媒介融合转型中广播电视艺术的价值嬗变与影响研究

陈浪

随着媒介融合时代的到来，广播电视也在信息传播的模式上做出一系列的调整以适应新的媒体环境。传统媒体和新媒体在信息传播和生产流程中融合发展，旨在充分尊重受众在信息传播中的主体地位，同时促进受众参与，以提升传播效果。

媒介融合视域下广播电视媒体发展面临的困难

信息传播特征的发展变化

在融媒体时代，信息传播技术快速发展，通过多种媒体，如网络、电视、广播等，信息可以陕速、及时传播，大大提高了信息传播的时效性。同时，新媒体技术，如社交媒体、即时通信等，也提高了信息传播的时效性。人们只需要通过电脑与手机就能够完成对应的信息编辑，随后通过鼠标点击就可以完成信息的发布，通过转发与评论的方式，使信息在各种群体与社会化媒体中得到良好的传播与发展。

在融媒体时代背景下，人人都可以成为媒体人，利用微博以及微信等平台，拓展了信息的浏览量与宣传的渠道，所有人都可以自由地发表自己的观点。总而言之，在新媒体时代，各种新媒体已经成为信息传播的重要渠道。微博、微信和抖音等新媒体的出现，使传统的电视传播模式发生了很大的變化，也让信息的传播变得更加便捷、多样化。

广播电视台创新不足

在融媒体时代发展下，观众成为了主体。为了吸引更多的关注，地方广播电视台可以通过播放更多的本地性节目、提供更多的本地新闻、制作有趣的公益宣传片等方式来吸引受众。此外，地方电视台还可以联合当地社会组织、企业和媒体合作举办活动，提高节目的知名度。不断创新内容与形式，在节目内容设置上也可以融入一些地方的特色。根据当前地方广播电视台发展的实际情况分析，其对于地方资源的利用不到位，对应的特色定位也不够明确，节目缺少一定的特色，导致节目内容以及呈现的形式缺少创新性，个性也不够鲜明，节目的形式化与单一化现象比较严重。

媒介融合对广播电视的价值嬗变与影响

现代价值观研究可以追溯到广播电视的价值嬗变。随着广播电视技术的发展，人们能够更多、更快、更好地获得信息。不仅可以使人们了解最新的新闻，还可以了解世界各地的文化，从而改变他们的价值观。此外，随着广播电视的发展，也为人们提供了一种新的娱乐方式，改变了人们对娱乐的看法，也影响了人们的价值观。

广播电视价值的变化受到多种因素的影响，其中一个重要因素是人们对幸福价值观的认知。随着社会的发展，人们对幸福价值观的认知也在不断发展，从而影响着人们对广播电视价值的认知和评价。例如，广播电视不仅可以提供资讯，还可以提供娱乐和放松，帮助他们更好地了解自身和他人、改善社会关系等，提高广播电视的价值。人们对幸福的追求以及新的价值观的形成，导致了广播电视价值的变化。人们更加看重节目内容的质量，而不只看重节目的收视率；同时，新媒体的发展也促进了广播电视的发展，使得广播电视的价值也发生了变化。

由于社会文化的发展，消费品更多地以商品的形式出现，广播电视也不例外。随着新技术、新媒体的普及，广播电视价值的变化，从传统的以节目内容为核心的媒体变成具有娱乐性和商业价值的媒体，让观众可以更加便捷地参与其中，从而改变了传统的广播电视价值。

随着技术的发展，广播电视的传播范围也在不断扩大，使得更多的消费者能够了解到电视节目，从而提高了电视节目的价值。此外，社会经济的发展也对广播电视价值的提升起到了重要作用，使得更多的人能够喜爱电视节目，从而增加电视节目的价值。

随着广播电视的发展，受众的价值观也发生了变化。观众们从只是接收信息的角色变成了参与者，他们可以通过观看电视节目、参加节目的活动、参与互动、发表评论及投票等方式参与到广播电视节目的制作及直播中。这样受众的价值观就发生了改变，他们不仅可以消磨时间，还可以丰富自己，进而参与到广播电视节目的创作中。

广播电视价值嬗变的现象研究

广播电视媒体生产方式转变

广播电视媒体生产方式正在经历一次重大变革，从传统“推拉式”生产模式转变为基于互联网的“混合型”生产模式。通过充分利用互联网技术和平台，使得广播电视媒体在生产过程中产出的内容能够得到快速更新、实时分发和多渠道传播。同时，这种混合型的生产模式也让观众参与到制作过程中，通过评论、投票等方式增强节目的互动性和社会影响力。

传播内容改变

在融媒体时代背景下，广播电视媒体传播内容也在不断地改变。技术的发展使得流媒体视频成为了可能，用户可以根据自己的喜好自由选择内容。此外，虚拟现实技术也在迅速发展，这使得用户可以体验到全新形式的广播电视节目内容的传播。如今，流媒体视频在传播内容中扮演着越来越重要的角色，许多电视台也开始大量使用电视和网络融合传播技术，这样既能使用户获得更好的观看体验，又能让广播电视媒体内容具有更广泛的传播范围。另外，许多电视台也开始采用互联网营销手段，运用社交媒体技术，吸引更多的用户参与，使内容传播更加有效、广泛。

传播价值嬗变

电视和广播媒体传播价值的变化，可以从多个角度分析。首先，随着技术的不断发展，电视和广播媒体的传播效率更高，从而容易获得更广泛的受众群体，以提高传播价值；其次，由于电视和广播媒体拥有更多、更专业的节目，可以更好地传播新闻、文化等内容，从而提高传播价值；此外，电视和广播媒体也可以更好地用视觉、听觉等效果来吸引观众，从而提高传播价值。

广播电视价值嬗变的影响研究

文化解构

广播电视不仅仅是一种媒介，它也是一种文化解构工具，它能够影响人们的思维方式、价值观念和行为习惯。它是一种介入人们生活的强大手段，也是一种重要的文化形式；它是一种文化传播的媒介，也是一种文化解构的工具。它能够改变人们的价值观，影响他们的观念和行为，使人们更容易地接受新的文化类型。广播电视价值嬗变的影响研究聚焦于探索电视文化如何在当代文化中发挥作用。它关注新技术如何改变传统文化传播形式，以及当代观众如何通过新的消费行为来影响传统文化内容。通过对文化内容的解构，以及对传统文化形式的重新定义，彰显新的广播电视价值。

艺术消解

研究显示，随着广播电视技术的发展，广播电视在社会经济上的价值和影响也在不断变化。这种变化在许多方面都有影响，包括传播的形式、传播的内容、社会的视角、公众的参与程度等。

为了更好地理解广播电视价值嬗变的影响，艺术消解是一种有效的方法。艺术消解可以帮助公众理解广播电视价值嬗变的影响，从而在日常生活中从广播电视节目中获得更多知识和技能，传播更多类型的艺术内容，使得艺术能够更加广泛地传播和消解。随着广播电视的发展，视听艺术的形式也在发生变化，而且艺术家更容易在电视节目中把艺术作品呈现出来。此外，广播电视也加速了艺术的传播，艺术家也可以更多地分享自己的作品，提高自身影响力。因此，广播电视对于艺术的价值有着巨大的影响，改变了艺术传播的方式，为艺术家带来了更多的发展机遇。

媒介融合视域下广播电视媒体转型策略

根据时代发展创新融合理念

融合不仅仅是运用各种新媒体工具将新媒体技术与传统广播电视节目结合起来，还要求实现各方面的融合，比如融合技术、融合经济、融合文化等，来实现创新发展的目的。此外，越来越多新兴媒体平台的出现，也使得广播电视的受众数量在不断减少。由于这些新兴的媒体平台拥有更加丰富多彩的内容，受众可以更自由地选择和控制自己的观看内容，因此这些新兴媒体平台得到了更多受众的关注和支持。另外，利用新媒体平台进行新闻宣传也可以增加广播电视受众群体数量，提高新闻宣传效果，从而让更多观众了解广播电视节目的内容，进而提升广播电视节目在受众中的影响力。

随着社会的发展，传统的广播电视节目也在不断变化，通过结合新兴的技术丰富内容，满足更广泛的观众的需求，发挥更大的作用。通过当下的VR视频技术以及互动视频、沉浸式视频技术，可以给观众提供更深刻的视听体验，有助于广播电视行业的更新和发展。此外，运用新技术也能够拓展广播电视行业的受众群体，让更多人参与其中，与受众建立更深的联系。

打造全新的运营模式

为了实现广播电视和新媒体行业的深层次融合，除了发挥互联网的优势之外，使用新媒体平台对广播电视中的内容进行宣传可以有效地提升电视节目的曝光率，利用新媒体平台将有用的片段加工处理，从而吸引更多观众、提高传播效果。此外，还可以在新媒体平台上添加更多的宣传内容，让观众更深入地了解广播电视节目的内容，从而进一步提高节目的知名度。

而新媒体产业也需要不断进行改革创新，在内容的筛选方面要更为严格，从而维护好网络环境的健康，积极发挥新媒体产业的引导作用。此外，新媒体与传统媒体结合也可以更好地发挥新媒体的独特优势，比如采用传统媒体的营销渠道，让更多人了解新媒体，从而帮助新媒体实现更大规模的发展。新媒体产业还应该加强技术创新、提高网络安全性、改善用户体验、提升用户满意度、不断更新内容，提供更多的实用服务，为用户创造更多的价值。

借助产业发展增加盈利创收

在融媒体时代，电视台可以通过积极参与产业发展，拓展新的经济增长点来提高盈利能力，比如投资新媒体领域、建立互联网电视、参与数字媒体版权交易、提升品牌影响力等，以达到有效提高盈利创收的目的。

另一方面，电视台可以加强技术支持，探索节目内容与社会发展趋势的联系，及时发现有价值的信息，将其融入节目内容，以提高节目内容的价值。此外，电视台还可以利用社交媒体平台提高节目的影响力，增强节目的传播能力，扩大节目的受众群体。为了推动电视节目内容与销售网络的结合，可以采用多种措施，如根据电视节目的内容与相关商家合作，在节目中植入广告，利用品牌的影响力和社交媒体的传播能力，对节目内容进行宣传，从而吸引更多消费者，以及搭建跨行业的销售经营模式，通过更多的渠道获得消费者的关注，有效地提升销售效益和社会效益。

另外，电视台的创收也可以通过运营模式的创新来实现，如近几年出现了一些家装设计类节目，让设计师对某些房屋空间进行改造装修，改变拥擠、杂乱的住宿环境，多元化的设计成果吸引了较多观众。对此，电视台可以与相关的设计师、设计工作室进行合作，形成配套的联动模式，让节目和现实生活的家装设计互动，由此带动家装设计行业的经营发展，并为电视台带来盈利。

综上所述，推动媒介融合永远是进行时，纵观近年来的媒介融合浪潮，不难发现中国报业、电视广播行业正迎来时代转折，各地宣传系统更深层次的改革逐渐拉开序幕，传媒“集团化”整合模式随之浮出水面。但应该使“集团化”中的精髓，即“整合资源，解决矛盾，提高效率，紧随时代”走进企业的内部。此外，在推动媒介融合的过程中，除了着重强调内容融合及技术融合外，推行战略精准定位、传统媒体的制度创新、跨界合作、资本运营及企业主体变更都是有效推动融合的方式。

（作者单位：重庆对外经贸学院）