市级主流媒体构建资源聚合平台的路径探索

文_董 枫 朱南靖 施龙有

“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”习近平总书记的重要指示，为全面推进县级融媒体中心建设指明了目标和方向。作为浙江省地市级主流媒体的丽水日报社和丽水市广电总台，推出跨级融合的联盟平台和体制机制。丽水市广播电视台2019年9月牵头组建“市县直播联盟”，丽水日报社2019年10月组建推出“丽水市融媒体联盟”，深入探索媒体融合全方位、跨层级聚合推进的“丽水路径”。

内外融合科学配置提高内容生产力

媒体融合发展是全媒体时代一个永久性的传媒课题。近年来，丽水日报社、丽水广电总台两大地市级主流媒体，抓住集团化改革的发展契机，围绕媒体融合跨层级聚合发展的工作重点，以积极、主动的姿态，做好“融合、整合、联合”这三篇大文章。在打造省、市、县三级新型主流媒体的“浙江方阵”中，积极作为，抢占舆论阵地的“制高点”。

一是做好内外融合的文章，构建与跨层级聚合发展形势相适应的新平台，提升新闻传播的服务力。

地市级新闻单位的媒体融合，首先应该做好的第一篇文章就是“内外相融”。而内外相融之核心要义，在于人力资源的高效利用。

丽水日报社借助“绿谷融媒小厨”的建设和运行，不断推进资源体系、组织架构和管理方式创新。一方面，建立统一调度的全媒体指挥中心，负责整个集团各类媒体新闻任务的统筹、重大选题的策划、采编力量的协同，形成全媒体策、采、编、发的核心机构；另一方面，组建全新理念的新媒体中心，把集团各个部门的新媒体整合到新媒体中心。此外，还整合“两报一网”的摄影、摄像记者，成立全媒体视觉中心，聚合和集纳所有新闻图片、视频和音频新闻资源，统一采制、编发各类新媒体作品。

丽水市广播电视总台则根据各频道、各频率的原有框架，进行部门之间的整合，成立电视新闻综合频道、电视公共和文化休闲频道、广播中心以及新媒体中心等四大平台。进一步深化内部各媒体之间的融合，从各大平台挑选骨干力量组成含导播、摄像、现场导演、编导等项目人才库，集合全台的人力、技术设备，制订灵活的运行机制，依据每个直播内容的不同属性和不同需求，从人才库中选取和配备合适的人力资源，组建各类新闻策、采、编、发的融媒团队。

二是广泛聚合新闻内容资源，形成优质内容一体化生产机制，提升市级主流媒体的新闻传播力。

市级主流媒体要实现媒体资源跨级融合，前置条件就是要把新闻信息资源实行内外相融，以更广泛、更快捷、更高效、更多元的融合配置来提高优质新闻内容的生产能力。

在“内外相融”过程中，对外融合的具体表现则是外部资源的整合形态。媒体跨级融合联盟由市级两大主流媒体组织实施，联合各县（市、区）委宣传部参与协同，各县（市、区）融媒体中心共同策划、共同商榷、共推共享各重大主题的融媒传播。

比如，对深刻领悟习总书记在深入推进长江经济带座谈会上的“丽水之赞”主题宣传，丽水日报社借“绿谷融媒小厨”的融媒体一体化平台的集纳、生产、传播优势，在纸媒刊发6篇万字雄文和6篇千字时评，创新性开展声势浩大的主题报道。丽水网和“两微一端”则充分发挥即时发布、便捷传播的优势，首篇《“大花园”里捧出“金饭碗”》在“指尖丽水”APP上的点击量一天时间就冲上10万+，处州晚报官微阅读量突破5万+，新媒体中心的新闻专题阅读量达到23万+，全媒体视觉中心推出的《丽水正奔向“绿富美”》短视频收获8万+的阅读量，内部融合传播的效果和威力凸显。

2020年9月27日衢宁铁路（浙江段）通车的重大新闻事件的报道，涉及庆元、龙泉、松阳、遂昌四地。起初，这四个县（市）融媒体中心都想单独搞直播活动，但由于技术人员、技术设备的局限，只能完成某个环节的单机位直播，传播效果必定会大打折扣。

丽水市广播电视总台则充分发挥“市县直播联盟”的作用，整合本台和四个通车县（市）以及缙云、青田等县融媒体中心的设备和人力，制订了4套直播应急预案，顺利完成19个机位、30个VCR短片、地理跨度达135公里的通车活动直播。这就是外部相融聚合效应的具体体现，“市县直播联盟”的传播效果非常好。

左右相融合力推进壮大传播声势

要牢牢把握地市级主流媒体的舆论主导权，更好地讲述丽水好故事、传播丽水好声音、展现丽水好形象，就必须做好媒体融合的第二篇文章：“左右相融”。

丽水日报社自新媒体中心组建以来，通过内部融合，新媒体用户已经达到150万。尤其是作为媒体融合中心厨房的“绿谷融媒小厨”上线以来，千万+、百万+、十万+作品层出不穷。遂昌民众合力“拯救美军飞行员”的融媒体作品，其微博话题的阅读量竟达到1.9亿人次，造就了丽水市难得一见的全国融媒体传播的“现象级”产品。

随着大数据时代的到来，为了打造5G融媒体，丽水日报社与中国移动通信集团浙江有限公司丽水分公司建立起战略合作伙伴关系，就宣传资源合作、通信和信息化服务合作、全媒体业务合作等领域开展共建共享，携手推进5G融媒传播等信息传播产业的发展。此外，丽水日报社还与今日头条有限公司合作，在今日头条APP开设“丽报集团”矩阵账号和抖音矩阵账号。

丽水广电总台则积极入驻抖音、快手、百家号等商业媒体平台，通过“拆条细分”，借助“抖音”“快手”等商业化平台分发，延伸传播覆盖面，抢占民间舆论场的传播高地，与原生态的网络用户直接接触，引流到更大的网络平台。此外，还组建一支包括乡镇干部、网红、“拍客”在内的非专业性、民间直播队伍。这些社会媒体资源的聚合，不仅丰富了丽水市广电总台新媒体中心的直播内容，还大大加强了主流媒体第一时间借力抵达现场开展传播的能力，大大延伸了媒体报道的触角。

如2019年11月的丽水摄影节海外展全球直播，涉及到全球四大洲7个“一带一路”国家摄影展的现场连线，由于条件受限，担任此次直播的海外编导、摄像，大多是当地热心华侨。经过手把手的“拍摄”“出镜”“采访”的远程技术传授，这支临时组建的民间直播力量圆满完成了直播任务，走出了一条传统报道向融媒传播、本土化宣传向国际化传播的融合转型之路。

2020年5月，丽水广电推出“飞越丽水再出发”——丽水撤地设市二十周年大型媒体行动，在九县（市、区）及丽水经济技术开发区开展全域航拍和10场融媒直播，通过策划系列新闻宣传报道、开展系列全媒体互动等形式，让广大丽水人全方位了解丽水发展成就，提升“丽水再出发”的信心和干劲。直播前，各新媒体平台面向网友征集直播点位、各个县市同一点位的新老对比照片和丽水各个“高光时刻”的见证者，设置了“直播想看啥”等接地气的话题，引发不少网友的讨论，还邀请网友参与节目制作，提升节目的互动性，增强百姓的参与度。直播时，“无限丽水”客户端专门设置了“聊天互动区”，网友能参与实时评论，有效提升了节目的交互性。直播后，网友还可继续留言，参与实时评论互动，为家乡发展成果点赞，“聊天互动区”由此形成了一个新的舆论场。

上下融通畅通渠道拓宽传播视野

市级主流媒体承上启下构建资源聚合平台最关键的环节是做好“上下融通”。

通过省、市、县三级主流媒体的“抱团”共建共享，形成全省区域媒体联盟，实现内容资源的省、市、县三级快速共享传播，丰富各层级主流媒体的传播影响力，应对社会商业媒体和自媒体的强力挑战。

“上下融通”构建省、市、县三级融合体系，是必须着力书写好的第三篇关键性文章。

首先必须要有一个明确的“共商、共建、共享、共赢”的共识，其次是通过技术平台的联合共建提升优质内容的生产力，通过人才队伍的联合打造提升技术队伍的专业素质，通过内容资源的联合共享提升市级主流媒体的传播力和影响力。

丽水日报社一方面积极依托和借助浙报集团媒体优势加快推进媒体融合改革，共享浙报集团强大的媒体资源，获得浙报集团全方位的技术服务和支撑，对标浙报集团先进的媒体融合成功经验。此外，还委托浙报集团代建“融媒体一体化平台”，并签订《浙江日报报业集团—丽水日报报业传媒集团战略合作协议》，走出一条省市媒体协作推进的新路子。

另一方面，充分发挥市县两级媒体在内容传播方面的互补优势，丽水日报社与各县（市、区）和丽水经济开发区融媒体中心签订战略合作协议，共同组建“丽水市融媒体联盟”，开辟出一条市、县融合协作的崭新的融媒发展路径。

此外，丽水日报社还与市直部门和各县（市、区）联合，在“指尖丽水”移动客户端分别开设“丽水之干号”和部门、地方频道，大大提升了“指尖丽水”APP的影响力和传播力。

一个省、市、县“融媒共建、互联互通”的传播新格局跃然而出。

丽水市广电总台则一方面与浙江卫视“蓝媒号”实现联动传播，另一方面通过与人民网、新华网、凤凰网、浙江在线等上级媒体建立合作关系，让丽水市广电总台的节目借助更高层级的传播平台，实现更广泛传播。

例如，“2020年全国乡村春晚集中展示活动”除了在丽水市广电总台的自有平台“无限丽水”直播外，还通过推流等模式将节目分发给人民网、新华网、浙江广电集团“中国蓝”等14家上级媒体平台，向海内外观众全景展示全国乡村春节联欢活动启动盛况，总观看人数达3179万人次。

丽水市广电总台还与丽水市九县（市、区）融媒中心结成“市县直播联盟”，以丽水市广电总台的“无限丽水”APP为主平台，与九县（市、区）融媒中心形成传播矩阵，建立报题机制、策划机制、实施机制，通过“拆条细分”，在市县两级媒体共享和分发，延伸传播覆盖面，以最大范围、最具效率、最佳效果的融媒传播，打造丽水区域对外宣传的“现象级”融媒传播品牌。

“市县直播联盟”成立后的第一个跨市县层级的直播联盟活动，就是规模浩大的“丽水再出发”大型采风。三场直播节目，虽然每一场直播只涉及到某三个县（市、区），但按照直播联盟的推广约定，每一场直播，九县（市、区）融媒体中心微信、客户端等平台全部予以节目推广，这样能够最大限度地扩大节目在本土的传播范围，真正打通节目传播的最后一公里。据统计，三场节目在九县（市、区）融媒平台的直播总点击量达到50万+。

“市县直播联盟”还组织直播了“己亥（2019）年中国·仙都祭祀轩辕黄帝大典”“十一届庆元香菇文化节开幕式”“龙泉青瓷文化节大型实景演出”等活动，在市内外形成了很大的传播影响力。

丽水市两大主流媒体跨层级媒体融合的实践与探索表明：全国范围县级融媒体中心建设的全面推进，对于地市级主流媒体来说，也是一个难得的布局和发展良机。在省级主流媒体积极作为、广泛整合县级融媒资源的大背景下，地市级主流媒体更应该主动出击、主动作为，发挥承上启下的作用，做到内外融合、左右联通、上下联盟，进一步提升内容生产能力、资源聚合能力、媒体传播能力，方能把自己打造成为优质内容聚合、共享、生产和分发的“传播高地”。