在场，才能变“广场”为“主场”
——融媒时代主流媒体坚守主阵地的思考

文_吴华清 张璟璟

随着媒体融合的推进发展，媒体格局、媒介生态加速演变，主流媒体的信息传播主渠道地位受到更加严峻挑战，不得不直面一个“人人都有麦克风”的舆论大广场，在日趋激烈的竞争中艰难地找对策、探新路。如何扛起占领新兴传播阵地这一历史使命？今日众声喧哗的“广场”如何变成主流媒体新闻舆论工作的“主场”？唯有在场。重大新闻的现场、舆论引导的广场、融合创新的“工场”，主流媒体都必须“在场”，有效在场、强势在场、创新在场，按照互联网规律改革新闻生产理念机制、优化资源配置供给、提振推动媒体转型的精气神。唯有如此，才能成功重建与受众的连接，才能担当起“喉舌耳目”职责，才能闯出一条新时代主流媒体发展新路。宁波日报报业集团移动新媒体甬派客户端通过建机制、搭平台、强精神，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为宁波第一主流新媒体，被学界专家学者称为城市型媒体融合发展“甬派模式”。

在新闻现场：心装受众锤炼“四力”

在现场，既是一种新闻生产理念，也是一种生产机制。移动互联网的传播，复制粘贴、转发转载易如反掌。然而，越是如此，主流媒体的内容生产越是要强调现场，强调原创，强调精品。信息过剩时代受众早已成为决定传播效果的最重要因素，建立以受众为核心、以用户为中心的传播机制，是主流媒体必须遵循的原则。而以受众为核心，就要求踏踏实实践行“四力”，建立“新闻精品出现场”的理念与生产机制。

记录历史，不远万里赴现场。受众关注的重大新闻的采访报道，记者记录历史，细节决定品质。只有到现场才能带来最生动的报道，捕捉到最真实的细节，传递最真切的情感。如今媒介传播工具、传播技术大变，“内容为王、现场为基”没有变。2015年10月，宁波人屠呦呦获诺贝尔生理学或医学奖。为见证她在诺贝尔故乡领奖的历史性时刻，2015年12月，甬派策划推出专题报道，记者远赴瑞典斯德哥尔摩展开跨洋采访报道。不到一周时间内记者在宁波日报发稿8篇，中国宁波网、甬派客户端各发稿35篇。尤其是2015年12月10日晚的诺贝尔奖颁奖典礼，记者在现场第一时间报道《诺贝尔奖颁奖仪式在瑞典举行，宁波女儿屠呦呦捧得诺贝尔奖》，捕捉到大量现场的生动细节，稿件阅读量创下新高。

即时呈现，争分夺秒为受众。编辑的“在场”体现在一种“现场理念”，即重要新闻、重要活动第一时间呈现给读者。第一时间刊发大新闻，第一时间直播展现重要的新闻现场，给读者体会身临其境的现场感。甬派破解重要时政新闻报道难题，通过“快讯+详讯+解读”模式，确保重大会议、重大部署第一时间快讯发出。同时，做大做强直播新闻，不仅大量转播权威电视台、主流网站直播信号，更是发力本地重要新闻直播，一年现场直播超过两百场，经常是一天数场。热点事件中的新闻人物，甬派邀请他们第一时间赴融媒体演播厅作现场访谈。

主题策划，不落窠臼钻一线。主题报道是体现一家主流媒体的新闻生产观念、意识与能力的重要呈现方式。一个好的主题报道一定是赴现场践行“四力”的佳作。只有深入基层一线的调研采访才能接地气、聚人气，才能有深度、有温度。甬派团队策划推出的重大主题报道连续3年获得省重大主题报道策划创新奖或浙江新闻奖一等奖。十八届六中全会将“文化自信”写进公报决议，甬派团队紧盯这一重大主题进行策划报道，结合本地实际推出新闻专题《文化自信宁波力量——寻访王阳明王安石黄宗羲思想的当代价值》，聚焦三位在中国历史上产生过重大影响的宁波籍或曾在宁波工作过的文化名人，通过实地寻访名人足迹的方式，挖掘其思想的当代价值和影响。整组报道从策划开始历时三个多月，图文报道50篇、音频22个、视频8个、线上互动活动3个，实地采访让主题报道生动活泼起来。

在舆论广场：主流媒体全新担当

在现场，既是一种责任担当，也是一种能力的检验。随着微信、微博、QQ、抖音、快手等新媒体平台层出不穷，舆论工作主阵地转移到了“人人都有话筒”的大广场，主力军要实现有效发声、有力引导，必须依靠全新的平台，培养全新的能力，锻造全新的队伍，运用全新的手段。

移动优先，打造主流移动传播平台。有效的引导首先要靠有力的平台。2015年，宁波日报报业集团决定进军移动互联网，在全集团选调精兵强将发展移动客户端，从新闻、服务、技术、运营等方面着手持续发力打造主流移动传播平台。目前，甬派已经成为宁波第一主流新媒体，上线5年多来有3件作品获中国新闻奖，15件作品获浙江新闻奖。甬派客户端的运营主体——甬派传媒公司实现新三板上市，是宁波首个国有上市文化企业、浙江新媒体第一股。2017年起，甬派传媒先后成立了派声文化、派联技术、派星视频等子公司，打开了媒体发展新境界，实现了社会效益和经济效益双丰收。2020年7月11日，北京大学、中国人民大学、复旦大学以及中国社科院等14所著名高校院所的院长专家集聚宁波或视频连线，探讨城市型新媒体“甬派模式”。

权威发声，主力军派到主战场。主流新媒体要真正成为舆论的压舱石、价值的风向标、社会的黏合剂，主力军、主火力就必须源源不断地充实到移动互联网主战场，第一时间策划、第一时间辟谣。甬派上线后，先后三次从本集团内部选调精兵加强客户端人才力量，以占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

围绕中央和省委市委的中心工作，甬派团队几乎每周都展开若干融媒体策划报道，主动设置议题，引导社会舆论。开设“时晓竹”（时事新闻写作小组）专栏，用新媒体的话语解读时政新闻，遵循互联网的规律创新传播，大力传播党委政府的声音，不仅多次受到宁波三任市委书记的点赞，同时也广受群众好评。遇到重大突发事件更是及时有力“发声”。2017年1月29日，宁波雅戈尔动物园突发老虎咬人事件，甬派记者碰巧正在现场，立即发出快讯，在全国主流媒体中率先发声，随后滚动报道，以客观立场传播真实新闻动态，开启连续两周的跟踪报道。随后，针对各种网络谣言及“挺虎派与挺人派之争”，连发《对于真假未知的信息 请不要急着转发，等一等事实》等9篇评论。接着又发起“敬畏法律 呼唤规则意识”的网络大讨论，推出H5动画“打破例外我承诺”吸引网友互动，形成了遵守规则、敬畏法律的强大舆论场。2020年新冠疫情高发期间，针对网上林林总总的传言，甬派“辟谣”栏目坚持每天一篇以上的发稿频率，及时调查求证，及时发布权威信息。

群众参与，做最有效舆论引导。主流新媒体通过用户自生产（UGC）机制，不仅可以用低成本组织起海量的内容，更重要的是，能够借助受众的力量提升新闻速度与温度，大大增强用户黏性和忠诚度。甬派研究推出“众筹新闻”平台，以每天不超过1万元资金，鼓励受众为甬派提供新闻线索与报道素材。与之相配套，建立“稿酬当日兑现”机制——新闻线索和素材一经采用，根据传播影响力的大小发放稿酬，当天就打进报料者的支付宝账号。这一机制推出后，甬派的“报料”平台每天都能收到大量的报料，遇上比较受人关注的突发事件、娱乐新闻、社会新闻，在现场的甬派受众便会第一时间发来图片、文字或小视频。甬派多个获得浙江新闻奖的舆论监督报道的线索均来自众筹新闻平台。

在创新“工场”：探寻新路重建连接

在现场，既是一种硬核目标，也是一种可贵精神。媒体融合转型的核心目标是重建连接，即顺应媒介生态的变化，深度连接用户、连接社会，确保传播阵地主流媒体的有效存在。实现这一目标，主流媒体只有遵循移动互联网规律、根植互联网基因、发扬互联网创业精神，不断求新求变，探寻新思路新方法新路径才能取得成功。

内容形式技术统筹兼顾。移动互联网时代，技术引领内容创新，渠道决定内容传播。今天的新闻传播竞争早已是一种综合性竞争，只有报道内容、话语形态、传播方式三者统筹兼顾，内容、形式、技术三箭齐发的全案策划的作品，才更加具备竞争力。在我国改革开放40周年之际，甬派团队围绕宁波舟山港40年间从“内河小港”成长为货物吞吐量“世界第一大港”的发展历程，推出“世界第一大港成长记”系列报道，小切口、可视化、数据化展现宏大主题，从一件衬衫、一滴原油、一块牛肉、一台柴油发电机、一辆汽车等与百姓生活紧密相关的物品切入，铺陈宁波舟山港40年发展历程，展现构建人类命运共同体的宏大时代主题。报道以动漫形式展现，同时制作多个线下采访小视频、数据整合小视频，并运用H5形式呈现。这一报道获得中国新闻奖。

新闻服务活动紧密联动。移动互联网时代，新闻竞争已经从独家新闻转向独家策划、独家创意的竞争。新媒体的优质内容，不再仅仅表现为单纯的新闻报道，而是“新闻+互动+活动”的组合拳；新媒体记者编辑的角色，不再只是记录者、报道者，而是具备策划能力、采写能力、组织互动与活动能力的产品经理人；新媒体的传播效果，不再仅仅寄望于一篇报道或一个系列报道的爆款，而是新闻报道影响力、新闻互动响应力、线上线下活动参与度的综合评价。2019年4月，中国人民大学副教授丛志强带领团队来到宁波一个偏远小乡村宁海县葛家村，与当地农民携手创造奇迹：5个月打造一个全国网红村。甬派发现葛家村实践在中国推进乡村振兴战略中的探索意义和重要价值，在近5个月的实地蹲点和调查中，记者多次赴葛家村驻村蹲点调查采访，发掘葛家村“以美化人兴乡村”的创新性做法。同时，与中国人民大学以及宁海县委县政府联动，组织村民走进中国人民大学悲鸿讲堂，并策划推出乡村振兴“新美好”主题跨年晚会，长三角主流新媒体同步直播。报道引发强烈反响，吸引人民日报、新华社、央视、中国青年报等关注。

移动新媒体助力社会治理。主流新媒体既是意识形态的前沿阵地、思想引领的舆论阵地，也是参与社会治理的重要主体。加强和创新社会治理，是推进国家治理体系现代化的重要实践，引领和推动社会力量参与社会治理，是媒体尤其是新媒体的职责和使命。

2019年7月到12月，甬派联合宁波市垃圾分类办策划推出“新时尚·垃圾分类短视频全民大赛”活动。开发垃圾分类短视频上传平台，以10万元奖金激励市民上传实践垃圾分类的短视频，分成十个行业分阶段进行比赛。大赛在宁波影响巨大，活动高峰时期每天有两万多条垃圾分类原创短视频上传至甬派后台，整个活动共收到84万条短视频，近200万人次参与，大大地推动宁波的垃圾分类工作。

2020年7月，甬派客户端上线五周年之际，浙江省新闻道德委员会正式发布《甬派社会责任报告》，这是浙江新媒体的首份社会责任报告。这一报告对甬派发挥新媒体优势，履行主流新媒体社会责任进行了全面的评价与鼓励。