浅议新时期纸质期刊的发展建设

肖雯

改革开放以来，我国社会经济持续发展，物质生活水平不断提高，人们的生活方式也发生了诸多变化。在新的经济形势下，许多行业面临着巨大的竞争壓力，有的企业竞争失败就此倒下，也有的企业把握时代机遇，乘风破浪，扶摇直上。曾经意气风发的传统科技纸质期刊受到新媒体技术的猛烈冲击，在新时代下逐渐走向没落，但是也有许多传统科技纸质期刊以一股不服输的精神仍然探寻着转型发展之路。随着新媒体与传统媒体的融合，许多传统科技纸质期刊看到了新的希望，全媒体发展潮流为传统科技纸质期刊带来了新的机遇。加快转型，转变自身的角色定位，把握新时代下的发展新机遇，这是当前传统科技纸质期刊的必由之路。因此，接下来本文对传统科技纸质期刊在新媒体时代下的发展情况进行分析，并在此基础上提出相关建议，以推动传统科技纸质期刊转型升级。

从前人们主要通过报纸、期刊来获取信息，但是21世纪信息技术的发展使互联网成为了人们日常生活中主要的信息获取渠道，现代科学技术打破了传统的媒体格局。信息时代下，门户网站、微信公众号、微博、短视频平台的发展，使人们的阅读习惯发生了转变，这导致传统科技纸质期刊逐渐被人们抛弃，逐渐走向没落。因此，为了在新的经济环境下重新焕发生机，传统科技纸质期刊必须抓住时代机遇，积极推动传统媒体与新媒体技术融合，转变自身的发展理念，重新定位自己在媒体行业中所扮演的角色，以顺利地摆脱新媒体时代下的发展困境。

纸质期刊的优势分析

符合大众阅读习惯

当我们还是儿童时，我们便有了阅读书籍的行为，以往我们总是手捧散发着油墨香气的书卷，伴着一杯香茗便熊看上一整天。随着时代的发展，网络阅读逐渐走入了我们的生活之中，与更加休闲、随意的传统阅读方式相比，用电子设备阅读会对阅读者的视力造成影响，如果长时间坐在电脑前还会造成腰肌劳损，损害阅读者的身体健康。因此，许多读者在查阅资料、翻看期刊时，仍然会选择将网页内容打印下来阅读纸质文章。

使用便捷花费较低

与电子期刊相比，纸质期刊对阅读设备的要求比较低，而阅读电子期刊则必须要具备流畅的网络和可运行的电子设备，否则将难以在网上阅读。这对于那些网络条件较差或不熟悉自动化检索的读者而言十分不便，因而仍然有许多读者将纸质期刊作为主要的阅读对象。与此同时，与电子期刊相比，纸质期刊的保存和收藏十分便利，后期的维护和保养难度也相对较低。电子期刊对数据更新、数据维护的要求则更高，对读者计算机软件操作能力要求更高，部分电子期刊甚至还对读者的经济水平提出了一些要求。

纸质媒介稳定性高

研究表明，只有8%左右的纸质期刊拥有网络版本，并且网络版本必须付费后才能阅读。这便意味着一些最新的科学研究动态只会在纸质期刊上出现，电子版期刊上则存在空白。尤其是一些具有极强专业性的、主要用于内部交流的刊物，更是只能进行纸质印刷，不能编辑电子版本。由此可见，当前国内电子期刊上的资源是不够完备的，就比如中国知网，其电子期刊的发表往往比纸质期刊要晚几个月，并且一些保密性较强的核心期刊文章还会被禁止上传网站。与此同时，纸质期刊只要保存得当几乎可以永久阅读，但是电子期刊却存在因计算机系统和软件更新而出现数据遗失、数据损坏的问题，如果数据不能修复还原，那么造成的损失便是永久性的。因此，保存电子期刊的变数更多，数据库的安全性更差，若干年后数据库中的资料可能无法再使用，到时候仍然需要查找纸质文献。

新时期传统科技纸质期刊的发展问题分析

当前，我国信息传播越来越便利，信息传播渠道也越来越丰富，而之所以能够取得这些成就，其根本原因在于互联网技术的发展。互联网的发展使人们进入了一个全新的媒体时代，人们的信息接收模式和阅读方式逐渐发生了变化，网络媒体成为了当前最受人们青睐的一种信息传播渠道，这导致传统科技纸质期刊逐渐被人们遗忘。当前传统科技纸质期刊发行量依然不高，许多纸质期刊面临停刊的现象。传统科技纸质期刊正处于生死存亡的关键时刻。

内容优势不足，发展潜力受限

高质量的期刊内容是传统科技纸质期刊的主要优势之一，文章质量是衡量纸质期刊水平的主要标准，是进入纸质期刊行业的重要准则。因此，许多纸质期刊从业人员认为，高质量的期刊内容是人们的必然需要，无论互联网时代对媒体行业造成了多大的影响，纸质期刊在文章质量上的优越性始终无法被替代，尤其是那些具有较高影响力的优质期刊，即使是在互联网时代，也仍然具有极强的发展潜力。但事实上并非如此，互联网对纸质期刊造成的影响远远比他们想象的要大得多，在传统科技纸质期刊的刊物发布体系下，优秀文章的影响力被局限于纸质媒介之中，其独道的观点、贴切的用词、严密的逻辑难以在更大范围内产生影响。在现代经济环境下，互联网的发展不仅对人们的阅读方式造成了影响，还在一定程度上扩大了优秀文章的传播范围。当前人们已经习惯电子阅读，经常在新媒体平台上搜寻优秀的文章，而新媒体平台的用户体量比纸质期刊的读者体量要大得多，因而其影响力也更大。比如，当前微信平台上便有大量的自媒体公众号，许多优秀的文章都会通过这些公众号进行转载，随着文章阅读量的增加，其他平台也逐渐关注到文章的独特之处，进而衍生出相关的话题和讨论，文章成功走进大众的视野。文章作者在文章中所传达的核心思想和情感态度也会引起读者们的广泛讨论，甚至还会有许多其他领域的专家学者对该文章的潜在价值进行进一步挖掘，而这是传统科技纸质期刊很难达到的。

经济效益下滑，难以维持运转

近年来，我国纸质期刊的广告收入大约下降了30%，纸质期刊的发行收入大约下降了6%，可以看出当前纸质期刊的运营存在严重的经济危机。比如，2018年《北京晨报》因发行量过低而停刊，2019年《法制晚报》因收入持续下降而宣布休刊。可以看出传统科技纸质期刊的发展在经济效益上存在巨大的问题，这导致许多纸质刊物相继关停。

办刊模式传统，招商力度不足

办刊模式过时是导致当前大部分纸质期刊发展艰难的重要原因之一。许多规模大、知名度高的纸质期刊虽然意识到了新媒体技术的重要性，充分推动了媒体融合发展，但是在办刊模式上却未实现创新转型，仍然沿用传统的办刊模式。在期刊正式印刷之前，需要经过三次审核、三次校对，确保期刊内容无误之后，才能进入印刷线进行期刊生产。当期刊正式发刊上市之后，读者和编辑之间几乎没有任何互动，这容易导致期刊内容与读者的需求产生错位，那么文章内容将难以吸引读者，读者也逐渐失去了购买期刊的兴趣。并且，在传统办刊模式下，刊物的读者在购买刊物时十分不便，只能通过订阅后邮局运输或者通过线下零售渠道自行购买的方式获得刊物，这导致部分读者在期刊发行结束之后便无法再次购买，从而导致读者对刊物缺乏黏性，难以培养忠诚度高的读者群体。并且，受纸质媒体的限制，文章内容在输出上也十分不利。期刊读者是期刊广告的主要传播对象，这意味着期刊广告的影响力直接与期刊读者数量挂钩，如果期刊读者不断减少，那么期刊广告的影响力也会持续下降，这便会导致广告商不愿在期刊上投放广告。

新时期纸质期刊的发展建设路径探索

当代社会，各种媒体平台迅速发展，媒体技术持续更新，图文影视交相辉映，打造了辉煌的全媒体时代，全媒体理念也应运而生。媒体融合发展是时代的潮流，也是传统纸质媒体突破自我、实现持续发展的必经之路。因此，在新媒体环境下，纸质媒体想要实现转型升级便需要充分考虑媒体融合这条道路。可以从以下几个方面来开展媒体融合工作：

敢于创新，突破发展桎梏

取其精华、去其糟粕。充分挖掘传统纸质媒体和新媒体的优势，并摒弃二者所存在的缺陷，推动媒体融合发展。首先，纸质媒体要坚定立场，积极响应党和国家的号召，积极承担社会责任，发挥自身的引领作用和推动作用，促进社会健康发展。其次，在新的舆论环境和媒体格局下，传统科技纸质期刊还要积极探寻新的刊物运行机制，吸收先进的媒体理念，不断探寻新的发展方向，把握住新媒体时代下的转型机会，实现华丽的蜕变，重回发展巅峰。当前我国许多传统科技纸质期刊都成功实现了转型，在新媒体技术优势的加持之下，其社会影响力和信息传播力都实现了提高，博采众长、荟萃精华，以高质量的文章吸引了读者们的目光。

转型升级，提升服务质量

作为纸质期刊的关键生产环节，期刊编辑急需转型。期刊编辑深受行业运行机制的影响，始终将期刊的重点放在内容输出上，这导致读者难以与期刊编辑进行沟通，期刊编辑也不知道读者的需求。这严重影响了读者的维系以及潜在读者的开发，最终导致读者期望与期刊内容出现偏差，纸质媒体的服务价值大打折扣，传统纸质媒体很难适应全媒体时代下媒体发展新格局。因此要重新定义编辑，转变期刊编辑的工作理念，将原本的文字加工逐渐拓展到读者需求跟踪、客户意见反馈等方面，以期刊内容输出为基础，结合大众的需求不断优化期刊编辑工作，使期刊能够更好地为读者服务。并且，还要充分运用现代化信息技术，利用计算机、互联网搭建线上平台，提高期刊服务的精准性和多样性，在线上平台与读者进行沟通交流，了解读者的需求。比如，进一步依托微信公众号、微博官方账号等平台，在平台上发布期刊信息，找准新时期的热点领域，了解读者的意见，从而实现纸质期刊服务的提升。

良性互动，推动多元发展

期刊内容的质量直接决定了期刊未来的发展前景，不断创新期刊内容，与时代同行。传统期刊单位可以与互联网融合，与移动终端连接，开疆拓土，探寻新的市场，在充分发挥传统科技纸质期刊优势的基础上突破原有的纸质期刊行业格局，借助新媒体技术，打造全媒体传播体系，从不同层次、不同角度探索纸质期刊转型之路。当前许多优秀的传统科技纸质期刊仍然凭着自己鲜明的个性在媒体领域中发挥着重要作用，但是在新时代下，传统发展模式势必会导致传统科技纸质期刊的竞争优势不断下滑。因此，纸质期刊的运营人员应当积极加入新媒体竞争，抓住全媒体时代下的发展机遇，通过互联网平台与读者进行沟通交流，不断强化读者与刊物之间的联系，形成良性互动关系。与此同时，还可以与其他单位进行合作，开展丰富多元的活动项目，比如举办学术会议等，只有真正满足读者的需求，顺应市场发展潮流，把握时代脉搏，传统科技纸质期刊才能实现突破性发展。除此之外，纸质期刊行业还应当加强品牌建设，科学规划期刊长期发展战略。品牌形象与企业形象相联系，一个优秀的产品往往需要明确品牌定位。期刊的长远发展也离不开品牌的建设，纸质媒体在不断提高刊物质量的同时，也要不断丰富品牌内涵，打造多样化的品牌形象，在明确品牌行业定位的基礎上，从多个维度对期刊品牌进行开发。比如，以期刊内容为基础，通过学术会议的召开，不断扩大社会影响力，提升行业知名度，强化品牌建设，最终达到持续健康发展的目的。

内容为王，强化专业技能

更新编辑理念是纸质媒体转型的第一步。在全媒体环境下，为了保证纸质媒体的信息敏感性，需要不断提高纸质媒体编辑的水平，全面深入挖掘各大社会事件中有价值的新闻素材，从碎片化的信息中整合出有意义的内容，科学选题、高效收集，通过不断地梳理和分析，整理出一篇完整的新闻报道，在确保新闻可读性的基础上，不断提高新闻的社会价值和传播价值。

数字技术是新媒体时代下新闻报道的重要手段，是推动新媒体与传统纸质媒体相互融合的重要方式，二者充分发挥自身的优势，相辅相成、相得益彰。传统纸质媒体吸收新媒体在内容编写方式和信息来源渠道上的优势，使传统纸质媒体逐渐向数字化方向发展；而新媒体也借助传统纸质媒体的权威性，不断提高社会影响力，最终打造双赢的局面。总之，传统纸质媒体要充分发挥自身真实性、权威性优势，如实报道新闻内容，挖掘其中的深刻含义，以高质量的新闻内容提高自身的影响力，并积极与新媒体进行融合，在结合读者需求的基础上，探索出一条适合传统纸质媒体转型升级的道路。

在新媒体环境下，纸质媒体编辑可以利用新闻客户端、微博、微信公众号等平台打造多元化的信息编辑、传播体系，打破纸质媒体编辑技术单一、信息传播能力较弱的现状。并在此过程中不断提高自身的编辑技术，强化语言组织能力，积极迎合时代发展趋势，提高自身的综合水平.成为复合犁编辑人才。

综上所述，随着时代的变化，新媒体的发展对传统科技纸质期刊的发展造成了巨大的冲击，传统科技纸质期刊日薄西山，急需转型升级。新媒体技术的发展推动了媒体融合，给传统科技纸质期刊带来了新的机遇，传统科技纸质期刊应当顺应时代潮流，把握机会，迎接挑战，勇敢地踏上改革创新的新征程，探索未来发展的可能性，重新在媒体行业大放异彩。尤其是纸质期刊编辑，更应当以时代为导向，在坚守行业原则的基础上，探索纸质期刊优质高效的转型道路，寻找纸质期刊的未来发展方向。

（作者单位：山东第一医科大学附属省立医院医药卫生期刊中心）