新读报时代报纸版式语言的传承与创新

文_孙欢涛

互联网与数字技术的迅猛发展给传媒业带来了极大的冲击，纸质媒体、平面媒体、互联网媒体乃至融媒体的不断演化与共生使得媒体不再仅仅是意识形态的一种传播手段，也成了一种社会日常生活方式。每个社会成员不仅是媒体信息的受众，也成了社会的信息源，这些变化开启了广义的新读报时代。笔者认为，版式语言是指媒体通过版式要素的组合与布局来传达媒体内容、风格、品位的方式。传统的版式语言要素包括字符、图像、线条、色彩等构成版面空间的实体，也包括空间、布局结构、版面的变化等因素。随着报纸呈现方式的不断变革，版式语言也日渐丰富，声音、图像、色彩的变化等也成了版式语言的要素。版式语言不仅和媒体的发布主体有密切关系，也深深地打上了时代的烙印。进入网络时代，版式语言的呈现一定要迎合受众的心理，综合时代的元素，不断传承与创新。

文化释放与信息爆炸：版式语言的叙述方式

开启于信息社会的新读报时代，信息不是以“条”的单位产生，而是集束式的爆发。社会的快节奏，信息社会冗余信息的大量产生，改变了人们的阅读功能。获取有效信息的实用功能大于愉悦心情的欣赏功能。同时，阅读环境的变化，阅读的内涵与外延在数字传媒语境下不断变化扩张，阅读行为、阅读形态都发生了转变——浅阅读成了大众普遍的阅读方式，阅读进入了读图时代。受众乐于接受基于视觉、听觉的感官刺激，从中找到心理的共振，宣泄情绪。

与此同时，融媒体、5G通讯等传播方式日渐改变着受众的评价心理。我们曾经笃信“好酒不怕巷子深”，甚至于对包装推广也不在意。在过去的几十年里，我们的报刊除了盛大节日和纪念日能见到套红的标题外，其他时候都是以黑白示人。我们的版式语言是冰冷的平静的叙述，间或的题图、插画都恪守着“不喧宾夺主”的信条。然而到了新读报时代，读报不仅仅是视觉的“观看”和嘴唇+视觉的“阅读”，而是全方位的感受，是内容对读者的抢夺，平面的视觉、听觉甚至立体的现场感才能俘获读者，信息内容要通过版式语言主动地表达出来。

众所周知，版式语言是表现版面思想的手段和技巧，是版式的特殊表现形式。版式语言的基本材料有两个方面：一是编排手段，包括字符、线条、图象、色彩等；二是版面空间，包括栏、区、版、空白等。运用基本材料，通过刺激的相对强度、利用背景进行烘托、编排富于变化、增加稿件之间的内在联系等方法，来增强版面布局结构的表现力。版式语言随着科学技术的进步和新闻业务水平的提高而发展、丰富。版式语言能体现出文化价值、情绪气氛。它是报纸个性的张扬，品牌的象征，形象的体现；它是报纸内容的外在表现，但绝不是内容的消极表现，而是内容的能动反映。版式语言的目的是吸引读者、方便阅读，提高市场竞争力的必然要求。

第一，版式语言是文化释放。我国传统的报刊版式语言发展可以追溯到民国时期，随着新文化运动的兴起，版式语言开始了变化。版式在传统竖版的基础上增加横式排版，横排与竖排相结合等形式，让版面向着丰富性与简洁性兼顾的方向发展。随着出版业的兴盛，版式语言在版面设计、字号、字体、字色的基础上，又增加了题图、插画、插花、彩页等元素。1905年2月7日，《申报》对版面开始“上下横截，分列短行，文理分明，且省目力。别刊大字，择要标题，藉振精神，并醒眉目”，“现代报纸随着印刷技术的发展，编排手段的加强，版面语言将更加丰富多彩，富于变化。”（见刘建明，王泰玄.宣传舆论学大辞典：经济日报出版社，1993－03）版式语言的表现力更加丰富。版式语言和报刊的内容、风格也更加协调，版式语言成了报刊文化的释放。

第二，版式语言需要与时俱进。随着融媒体时代的来到，报纸主动融合到新媒体之中，报纸的呈现方式搭乘新技术的快车，原有的阅读形态进行了改变，数字阅读的受众逐步扩展，网络新闻、微博、公众号、电子书等新型阅读模式不断发展，多角度、多层次地满足受众知识发展、信息获取的需求，实现了对阅读体系的重构。同时，虚拟现实、物联网、远程通讯、语音识别、情景模拟都成了新读报时代的版式语言。现场感、背景再现、想象未来都成了版式语言叙述方式的追求目标和发展方向。融媒体时代的版式语言不仅鲜明地展示了报刊的特色，而且尽可能地对读者形成信息爆炸，以延伸的信息拓宽读者群，尽可能多地吸引读者。

传承与创新：新读报时代版式语言的追求

传统的版式语言根植于过去“内容为主导”的读报时代。那个时代，人们通过有限的纸质传媒了解信息、发布信息。融媒体时代也是自媒体时代、全媒体时代，尽管当今时代的版式语言呈现出现场感、全观感的效果，但总给人以语言大于内容，语言与内容不协调的感觉，同质化倾向很明显。新读报时代的版式语言应该坚持“内容为王”原则，版式语言内容化的发展方向要坚守传统，在传承中创新。

1.坚持“内容为王”，创出版式语言标志化的特色。处在眼球经济的新读报时代，版式语言的作用更加凸显。版式语言是对受众的第一道感官刺激，因而，也是受众选择媒体的第一依据。不同的受众需要不同的报刊，阅读的专业化和娱乐化决定了很多媒体是处在被抛弃、被忽视的行列。版式语言要坚守“内容为王”，用版式语言凸显报刊内容的特色，版式语言只有成为内容的标志才能被业界认可，也才能争夺更多的读者受众。坚守“内容为王”的版式语言传统，不仅考验着编辑的能力，也考验着编辑甚至报纸的职业操守。

2.迎接新技术，融合新媒体，走版式语言科技化、现场化的发展方向。毋庸置疑，信息时代的报纸不仅仅是了解信息的生产工具，也是一种消费品。新读报时代的受众更加追求全感官的享受，在了解信息的同时更加注重娱乐功能。报纸编辑在进行版式语言设计时要充分运用新技术、新媒介，更加贴切真实地反映基层生活，以新科技手段拉近与时代、读者的距离，以版式语言再造现场，还原背景。

3.增强互动性，让版式语言具有亲和感。长期以来，媒体传播信息的功能是单一并且单向的，如同公共汽车，只把信息这一“乘客”送到读者这一“目的地”。以往的版式语言就如同冷冷的“司乘人员”，被动地接受，冷漠地输出。传统的版式语言如同旧时商店里的柜台，作者在柜台内，读者在柜台外，隔着柜台交易。融媒体时代的版式语言不是“柜台”而是“平台”，版式语言要有交互功能，让读者和作者无障碍交流，增强版式语言的亲和感有利于新闻资讯的最有效传播。