最重要的就是及时。在众多的传统媒体中，广播新闻一直以其快捷流畅、内容简短、编排简明等特点，牢牢占领着时效性这一新闻行业内的优势高地，并以其独特的传播魅力在社会生活中发挥着举足轻重的作用。但随着新时代的到来，互联网和科技都在飞速发展，朋友圈、微博、网页等新兴媒体载体正在向传统媒体发起挑战。新媒体具备了极强的传播性、审核简单、互动性好、不受地域以及时间限制，并且接收形式简单易懂。利用微博、微信和移动网站迅速把消息传递给大众，人人都可以在网上发布消息、上传照片，作为新闻传播者进行现场直播。由于它们对新闻时效性要求极高，大众对新媒体的依赖度不断攀升，传统媒体的优势被大大削弱。所以传统媒体需与新媒体技术相结合，创作出具有较高时效性的广播新闻。

策划好新闻内容与形式创新

广播新闻节目播放状态下的形式特性，也就是节目包含的详细内容与其展现模式的集合体。要满足观众的需要，就必须在节目编排方式上进行创新，进一步达成广播新闻节目内容引人入胜的基本要求。

在媒介融合的背景环境中，广播新闻节目的创作者要树立忧患意识，认识自身的薄弱环节，不断地进行内容与形式的创新。一方面，要向腾讯、网易等新型新闻平台学习，挖掘和运用科技资源，从内容上下功夫，使新媒体在新闻传播中的作用得到最大程度的体现。另一方面，要借鉴《中国之声》《浙江之声》等，建立起自身全位面传播模式，发挥好自身优势，为广大人民群众带来更高质量的新闻消息。

为了迎接新媒体带来的挑战，广播新闻应该随着时代的发展而进行相应变革：1、采用轮盘直播方式，对实时新闻进行及时播报，并展开全天滚动新闻的放送模式，短时间、碎片化、灵活的新闻播报形式，在不同时间段内对最前沿的新闻进行播报。这一方式可以更好唤醒大众对新闻的新鲜感，并恢复对新闻时效性的主导掌控权；2、采用通信装备、直播车辆等方式，实现现场实时、全方位、深入的报道，并将现场消息通过无线电广播方式传送给大众，使大众可以实时地享受到一场听觉盛宴，极大地提升了报道的时效性；3、连线报道，新闻主播在演播厅和身在新闻现场的记者电话联系，將现场发生的事情实时传递给听众，使听众能以身临其境的方式收听到现场的最新消息，并用提问和互动的方式激发听众的好奇心。这正是纸质媒体没有的现场互动体验，展现了广播报道的优越性；4、“师夷长技以制夷”，广播、电视与新媒体之间存在着竞争与互利的关系。广播电视台能够与新媒体相结合，构建出一个广播网站（台网互动），利用新媒体平台对新闻进行实时播报，从而提升广播电视媒体的传播效率。

根据受众评论来了解民意

随着现代社会快速发展，受众可以在任何时间、任何地点，无需花费较长时间就可以按照自己的意愿挑选感兴趣的新闻消息。与此同时，受众也能与其所处的资讯平台进行深层次的交互。所以，在媒介融合的大环境中，广播新闻可以透过这些评论更加清楚受众心理与动向。正如广播电台的官方微博能更好地运用评论来加深对舆论的理解，便能更好地和民众进行互动，从而获取更符合受众价值的相关资讯。

媒介融合给传统媒体，譬如电台、电视台等带来了新的发展机会。在此基础上，广播电台和电视台应当主动适应媒介融合的发展趋势。当前国内广播电视行业面临着一个共同的难题，那就是版权制度的不健全。如果不能很好解决这一问题，新媒体技术在媒介融合大环境下的应用发展会受到极大阻碍。故而必须要有一套完备的版权管理制度。可以说，这是促进新媒体技术为传统媒体所运用的一个重要前提。此外对于可持续发展而言，新媒体技术的开发也是十分必要的。与传统媒体相比，可持续发展便是新媒体技术的优点之一。所以，要确保广播新闻等传统媒体可以获得新媒体技术的硬件支持，就需要不断对新媒体技术进行硬件更新。

在新媒体时代背景下，媒介融合是传媒产业发展的必然趋势。但在其发展的进程中，仍然会遇到很多困难，尤其对广播新闻行业更是一个巨大挑战。目前对于传媒业全新的发展态势问题，理当被认真考量以及探讨。在新媒体环境里，只有不断提升自身专业素养，能够跟新媒体技术相匹配，方能在广播新闻业界取得更大成就。新媒体发展需要新媒体技术支撑，所以我们要学会运用新媒体技术。本文由此对媒介融合背景下广播新闻方面新媒体技术的应用问题进行了详尽解析，并提出了相应对策，以期对国内的广播新闻业界有所裨益。（作者单位：广州应用科技学院）