广告摄影的肌理探析

侯明序

摘  要：对于广告摄影来说，肌理美愈来愈为现代造型和设计师所重视，好的摄影肌理对整个广告画面的成像效果及成像意义的影响十分明显。所以在广告摄影过程中摄影师应该充分重视广告摄影的肌理表现。本文对广告摄影中所独具的肌理特色以及肌理美学元素进行了探讨。

关键词：广告摄影;肌理表现;打造

中图分类号：J412.9 文献标识码：A

基于广告摄影的角度对其肌理表现进行探讨，不仅有利于加强对广告摄影技术的认识，同时也能够推动摄影效果美的呈现[1]，对推动摄影创作进步来说具有重要意义。当前摄影艺术在发展进程中已经不再是一个简单、单纯的存在，而是融汇了多种艺术表现方式和摄影技术的综合学科。“摄影师在进行日常摄影过程中可以通过不同的摄影手段和摄影技巧对画面进行设计创作，从而促使画面最终在成像效果上以精细的质感表现”[2]，为画面整体效果呈现和表达提供支持。本文从广告摄影的肌理表现角度出发，对广告摄影肌理表现方式和表现效果，以及不同拍摄物体在摄影肌理表现手段和表现方式上的区别进行了探讨。本文认为广告摄影的摄影肌理表现和摄影效果呈现是实现广告摄影最终目的的具体呈现形式，好的摄影肌理表现有助于更好推动广告摄影效果呈现，也对完美再现拍摄物体的本质特征具有重要作用。

1 广告摄影的肌理探析

1.1 摄影肌理的概念探析

摄影肌理，事实上指的是摄影效果的质感，其主要是通过对摄影过程中光线条件的把握以及摄影技术的综合运用来实现[3]。依据学术界的观点，摄影肌理是指“各种物体表面的纹理、构造组织的不同属性，以及它通过人们的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉等感受器官所产生的经验性感受。”[4]不同的物体具有各自不同的肌理表现形式，在摄影过程中可以通过不同的摄影镜头和摄影技术的运用打造出不同的摄影肌理效果。所以，摄影肌理事实上是基于人们日常的感官体验以人们的心理感受为基础，运用不同的摄影技术及摄影角度而打造出的鲜明画面质感体现。

1.2 摄影肌理的意义

摄影肌理是画面质感的艺术呈现方式之一。就广告摄影来说，“摄影肌理作为广告画面效果打造的重要依据和重要基础，在摄影画面效果的呈现效果上具有重要意义”[5]，而摄影肌理也是摄影师通过不同的技术手段和摄影技巧而综合打造出的一种用以呈现拍摄物体特质的表现符号。摄影肌理可以赋予广告画面生动真实的表现力和感染力，促使画面呈现丰富质感。

1.3 摄影肌理的不同呈现效果

在摄影过程中，不同拍摄物体具有不同的肌理特征。“在具体视觉呈现效果上，不同的肌理也有着完全不同的视觉肌理效果。通过不同视觉体验也可以促使我们通过视觉观看分辨出不同肌理的画面表现”[6]。

因此，在对不同物体进行拍摄的过程中，应该依据不同物体的不同肌理表现，通过有效的拍摄手段的综合运用以更好推动摄影效果的实现。依据不同物体的肌理特征也可以更好的促使摄影师在摄影过程中加强对拍摄物体的感知，促使摄影画面以更加丰富的画面表现力实现对物体真实特征的表现效果。

在具体的摄影过程中，不同的物体往往具有不同的肌理表现特征。如图1-1所示，木头的肌理特征是以纹理狀的肌理表现为主，在拍摄中通过纹状的木头纹理可以让画面更真实。在图1-2中，玻璃的肌理表现则是晶莹透亮的光滑镜面肌理，玻璃的细腻和镜面的光滑感十分鲜明。而在图1-3中，混凝土的肌理表现是以斑驳粗糙的块状肌理为主。所以不同肌理表现具有不同特征，我们应该依据不同物体的不同肌理特征进行摄影创作，通过运用不同的摄影手段以更好凸显不同物体的拍摄效果，以独具表现力的画面表现肌理的意义。

2 广告摄影肌理的表现

在广告摄影中，不同摄影肌理在具体的画面效果和表现意义上各具特色，因此我们需要深入了解拍摄物体的肌理特征，而后采用不同的摄影手段进行广告摄影，对物体特征真实再现。

2.1 表面光滑物体的摄影肌理表现

一般表面光滑的物体在摄影肌理表现上往往是以柔顺、光滑的质感效果体现为主。如图2-1中的玻璃肌理以平滑顺柔为主。对这一类物体，比如丝绸、金银饰品，为了更好表现出物体所具有的光滑特质，就需要我们在充分对物体进行研究的基础上，综合运用不同的光线效果和拍摄技巧，选准最佳的角度，通过光线的折射效果更好表现物体的肌理特征。图2-1和图2-2就是对顺滑肌理拍摄的最佳效果。实际拍摄证明，在顺滑肌理拍摄的表现过程中，通过镜头拍摄角度的选择，可以实现对平滑肌理的最佳拍摄效果。

图2-2的丝绸肌理拍摄过程中，需要充分运用对光线效果的把握和调控，以更加富于多样化的角度和视线进行拍摄，从而使摄影画面的效果呈现出更加富于多样化的色彩。图2-3的金银拍摄中，为了更好呈现金银肌理的细腻和金属质感，在拍摄的过程中应该通过摄影镜头的把握和角度的调控进行拍摄，促使其呈现更加富于金属感觉的金色肌理，产生不同寻常的视觉效果。需要注意的是，在这类物体的拍摄过程中，由于物体表面光滑肌理对光线有折射作用，很容易使画面成像效果上出现反光现象，所以应该通过平光照明或者是采用柔和的光线照明手段，尽量减少物体表面的反光效果。

2.2 表面粗糙物体的摄影肌理表现

对一些表现粗糙的物体来说，“在进行摄影过程中应该充分依据其表面粗糙的肌理特征，通过光线的衬托效果促使拍摄效果呈现上能够以鲜明、突出的画面质感将粗糙的纹理呈现出来。”在这一类的物体中，比如木头、粗裂的树皮表面以及沙石地面、麻袋等等，都是具有粗糙肌理特征的物体。

图2-4中的肌理表现正是粗糙肌理的摄影效果呈现。在这一类肌理的拍摄过程中，要充分运用沙石的粗糙感和不平感，从而营造出丰富的画面视觉冲击。由于他们的表面相对粗糙，对光线的感光率也相对较低，因此在进行拍摄时应该通过直射光与侧逆光的照明效果，从而能够以光线的衬托效果为凸显画面质感助力，使最终拍摄出的画面减少粗糙不平的凹凸感，以均衡质感打造不俗的摄影视觉效果。

针对表面粗糙的物体，我们在摄影过程中应该从秉承减少物体表现粗糙感的摄影目的出发，以相对光滑、柔和的视觉效果进行物体拍摄。图2-5、2-6粗糙肌理拍摄通过对光线和拍摄效果的控制，实现了很好画面拍摄效果。因此，在拍摄过程中，要充分了解不同光线对摄影肌理的影响：针对粗糙画面拍摄时，如果采用直射光或散射光式照明，画面上的被摄体就会显得平板，缺少粗糙物体表面凹凸起伏变化的质感;选用直射光与侧逆光照明，就会有凹凸态的明暗变化，产生立体感质感。

2.3 镜面物体的摄影肌理表现

在镜面物体拍摄过程中，由于这一类物体往往对光线具有十分强的反射力，所以我们应该尽量以平行的角度进行拍摄，同时应该以柔和的光线或者是逆光衬托，降低画面拍摄过程中所形成的不同光斑间的差距。所以在此类物体拍摄上，一是通过光线的运用来实现对光斑间明暗效果的调节;二是通过有效摄影角度的选择完成对镜面肌理呈现的塑造;三是通过其它物体的影衬降低画面的反光折射效果，促使画面以最佳肌理表现呈现物体特质。

3 广告摄影肌理的作用

在广告摄影中，良好的肌理表现对更好呈现广告创作效果，凸显画面对观众的视觉冲击力具有重要意义。在广告摄影的拍摄过程中，依据不同的肌理表现可以打造出不同的画面感受。一般说来，“通过一些光滑、柔和的画面肌理表现效果可以提升人们内心积极、愉悦的情感体验，而一些粗糙、暗淡的画面肌理则容易助长消极情绪。”所以摄影师在广告摄影过程中，依据不同物体的不同肌理特征进行摄影创作，可以促使拍摄出的画面以不同的肌理表现打造不同的画面成像效果和成像意义。

3.1 有助于加强对物体的识别效果

在前面的论述中我们提到，由于不同的物体具有不同的肌理特征，在进行物体拍摄的过程中可以通过不同的画面肌理表现来完成对不同物体的特征塑造，使人们可以直接通过画面辨认出不同的物体特征。在图3-1和图3-2中，不同的肌理表现成就了不同物体塑造。图3-1中的肌理表现更为粗糙，图3-2中的肌理表现更具规则感。并且在图3-2中的肌理表现则相对细腻，规则感不明显。所以不同的肌理表现成就了图3-1和图3-2两种不同的事物。同时，通过摄影肌理表现，还可以使人们辨认出不同物体的特性，比如一些物体表面是光滑的，可以使人们产生良好的触摸感受，而一些表面粗糙物体则触摸感受则相对较差。图3-3中通过不同石头肌理可辨认出不同石头特点及个性。在进行粗糙肌理的拍摄过程中，要通过对粗糙肌理的画面表现来进行粗糙肌理拍摄效果的塑造，通过对拍摄的角度把握和拍摄技巧的运用实现画面效果的最佳化。

3.2 摄影肌理有助于实现物体特征打造

“由于不同的物体在整个的外形表现、形态特征方面都具有不同的表现，所以通过摄影肌理还有助于我们实现对不同物体的特征塑造，促使物体在进行表现过程中能以真实、富有冲击力的外型特质形成对观看者的视觉冲击。”一般说来，质感细腻、肌理丰富的摄影效果更有助于提升人们视觉美感体验。综合多种肌理的运用，成就了画面的美学感受。所以通过摄影肌理表现，不仅可以更好推动人们对物体的认识，也能够促使对物体打造的手段和方式运用的不断提升。对摄影肌理的追逐和把握，使摄影进一步实现对物体的塑造意义。

3.3 提升画面摄影美感

在广告摄影肌理表现过程中，通过真实、细腻的肌理表现可以提升画面观看美学效果。对摄影师来说，通过不同的角度和光线等摄影方式的综合运用，可以实现对摄影肌理的重塑，通过多种积极、丰富的肌理表现效果进行摄影画面的创作和打造，从而以整体的摄影效果表现提升画面的整体摄影美学感观。 所以广告摄影的肌理表现对更好提升画面的美学感官效果具有重要推动意义。

4 广告摄影肌理分析

在进行作品设计的过程中，我运用广告摄影中的肌理表现拍摄了三组不同的肌理照片。首先是光滑肌理的照片拍摄，在拍摄过程中，我专门选择了玻璃肌理进行拍摄表现，运用玻璃肌理的效果来进行水晶类商品拍摄效果的打造，通过多角度的拍摄，展现出水晶艺术商品丰富、多变的肌理特点。

其次是进行粗糙肌理类商品的拍摄。在进行粗糙类肌理商品沙石画面的拍摄过程中，我通过运用光影的成像對比，通过光线的反衬进行表现，从而凸显出沙石肌理表面的粗糙感，营造出独特的肌理效果，从而使消费者在图片观赏的过程中也能够对商品本身产生浓厚的兴趣。

最后是对金银肌理的表现。在金银首饰拍摄的过程中，为了更好的提升消费者的购买欲望，我利用背景和光线的对比，来凸显金银肌理的画面效果。通过综合运用多种拍摄手段，有效把握不同的肌理的画面效果和艺术塑造，从而以最完美的角度实现对不同肌理表面的效果实现，提升商品本身的画面效果呈现力度。

5 结语

在广告摄影中，不同的物体具有各自鲜明的肌理特征，要想更好实现对摄影画面艺术效果的呈现，就要综合分析不同物体的不同肌理特征，从而促使摄影师在广告摄影创作过程中能够积极运用不同的光线效果和摄影手段以真实、细腻、丰富的肌理表现对拍摄物体真实再现，提升画面美感效果。

参考文献：

[1]韩影.浅析当今经济环境下的商业广告摄影[J].财富时代，2017（02）：68.

[2]蔡乙荣.尼克·奈特的一件广告摄影作品评析[J].西部广播电视，2019（03）：120-121.

[3]赵朝.互联网时代广告摄影实训教学改革初探[J].高校实验室科学技术，2019（04）：45-46.

[4]张馨予.立象以意尽：广告摄影创意在广告设计中的运用[J].传播力研究，2019，3（30）：173.

[5]张天雨.旅游行业中广告摄影中的视觉吸引力分析[J].旅游纵览（下半月），2019（08）：234，236.

[6]陈茂流.广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现[J].湖州师范学院学报，2019，41（05）：103-107.