中国体坛风云人物评选特征及其启示

汪 雄

（玉溪师范学院 体育学院，云南 玉溪 653100）

十年砥砺，中国“CCTV体坛风云人物评选活动（以下简称为评选活动）”不断成长为中央电视台的体育品牌栏目，目前已享有极高的赞誉。回顾过去，重温经典，共享荣誉的力量是对过去中国体育事业的褒奖与肯定；传承与超越，突破与创新是对未来中国体育事业的展望；以“大体育”评选理念为主题，指引中国体育事业发展的风向标。评选活动“褒奖过去、引领未来”，在体育界和社会各界产生了深远的影响。本文对此评选活动的发展简要历程进行研究，旨在深入挖掘此评选活动的特征及其对中国体育事业发展的有益启示。

1 中国“CCTV体坛风云人物评选活动”发展简要历程

1.1 启动仪式及意义

2001年，在体育界和体育媒体各路精英以及专业人士都汇聚广州全国九运会之际，中央电视台体育节目中心举行了一个高朋满座的“中国电视体育奖”正式启动仪式。2012年度的启动仪式是首次在北京以外的城市——青岛国际帆船中心举办，不仅因为这里曾是2008年北京奥运会的帆船比赛地，而更重要的是这里正在把竞技体育与全民健身有机结合在一起，这也正是“体坛风云人物”所倡导的理念。启动仪式预示着中国体育事业再次扬帆启程，承载荣誉、勇于创新、不断突破、惠及全民是中国体育未来发展的主题。

1.2 评选机制

评选活动基本原则为公平、公正、公开。评选过程分为提名、初评、总评三个阶段：（1）提名委员会讨论评定候选人名册；（2）初评由新闻界评委全体采取传真或邮寄记名投票的方式产生提名奖名单；（3）总评由总评委全体采取现场记名投票产生；计票、监票组织机构由国际知名普华永道会计师事务所负责评选的计票工作，负责监督、邮寄、回收、计票；评选委员由300名来自全国200多家著名新闻媒体的体育新闻工作者组成，涉及体育界、传媒界以及学术界的众多专家、学者，2012年新增了大学生评委。

1.3 奖项设置变化情况

2002年在第一届的基础上增加了两个奖项，评选范围逐渐扩大。2005-2006年度，舍弃前两届的评选奖项设置，采用风云人物奖+专业奖的组合方式。2008年度起，组委会通过研究决定采用“10+1”评选方案，符合当代中国体育发展的时代特点，包括了竞技体育、大众体育、休闲娱乐、残疾人体育等方面（见表1）。

1.4 主题关键词

体坛风云人物评选活动最初以“打造运动员荣誉殿堂”为主旨，但第一、二届评选活动都没有明确的主题关键词，大概主题思想可总结为激情澎湃、群星闪耀以及荣誉的殿堂。2005年改名后，每一届评选活动都有各自的主题关键词，反映了评选的基本理念：荣誉、奥运、突破和影响力（2005）；彰显体育精神，成就至尊荣耀（2006）；感受荣誉的力量（2008）；荣誉、启程、突破和基石（2009）；大体育观、荣誉、突破、团队（2010）；榜样的力量（2011）；传承与超越——新中国奥林匹克第60周年（2012）。

表1 历届中国CCTV体坛风云人物评选奖项设置增减变化

2 中国“CCTV体坛风云人物评选活动”特征分析

2.1 体育大国向体育强国逐渐转变

卢元镇教授在CCTV体坛风云人物评选中指出：2012是中国体育不平凡、不平静的一年，也是中国社会体育发展的黄金年，中国民众体育价值观发生了剧烈的变化，人们告别了金牌至上、张扬的体育精神，真正融入了世界。如今，在奥运会上拿到200枚金牌的中国并不缺少金牌，而是需要更多兼具专业实力和社会责任感的人物，身为大众偶像的体育明星越来越体会到自身应该承担的社会责任，对于正走向强国之路的中国体育和中国社会来说都弥足珍贵。栏目总监江和平指出：通过中国CCTV体坛风云人物评选颁奖盛典，褒奖了为中国体育事业做出贡献的人，不仅在竞技体育领域，也在非竞技体育、全民健身领域进行褒奖。要弘扬中国人的体育精神，此评选给了许多不是世界冠军而长期以来关心着、支持着和热爱着体育事业的社会各阶层的人以展示平台，借助契机，大力推进由体育大国向体育强国迈进。

2.2 树立榜样作用，传递体育正能量

年度中国CCTV体坛风云人物评选活动是在从事发现、褒奖和宣传体育人士，树立一个榜样和标杆，确立一种体育精神，弘扬一种体育价值观念。央视体育频道总监江和平说：“体育的榜样”不仅是运动成绩，更应该成为全面发展的典型，具有较高的综合素质、勇于承担社会责任、具有良好的社会认知度和美誉度，要经得起时间的考验，这才是社会所期待的榜样，也是体坛风云人物最终期望树立的标杆和典范”。强调体育明星的全面发展和社会责任感，传播健康向上的体育文化，为中国当代青年树立榜样。通过评选活动的盛典舞台，回顾他们的体育人生，在向金牌冲击的征途上，要不屈命运，挑战命运；体育是一种生活，是一种快乐，弘扬体育精神、享受体育快乐，彰显体育的精神内涵，为传递体育正能量提供了新的路径，此举令人感动、激奋和深思。

2.3 “草根体育人”走向颁奖盛典前台

新华社许基仁指出：“体坛颁奖盛典不仅是对冠军的颂扬，更是对‘草根’体育人的激励。同时，用一种大体育、全体育的观念审视中国体育”，体坛风云人物年度评选不应该只是竞技体育的聚会，“草根”体育人更能体现体育的真谛，揭示体育的本质，发掘未名体育有利于开展全民健身。中国CCTV体坛风云人物评选活动发动广大新闻媒体记者寻找自己身边最佳未名体育人士的大型活动，找到能够以体育的方式感动我们的人，感知那些能够激励我们的体育人生，挖掘出以朴实的工作和生活展示体育精神的故事。年度最佳未名人士体育精神奖目的是为了褒奖那些在基层体育战线默默工作，在日常生活中坚持体育梦想，把体育当成一种生活方式的人群。他们可能在成就着别人的梦想，也可能执着追求自我的体育价值，他们热爱体育，从未放弃。这是与普通人最接近的奖项。

2.4 辐射范围广泛，竞争异常激烈

评选活动项目涉及领域愈加广泛，在经历了北京奥运会、广州亚运会以及伦敦奥运会等世界大赛之后，中国在许多项目上不断取得突破，并取得优异的成绩。不仅有传统优势项目，还有许多突破性的项目，比如像高尔夫球、帆船运动、网球、斯诺克等项目取得骄人的成绩，使得整个评选的争夺越发激烈。

2.5 评选程序逐渐科学、公平

评选最大限度地规避了评选程序和结果的不公正性。首先，评选过程具有很强的严密性；其次，评选规格国内最高，独立监票计票机构由普华永道会计师事务所负责；最后，评选委员会的专家评审团队主要由体育界和各大媒体著名人士组成。此评选具有良好的公信度和忠信度。

3 对中国体育事业发展的有益启示

3.1 实现体育转型的需要：树立“大体育”发展观念

中国年度CCTV体坛风云人物评选是中国体育发展中的“大事件”，这样的“大事件”需要树立“大体育”的发展观念。卢元镇对体坛风云人物评选提出了中肯意见，“CCTV体坛风云人物最主要的契机还是要回归到百姓当中，主动适应新理念，积极应对新挑战，发挥自身优势，不断改革完善，将之前所谓的殿堂荣誉感平民化，真真正正的贴近百姓。”此评选活动设立了体育公益基金，开展公益体育事业活动，真情回报社会，彰显体育的精神内涵，这也是本评选活动长期以来所倡导的“大体育”评选观念。在中国竞技体育取得骄人成绩的同时，国家体育职能部门应抓住契机实现向体育强国的快速转型，努力平衡《奥运争光计划》和《全民健身计划》二者的关系和地位，实行竞技体育和大众体育并举。这种“大体育”观念必将引领中国体育事业发展的未来，成为中国体育事业发展的核心理念，为正走向体育强国的中国提供了重要启示。

3.2 激发体育精神的需要：树立榜样力量，彰显体育精神

评选活动使榜样的力量不断得到升华，扩大了社会影响力。不仅只是在颁奖盛典的现场，获奖人物将携手央视CCTV体育频道一起走进基层开展体育公益事业活动。为此特别开展了“捐出你的运动时间”的主题活动，使体育明星真正地融入百姓生活，倡导体育明星与公众一起分享他们的体育人生和健康积极向上的生活，感受体育运动带来的快乐，为公众树立榜样，传递体育精神。运动员应注意自己的公众榜样形象，体现的是体育的魅力，传递给民众的是体育精神。努力树立榜样的力量，彰显体育精神，是中国未来体育事业发展的迫切需求和必然趋势。

3.3 体育竞赛管理的需要：程序公正比结果公正更重要

从法律的角度出发，程序的公正比结果公正更有意义。CCTV体坛风云人物评选结果并不能让每位评委和观众都满意和认可，但是评选活动始终坚持程序公正的原则，努力塑造公信度，这样做至少能最大限度地防止出现不专业、不公正的的现象。所以，无论是体育竞技赛事、组织管理以及媒体评选活动都应该形成健康的良性竞争环境。

3.4 传承、超越和突破的需要：引领体育发展风向标

体坛风云人物是由评委选出的中国体坛最优秀、最有代表性的人物。CCTV-5体育频道的总监江和平先生说：“我觉得CCTV风云人物评选像一个风向标，这是因为，我们推选出来的风云人物，都能经得住考验，他的成绩、表现以及榜样的作用，对于社会的影响力是非常大的，我们可以无愧的说，我们做了一件让社会广泛认可的事情”。传承、超越和突破是近年来中国体坛发展的主题，每个评委都将投出神圣的一票来决定谁将站在体坛风云人物的最高领奖台，代表中国体坛成为最具影响力和社会效果的人物。各体育机构应积极吸收体坛风云人物的成功经验，在各自的领域建立标杆和树立典范，确立体育发展风向标。

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［2］范晓萍.体育明星产生的动力要素及其价值［J］.体育成人教育学刊，2012（1）：43-45.

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