媒体融合背景下短视频新闻传播模式创新研究

丁敬梓

【摘   要】本文针对媒体融合背景下的短视频新闻传播模式创新议题，首先全面介绍广电媒体融合的历史和发展、短视频新闻传播模式的演变和影响；其次以《得味视频》为例，重点分析短视频新闻传播模式创新，包括创建独具特色的新闻短视频栏目、打造专业化制作运营团队、融合视听新技术、加强专业化内容生产、拓展多元化传播渠道。对于传统媒体了解数字时代媒体融合和短视频新闻的发展趋势，以及如何在竞争激烈的媒体市场中取得成功具有借鉴意义。

【关键词】媒体融合；短视频新闻；传播模式；得味视频

随着互联网和移动设备的普及，各种传媒形态开始交汇融合，改变了信息传播的方式。同时，短视频作为一种生动、简洁、实时的新闻传播工具，迅速占领了市场，成为人们获取信息的主要途径。本文以《得味视频》为例，深入研究其创新实践，包括特色栏目、专业团队建设、视听新技术融合、专业内容生产和多元化传播渠道，以此探究传统广电媒体在数字时代运营短视频新闻栏目的关键要素。

一、广电媒体融合及短视频新闻传播模式

（一）广电媒体融合的历史和发展

广电媒体融合，起初在20世纪末至21世纪初受数字技术的推动而崭露头角。其发展源于电视、广播、互联网等传媒形态的交叉渗透。1990年代，数字化技术的兴起促使传统广电媒体加速数字化进程，而互联网媒体崛起使各媒体开始相互融合，内容多元化，传播渠道互通有无。这一趋势持续至今，广电媒体不再孤立运营，而是融合多媒体，形成了新的传媒格局，对媒体生态和信息传播方式带来了深刻变革。

（二）短视频新闻传播模式的演变和影响

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。随着互联网的普及，特别是移动互联网的快速发展，短视频成为新闻传播的重要一环。短视频新闻传播模式的演变表现在内容形式上，通过短视频平台，新闻可以以生动、简洁、有趣的方式传达，吸引更广泛的受众。同时，这种形式的新闻传播强调实时性，能迅速传递重要信息，适应人们快节奏生活的需求。在影响方面，短视频新闻传播模式改变了传统新闻行业，要求新闻制作者更具创意，更加注重视觉和故事叙述能力。同时，它也提供了一个平台，让受众可以成为新闻传播者，增强了公众参与度。

二、短视频新闻传播模式创新——以《得味视频》为例

（一）创建独具特色的新闻短视频栏目

创建独具特色的新闻短视频栏目需要精心策划，以确保内容有吸引力、与目标受众相关。特色栏目的成功通常是因为其以独特的主题、风格或内容形式吸引了观众的关注。这不仅有助于栏目建立品牌认知度，还能够在竞争激烈的短视频新闻市场中脱颖而出。同时，栏目的独特性也有助于增加观众的黏性和忠诚度，从而实现更广泛的传播效果。

创建独具特色的新闻短视频栏目需要深刻了解受众需求和市场趋势，同时保持内容的新鲜和有趣，以留住观众并建立品牌价值。以《得味视频》为例，2019年宿迁广电在广电融媒大背景下积极探索新闻短视频平台建设，打造了苏北第一家专注做短视频的媒体平台。《得味视频》的成功离不开其独具特色的栏目定位，在学习借鉴新华社现场云、梨视频、荔枝新闻、澎湃视频等基础上结合宿迁特色，确定短视频栏目整体制作包装，包括片头、片尾、水印、标题格式、内容表达形式等。以“看得味视频，品人生百味”为理念打造特色栏目，包括《得味·温暖》《得味·新奇》《得味·热点》《得味·鲜活》《得味·风情》《得味·记忆100秒》等六个栏目。《得味视频》先后荣获江苏省广播电视媒体融合奖新媒体优秀栏目一等奖、新华社现场云融合创新奖、宿迁市优秀融创新闻产品奖、2023年“新征程、新品牌”江苏省广播电视融合品牌新闻品牌获奖品牌等[1]。

《得味视频》的成功经验为广电媒体融合背景下的短视频新闻传播模式创新提供了重要的借鉴。通过创建独具特色的新闻短视频栏目，该平台成功的在竞争激烈的市场中脱颖而出。在媒体融合时代，广电媒体为了成功运营短视频新闻栏目，需要特别注重以下几个方面：第一，栏目定位。短视频栏目的成功首先需要明确定位，深入了解目标受众的需求和市场趋势。只有在明晰的栏目定位下，才能创造吸引人的内容。第二，栏目多样性。《得味视频》通过创建多个独具特色的栏目，涵盖了不同主题和风格，吸引了不同类型的受众。这种多样性有助于扩大受众基础，提高吸引力。第三，品牌建设。特色栏目有助于建立独特的品牌认知度。品牌认知度不仅提高了观众的信任度，还有助于栏目在竞争激烈的市场中脱颖而出。第四，品质与创新。内容的制作质量和创新性至关重要。专业化的制作团队和融合视听新技术的应用提高了内容质量，吸引了更多观众。总的来说，媒体融合时代下，多样化内容制作，建立品牌认知度，保持高品质和创新性，是成功运营短视频新闻栏目的关键要素，这些经验可供其他新聞机构和传媒从业者参考和借鉴[2]。

（二）打造专业化制作运营团队

打造专业化制作运营团队对于成功运营短视频新闻栏目至关重要。招聘具备广播、新闻、视觉设计和数字传媒专业知识的专业人员，以确保内容的制作和传播都达到高水准。专业团队能够保证新闻内容的准确性、可信度和吸引力，同时运营团队可以有针对性地推广栏目，吸引更多观众。专业化团队还能更好地应对紧急新闻事件和媒体趋势的变化，确保内容的及时性和灵活性，使短视频新闻栏目更具竞争力和吸引力[3]。

《得味视频》持续、稳定产出优质的短视频新闻作品离不开其专业化的制作运营团队。为保证栏目持久的影响力与稳定的短视频新闻产出，《得味视频》成立了专业的工作室，并配备专职编辑、剪辑师及包装人员，保证了制作运营团队的专业性。建立了完善的绩效考核制度，激发团队成员的工作积极性与主动性，按照浏览量和点赞量进行考核，对每个月浏览量前10名的视频团队进行奖励。此外有完善的体制机制保障，视频来源于本台自采新闻、通讯员投稿，加强县区各部门的联动，素材一经采用，对供稿人支付稿费。专业化的制作运营团队，保证了《得味视频》制作效率与内容质量。

《得味视频》成功的经验在于其专业化的制作运营团队，专业团队的建设对于新闻栏目的成功以及品牌的打造非常关键，这为媒体融合背景下短视频新闻传播模式创新提供了有力的借鉴[4]。

（三）融合视听新技术

如5G、4K/8K、VR/AR/MR、AI、SVG、MG动画、视频海报等融合视听新技术，对短视频新闻栏目的发展至关重要。5G技术提供高速数据传输，增强互动性和流畅性，4K/8K视频提高视觉体验，VR/AR/MR增加沉浸感，AI提供内容个性化，SVG和MG动画改善设计质量，视频海报提高视觉吸引力。这些技术的综合应用提供了更富创意和吸引力的新闻内容，增加了用户互动，改善了用户体验，为短视频新闻栏目的成功创新和发展提供了有力支持[5]。

《得味视频》坚持以技术赋能，推动内容创新，充分运用5G、4K/8K、SVG、MG动画、视频海报等全媒体视听新技术，保证每一期节目统一包装，系列作品精良制作。如《夜宿迁 不打烊》系列运用4K/8K、MG动画、视频海报等技术打造了超高清画质、酷炫配乐、快闪剪辑的优质短视频，并入选江苏省省局2022年第三季度广播电视新闻作品推优和创新创优节目名单。如《得味·记忆100秒》系列节目中，运用了虚拟现实、增强现实、人工智能、MG动画等技术，让史料“动起来”，吸引大量粉丝。

融合视听新技术在短视频新闻栏目中的应用对于推动创新和发展至关重要。技术赋能为新闻传播带来了高速、高清、高互动性的特性，这对吸引观众、提高用户体验、增加互动是至关重要的。在广电媒体融合的背景下，新技术为短视频新闻栏目提供了更丰富的创意和吸引力，能够更好地满足观众的多样化需求。

（四）加强专业化内容生产

加强专业化内容生产是确保短视频新闻栏目成功的关键因素。这需要资深记者、编辑和制作人员的共同努力。专业的团队通过制作高质量、吸引人的新闻短视频，提供有深度的报道和见解，从而吸引更多受众。此外，专业团队还能更好地应对紧急新闻事件，提供实时报道，确保内容的时效性和价值。这种专业化内容生产有助于树立栏目的声誉，增加观众忠诚度，提高竞争力。

《得味视频》凭借其专业化的内容生产深受广大观众喜爱。首先是其内容创作理念方面，坚持以“土、特、产”为基础打造融媒体短视频品牌。《得味视频》的“土”体现在聚焦本土，更富 “生命力”，栏目名称“土味”十足，栏目理念“共情”力强，内容选择“接地气”，并以“温暖、新奇、热点、鲜活、风情”五大主题对宿迁本地发生的、本台自采的新闻内容进行创作。如发生在宿迁的爱国题材短视频《这两张床 只！送！不！卖！》《来自上甘岭的家书》（浏览量80万+），温情类短视频《乡亲们，政府院内可以晒粮》，救援类短视频《他们，救下一家祖孙四人！》，生活类短视频《早餐宿迁》（系列）等等。这些短视频引发了全社会广泛传播，不仅传递了正能量，还向受众讲好了城市的“大事、要事、故事”。《得味视频》的“特”体现在短小精悍、原创感人、多元展现等方面。短小精悍契合了当前受众碎片化阅读的特点，《得味视频》没有配音，只有简要文字介绍及现场，整体片长最长不超过3分钟，最短30秒，制作周期短、内容发布快，以“短平快”来取得最大的传播效果。如《直通运河湾半岛公园，宿迁又一座“网红桥”开通！》这个视频只有短短的35秒，在5小时内浏览量就达10万+。原创感人体现在《得味视频》的原创性与内容感人共情方面，如推出的《得味·记忆100秒》系列，一共24期，每一期用100秒的视音频内容致敬中国共产党100年光辉历程，带给受众强烈共鸣和震撼。《得味视频》的“产”体现在专业化的内容生产流程，通过《得味视频》工作室，实现新闻短视频生产的流程化、规范化，保障持续、稳定的优质作品产出。

加强专业化内容生产是新闻短视频栏目成功的核心要素。《得味视频》的成功之处在于坚守内容创作理念，将其体现在“土、特、产”三个方面。这种深刻的内容创作理念使《得味视频》脱颖而出，吸引了广大观众，传递了正能量，讲好了城市的“大事、要事、故事”。

（五）拓展多元化传播渠道

拓展多元化传播渠道确保短视频新聞栏目广泛传播，《得味视频》通过充分利用各种数字平台，实现了多元化传播。这种跨平台推广使栏目的触及面更广，不仅增加了栏目的知名度，也拓展了观众基础。此外，栏目内容还要适应不同平台的内容格式和风格，提高传播效果。同时，跨平台推广可以增加栏目的知名度，扩大观众基础，提高互动率，促进内容的传播。

《得味视频》关注度的提升离不开全媒体传播渠道的支持。《得味视频》立足本地传播矩阵，拓展外部多平台联动传播。充分运用本地新媒体App、视频号、抖音号、学习强国、央视频、荔视频、新华社现场云等传播渠道，提升短视频新闻的阅读量与《得味视频》的品牌影响力。《得味视频》已累计更新1156条短视频新闻，新华社现场云、央视频采用150多条，总点击量超5亿。以《乌孜别克族“米大叔”的梦幻花园》为例，在新华社现场云单条最高浏览量126万，另外还在视频号宿迁手机台、芒果TV、好看视频、西瓜视频、荔枝视频等多平台播放。

三、结语

本文以《得味视频》为案例，深入分析了其创新实践，从特色栏目、专业团队、视听新技术、专业内容生产到多元化传播渠道等多个维度，展示了成功运营短视频新闻栏目的要素。通过研究，不仅更好地理解了数字化背景下的媒体融合和短视频新闻传播的本质，还认识到了内容生产的专业性、技术创新的重要性以及多元化传播的必要性。期待这一研究可以为媒体行业的未来发展和创新提供有益的启示。

注释：

[1]雷蕾.广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例[J].中国地市报人，2023（07）：21-22.

[2]李媛.移动短视频产业模式与新闻传播互动机制及优化策略研究[J].长治学院学报，2022，39（06）：44-49.

[3]杨晋.智媒时代短视频新闻视觉传播研究[J].新闻文化建设，2022（22）：97-99.

[4]孙莹.短视频影响下的新闻创新传播模式探索[J].文化产业，2022（30）：40-42.

[5]范雪.短视频新闻生产与传播模式研究[J].新闻研究导刊，2022，13（16）：78-80.

（作者单位：宿迁市广播电视总台）

责编：周蕾