浅谈广播的重要性

广播作为传统媒体之一，不仅是人们获取信息的权威渠道，还是重要的舆论宣传阵地。作为重要的传播媒介，广播可报道新闻、传播信息、传播知识、普及教育，还可以直击灾情等重大新闻现场，起着传递政府权威声音、正确引导公众舆论的作用。广播的潜力和优势远未穷尽，广播不会被替代，更不会消失。盲目乐观和盲目悲观的态度都不足取。新时代的广播工作人员应立足自身优势、锐意进取、开拓创新，书写广播事业发展新篇章！本文主要从广播的历史背景、优势特点、功能作用、未来发展等方面，对广播的重要性进行了探讨。

1940年12月30日，延安新华广播电台从延安王皮湾发出了中国广播的第一声，掀开了中国人民广播事业的大幕，也是从那时起中国人民广播电台事业翻开了新的一页。它见证了中华人民共和国的诞生，伴随着时代的每一次进步和成长，83年薪火相传，83年声声不息，成为几代人生命中无可替代的温暖记忆……

从无到有，从小到大，从弱到强。在党中央的正确领导、殷切关爱与扶持下，人民广播事业开拓进取、勇毅前行，历经风雨磨砺。从延安王皮湾到遍布祖国的大江南北，我们已经从当年简易的“窑洞电台”发展成为拥有丰富公共广播节目、覆盖人口广泛、设备先进的现代媒体。83年来栉风沐雨、筚路蓝缕，从最初走向未来，迈出了一步一个创新的坚实步伐。

广播的历史背景

纵观广播的发展史，企业家在广播问世伊始，就懂得发挥它的某些功能为一定的经济目的服务，他们开办广播电台，播送各类节目和广告，以推销各自的商品。而政治家、军事家、教育家等都毫无例外，也特别敏锐地发现了广播的功能和作用，他们都很重视并且巧妙运用这些功能对社会产生各种影响。

20世纪20年代初俄国列宁就敏锐地看到广播具有沟通、教育、鼓舞、引导和批判等作用。他认为，建起了无线广播网，这就意味着在自己手里不仅掌握着吸引劳动群众的工具，而且还掌握着巨大的文化、政治和革命意义的杠杆，是更顺利地和迅速地提高劳动人民文化水平的杠杆，是加速城乡之间、工农之间结合的杠杆，是巩固行政中心和地方联系的杠杆，这种联系是迅速的、便宜的、有效的。同时，列宁也充分肯定了广播在对外宣传中的作用，指出：广播是“不可估价的武器”。因为无论什么样的边境海关官员都无法取缔、没收广播，无论什么样的检察官和政府都不能禁止广播。广播可以顺利地驳斥对我们的谣言和诽谤，报道我们的斗争与成就，并用他们使用的语言来报道！为了向资本主义国家千百万劳动人民提供我国现实情况的必要报道，它是价值无比的“工具”。我国的老一辈无产阶级革命家也把广播看作是党和人民的喉舌、战斗的号角、教育鼓舞全党全军全国各族人民建设社会主义的有力工具。他们不但创建、领导了广播事业，而且经常强调要充分发挥广播工具的多方面功能，增强其社会影响力。

在第二次世界大战中，广播显示了它突出的影响力。战后，各国广播事业更加迅猛地发展起来，无论是对内广播还是对外广播，无论是语言广播还是电视广播，无论是战争年代还是和平时期，广播都发挥着不可忽视的作用。

广播在报道中的优势

在新闻报道中，广播媒体总是能有效体现信息传播的及时性、完整性和互动性，特别是广播在紧急情况下的宣传和报道中的作用不可低估，其迅速的传播效果更是为广大人民群众提供了极大便利。

信息简短，传播快速

相比于报纸、电视等传统媒体，广播具有在最短时间内快速传递最新信息的优势。比如在进行自然灾害类的突发新闻报道时，电子通信系统往往会受到自然环境的影响，在移动电视信号丢失的情况下，无线电是现场的关键指挥通道和信息传输通道，可以通过语音以简短的播报方式实时传播紧急现场情况，使人们获得相关事件的真实信息。由此，广播在抑制谣言生成、安定民心等方面具有不可忽视的作用。

在新闻传播的及时性方面，广播相对于其他传统媒体而言具有一定的优势。在新闻制作过程中，报纸、期刊、电视都需要做好前期和后期的准备工作，比如拍摄、排版或剪辑等，流程较为繁琐，因此在时效性上相比广播稍显逊色。在接收设备上，广播的接收载体可以随身携带，收音机可以做到随时随地地收听，不受时间和空间的限制，而且人们可以接收到世界各地的电台信号。载体轻便化、信息获取便捷化和接收范围广阔化等特点使广播在信息传播中具有不可替代性。

突破时空限制

广播在进行信息播报时可以不受时间和空间的限制，直接延伸到事件发生的中心区域，从而实现远程报道。在紧急情况下，对于突发事件信息的传播只需要一条电话线就能处理。在紧急情况现场，许多电台记者使用手机通信的形式及时报道现场情况，既省时又省力，并且极大地增加了事件报道的現场感。

运用广播进行突发事件的报道时，可以24小时不间断进行循环播报，依托无线电通信技术，实时更新事件的最新信息，在其中还可以依据事件的紧急程度进行穿插式报道，使人们在了解事件整体情况的同时抓住重点，掌握核心内容。

互动性强，社会动员效果好

广播的互动性强，互动是广播与生俱来的优势之一，相比其他媒体，广播可以通过拨打热线电话使观众积极参与节目互动，同时也能够充分尊重参与互动的受众群体的发言权。

以交通广播《一路畅通》为例，该节目已经形成了成熟的受众群体互动体系，信息互动渠道例如交广论坛、短信平台等常年能够保持着活跃的状态。主持人和嘉宾在节目中提出议题，听众进行参与讨论，营造出对同一话题或新闻共同探讨的积极氛围，有效提升了节目的现场感和真实性，有效发挥了广播的社会动员作用。

技术设备相对简单，成本投入较低

电视、报刊往往需要高昂的设备成本或印刷成本，但相比于其他传统媒体来说，广播的设备投入较低，所以广播的运营成本也相对较低。用广播播报新闻在技术层面仅需收集信号即可；在人员应用方面，在播报新闻信息时主要参与人员就是主持人。综合以上，应用广播进行信息传播会大大降低人力和物力的投入，可以节约一定的成本，促进其可持续发展。

广播的主要功能

上连党心，下接民意。电波架起连心桥，广播是服务经济社会发展、方便人民群众的主阵地、主战场，其功能主要包括以下几个方面：

反映报道新闻，传播信息

新闻传播业的产生和发展是以人们对信息的需求为内在动力的，人们接收新闻最直接、最根本的目的就是获得大量的、最新的信息，及时了解世界的变化，调整自己的行为。新闻报道是信息的载体，首要功能就是传播信息，这也是一切大众传播媒介的基本功能；

反映舆情，引导舆论

广播也是一种舆论工具，能够形成舆论、引导舆论。广播是党的重要宣传阵地，广播作为党的喉舌和重要的宣传思想阵地，在正确引导舆论和营造舆论氛围上发挥着不容小觑的作用。

传播知识，丰富生活

视听媒介的迅速发展，使新闻传播业承担起了向公众传播文化知识、普及科学知识的重要作用。这就是传播学中所说的大众传播“延续文化”的功能。除此之外，随着人们生活水平的提高，文化娱乐成为现代人精神生活中不可缺少的内容，广播通过自身的传播优势提供相应的文娱节目以满足现代人在精神生活中文化娱乐的需要，同时广播还可以通过传播经济信息、刊播广告、参与经济活动等方式为社会服务。在教育、娱乐、经济等多个领域丰富人们的信息生活。

新媒体时代广播从业人员应化危为机

二战结束后，电视开始进入人们的生活，使广播的地位遭到动摇。同样，近年来由于手机等新兴媒体的出现，广播的受众群体变得更少，甚至逐渐淡出了人们的生活。

虽遭遇冲击，但广播不会消失，仍具旺盛生命力。首先从广播的传播渠道来说，广播信号无处不在，只要有接收载体，那么随时都可以收听到广播，运营成本低；其次从其传播形式来看，人们在接收广播信息的同时还可以做其他的事情，这种伴随性是其他媒体无法比拟的。而且在紧急事件的报道中，广播凭借其便捷性发挥着突出的作用；最后从广播的发展史来看，历经百年，广播目前仍然是发达国家的第一传播媒介。

在多年实践的基础上，我国广播工作者提出要“扬独家之优势，汇天下之精华”。要做到这一点，就要在比较中鉴别，从研究特点入手。不仅要研究电子新闻媒介的特点，也要研究印刷新闻媒介的特点。各种传播媒介都有自己的长处与短处。它们只能在竞赛或竞争中，以不斷的创新彼此取长补短，互相补充，而不能互相代替。电子新闻媒介诞生数十年来并没有代替传统的印刷新闻媒介，就电子新闻媒介内部而言，后起之秀电视也代替不了广播。它们可以相辅相成，来满足人们日益增长的对信息的渴求。

用创意和创造力做优、做强广播

“登高而招，臂非加长也。而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人能通过“登高”和“顺风”去创新信息传播的路径，当今时代的广播更应紧跟时代变迁，紧跟科技步伐，不断踵事增华，用勇气和智慧，守护广播梦想，全力扬帆起航。

当前，文化创意产业已在世界上兴起，为增强国际竞争力，我国适时作出了发展文化创意产业的战略决策。中国广播的潜力和优势远未穷尽，节目越有创意、越有特色、越有品位，它们就越能在当今社会中脱颖而出，形成自己特有的竞争力，从而在激烈的竞争中出奇致胜。

广播创意产业应从经济、社会、受众等方面入手，在内容、制度、技术创新相结合的基础上，在满足公共服务的前提下，拓展更多商业服务。

首先，要通过跨媒体合作发展新方法。当前，我国移动广播和网络广播已经兴起，但还未完全普及。需要通过宣传、推广和其他业务运营等手段，使消费者了解、喜爱、购买和使用新媒体，使制造商盈利并走向工业规模。广播是新媒体的优秀内容提供者，应开辟适合新媒体的新型广播服务，实现多赢。

其次，要让广播的延伸产品进入更多的市场渠道。优秀和经典的广播作品在广播电台和消费者中广泛传播，可以提高节目质量并节省资金，在整合和引进方面，需要深入挖掘我国经典，在中华优秀传统文化上下功夫，推陈出新，为广播节目的进一步发展开阔更广泛的思路。

再次，要以开放的方式与社会相结合。在商场、地铁、码头、车站、机场等公共场所大规模发展移动听众，精心制作深受移动听众欢迎的广播节目。

最后，要大胆创新，把握全场景时代机遇，大力推进SG、人工智能等新技术应用，提升内容生产的质量和内容分销的效率和效果，拓展网络音频行业的新边界。创意是广播产业的核心。要让持续创新、系统创新理念深入人心，完善创新机制，拓展创新空间。加强培训，提升尖端人才和团队的创造力，并促进协同合作。要深入研究受众群体的需求，全面深入地研究，只要有可能到达，就必须攻城略地，出其不意地获胜。

在当今的时代，一个软件可以催生一个新的产业；一项创新可以使人类跃上新的文明。通过社交网络、脸书、推特、微博、播客等平台，只要操作得当，就可以供自己使用，从而使广播无处不在，无处不新。未来，相信无论是广播爱好者还是声音发烧友，都能通过声音找到美好生活的全新打开方式。

综上所述，在新媒体发展如火如荼的当下，广播仍然在媒体传播中占据重要地位。从社会发展上看，广播是党的重要宣传阵地，无论是在战争年代还是和平时期，广播都发挥着各种不可忽视的作用。创新引领世界，科技改变生活。广播的潜力和优势远未穷尽，期待未来声音连接万物的时刻……

作者简介：

汪学武（1972—），女，汉，北京房山人，大学本科，党员，房山融媒体中心刊播部责任编辑（中级职称），研究方向：新闻采编。

（作者单位：房山融媒体中心）