乡村慢综艺节目的功能与创新策略

黄桦

【摘   要】综艺节目作为一种娱乐形式，近年来在推动乡村振兴中发挥了积极作用。以《向往的生活》综艺节目为例，它以乡村振兴政策为脉，以综艺为媒介，通过真实的乡村生活展现，让观众更加了解乡村的美丽和魅力。节目中的嘉宾们参与农活、品尝农家美食、与当地居民交流，为观众带来了一种全新的乡村体验，打破了观众对乡村生活的固有印象，让人们对乡村生活的向往不断增加。

【关键词】向往的生活；综艺节目；乡村振兴；创新

一直以来，与乡村生活接轨的综艺节目作为一种媒介，不仅仅是为了满足观众的娱乐需求，而且扮演着传播乡村生活的重要角色。这类综艺节目，使乡村生活得以展现在观众面前，让人们对乡村生活有了更加全面和真实的认识。同时，它们往往以鲜活、有趣的方式展示，使观众对乡村生活产生了浓厚的兴趣向往。

作为较早的乡村生活题材综艺节目，《向往的生活》已经播出第七季。每一季，何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅、张子枫、张艺兴组成一家人分别走进北京密云、浙江桐庐、湖南湘西、云南西双版纳等具有不同特色的乡村，以自给自足的生活方式将当地的风土民情展现出来。每一季，他們都与当地居民一起参与农事劳动、体验传统手工艺、品尝地道美食，感受乡村的宁静与纯朴。特别是从第二季和第三季起，该节目就把乡村振兴提升到叙事核心要素的高度，融合了务农体验和帮扶助农线索，让观众更加了解乡村发展面临的挑战和机遇。

久居樊笼，回归自然，是当下很多人的憧憬。乡村题材综艺节目的火爆投射了时下受众对“归园田居住”的渴望。这类综艺节目借助乡村振兴政策的指引，将乡村生活美好的一面展现给大众，在社会心理上给很多观众提供了脱离职场、感受自然的享受，同时也增进了观众对乡村的了解。节目邀请乡村技术能手参与，展示他们的智慧、勤劳和创造力。节目传播开来，促进了乡村旅游和农产品销售的发展，为乡村振兴做出了积极贡献。

一、慢综艺节目让乡村新生活“萌芽”

新时代，新生活。近年来，我国乡村正经历着一系列的变革和创新。越来越多的年轻人回到乡村创业，为乡村发展注入新活力、带来新希望。同时，政府和社会组织加大了对乡村发展的支持和投入，为乡村居住者提供了更好的生活条件和更多的发展机会。综艺节目作为一种大众媒介，将乡村崭新生活的魅力展示给观众，乡村因其独特的魅力而备受关注，这为乡村新生活的“萌芽”提供了契机。观看这些综艺节目，观众可以近距离地感受到乡村的美丽风景、淳朴民风。

同时，综艺节目通过创新的形式和内容，为乡村生活注入了新的血液。在传统观念中，乡村生活往往被认为是单调、枯燥的，缺乏吸引力的。然而，通过综艺节目的创新呈现，乡村生活焕发出了新的魅力。比如，《向往的生活》倡导“慢生活”理念，使得观众观看节目获得身心放松；同步宣传节目拍摄现场的自然人文景观，助力当地发展。此类综艺节目借助于故事化、情节化、人格化的表现手法，对文化资源、历史资源和旅游资源进行整合，重新梳理，用一种更加贴近当代年轻观众情感与心理需求的形式来呈现，实现当地乡村形象立体化、多层次展示。在《向往的生活》节目中，嘉宾们通过参与农田劳动、制作乡村美食等活动，展示了乡村生活的乐趣与质朴。这种创新的展示方式，不仅让乡村生活更加有趣和生动，也为乡村旅游和农业产业发展带来了别具一格的发展方向。

《向往的生活》节目还对乡村生活深入挖掘。节目会邀请一些专业人士或乡村居住者来分享他们的经历和故事，这些讲述和展示使得观众可以更加真实地感受到乡村生活的趣味与美好。该节目走进中国的多个山间、水边乡村，向观众展示了各地的自然风光、农田耕作、乡村文化等。该节目独特的呈现方式和内容，让乡村新生活“萌芽”于观众心中，也为当地乡村提供了难得的宣传平台，增加了其知名度和吸引力，让观众们重新认识和欣赏新乡村的价值和魅力，因而产生了游览、体验的兴趣。

二、借助乡村沃土打破娱乐至上窘境

在全面推进乡村振兴的过程中，政策支持起到了至关重要的作用。近年来，我国出台了一系列支持乡村振兴的政策措施，为乡村发展提供了强有力的保障。当地政府通过加大农村公路、供水、电力等基础设施建设力度，改善了乡村的生产生活条件。同时，一系列扶持政策鼓励农民发展农村特色产业，推动农村经济的多元化发展，促进优秀传统文化的传承与发展。

优秀传统乡土文化是影视创作的沃土，它蕴含着丰富的历史、人文和社会元素，可以为影视、新闻作品提供独特的题材和背景。挖掘和展现优秀传统乡土文化，可以让观众更好地了解和体验中国的传统价值观和生活方式。《向往的生活》节目借助我国各地乡村沃土，将快节奏生活与慢脚步观念相结合，让城市人走进乡村，感受乡村的宁静和纯朴，传递了一种回归自然、追求简单的生活态度，这打破了当前有的综艺节目单纯追求娱乐这一窘境。

如今，在加快农业和农村现代化，全面促进乡村振兴和持续推动共同富裕进程的宏观背景下，乡村题材是文艺创作及新闻传播关注的重点。根据观众反馈可以发现，《向往的生活》还有不足，如嘉宾操持劳作并不足以糊口，广告植入量过多削弱了观众对于乡村真实性的感知。综艺节目创作者要不断总结经验、修正缺点，以形式新颖、有益好玩的节目及时展现各地产业繁荣、生态宜居、乡风文明的乡村振兴新图景，提升观众对农业农村农民的亲近感。

乡村振兴需要政策的引领和推动，只有政策与实践相结合，才能取得更加明显的成效。目前，更多的地方意识到综艺节目对于宣传和推广的重要性，所以积极参与综艺节目的创作，通过各种途径讲人文、讲风物、讲经济社会发展，向广大观众展示自身的独特魅力和吸引力。这不仅有助于提升当地的知名度，还能够促进当地经济和社会的发展。在扩展产业边界与跨界融合发展的同时，综艺节目自身也建构出内生发展动力，功能在不断扩界。当然，该类综艺节目在帮助乡村居住者改善生活条件的同时，也让更多人关注农村教育、环境保护等，这促使观众在观看节目的同时思考和行动起来，参与到社会公益事业中，推动社会发展和进步。

三、《向往的生活》助力乡村振兴

乡土文化是每个地区独有且具有特色的文化形态，包括语言、音乐、舞蹈、戏剧、手工艺等方面。这些文化元素代表着一个地区的历史、价值观和生活方式，对于传承和发展社会文明起到了重要作用。

《向往的生活》作为一档真人秀节目，展示嘉宾在乡村生活中的点滴细节，向观众展示了一种简单、自然的生活方式。在这个节目中，嘉宾们远离都市的喧嚣，回归乡村，体验种田、养殖等农村生活的乐趣。这些嘉宾们的参与，使得乡村发展中遇到的问题得到关注与重视，观众通过观看这些嘉宾的亲身经历，在直观感受到乡村发展进步的同时，也在思考城乡关系、共同富裕等主题，从而对乡村有了更为客观、全面的认知。

此外，该类节目还展示了乡村的文化遗产和民俗风情。每个地区都有独特的文化传统，这些传统在现代社会渐渐被忽视。《向往的生活》将这些传统带到观众面前，唤起了人们对于传统文化的关注和重视。嘉宾通过参与传统手工艺制作、传统美食制作等活动，可以使观众在观看时能够更好地理解乡村文化的内涵。比如节目所在的每一个村落都有各自风格的美食，节目组会讓常驻嘉宾在日常生活中进行当地美食的品尝与制作。《向往的生活》第四季所在地是云南西双版纳，黄磊和何炅就制作了泡鲁达和舂鸡脚等当地美食。

该类节目还促进了乡村经济的发展。通过节目的宣传和推广，当地的一些农产品、手工艺品和旅游资源得到了更多人的关注。这不仅为当地农民提供了新的销售渠道，也促进了当地经济发展。而且，该类节目还鼓励城市人前往当地旅游，增加了当地的知名度和吸引力，推动了文旅业发展。最后，节目还通过引入一些具有创新意识和创业精神的嘉宾，展示了乡村发展的潜力。他们在节目中展示了一些新的农村产业和创业项目，为乡村经济发展提供了新思路。比如，《向往的生活》第六季中，黄磊和何炅将闲置的房间作为民宿出租赚取生活费，让游客前来旅游的同时也能体验当地生活方式；《向往的生活》第三季中，当潘石屹一边摄影一边看着周边村景谈及自己的创业之路时 ，观众可通过聆听这些嘉宾的创业经历，看到乡村发展的希望和可能性，激发了乡村居住者的创业热情。这为他们提供了创新创业的指导和支持。

四、开拓乡村居住者视野

随着现代化的推进，乡村某些传统观念在一定程度上限制了当地的改革和发展。《向往的生活》等节目使得观众可以更加全面地了解乡村的现状和未来发展的潜力，从而拓宽自己的视野。

该类节目真实呈现乡村生活的方方面面，帮助观众了解乡村的现实情况。传统观念往往将乡村地区定位为贫穷、落后的地方，实际上，乡村也有着独特的魅力和发展潜力。通过嘉宾在节目中的亲身体验和生动展示，观众可以深入了解乡村的资源禀赋、产业发展以及生态环境等方面的优势和特点，从而重新认识乡村的价值。以往，人们往往认为乡村只是一个传统农业社会，缺乏现代化的发展和创新。然而，通过节目的呈现，观众可以看到许多乡村在政策引导下，通过产业转型、创新创业等方式实现了经济的腾飞。在《向往的生活》中，观众可以看到一些乡村地区通过发展乡村旅游、农产品加工和电商等新兴产业，带动了当地经济的发展和就业机会的增加，同时，乡村的自然环境和生态资源也得到了保护和利用。这些成功的案例为其他乡村地区提供了可借鉴的经验和启示。

《向往的生活》不仅仅是娱乐节目，更是一个推动文化、经济和社会发展的媒介。这档节目不仅为观众提供了娱乐和放松的时刻，同时也展示了中国传统文化的魅力和独特之处。通过深入了解和展示不同地区的传统手工艺、美食文化和乡村生活，促进了文化的传承和传播，为当地发展注入了活力。此外，它还通过展示参与者之间的友情和互助精神，传递了社会团结与和谐发展的价值观；通过展示乡村的美丽风光与丰富文化，激发观众们的向往之情。乡村不仅有着独特的自然景观，还有着深厚的历史文化底蕴。观众通过节目中的精彩镜头和人物故事，可以感受到乡村的纯朴与温馨，体验到乡村的生活方式和人文风情。通过嘉宾与当地居住者的互动和交流，深入了解他们的生活方式和价值观念，这不仅促进了城乡之间的交流与理解，还通过真实展示乡村的创新发展和改革成果打破了传统观念的束缚，为观众提供了全新的视野。

五、结语

乡村慢综艺节目历经多年探索，其创新路径不断迭代提升，从用真实乡村底色来展望农业现代化到现在用名人社会效应来表达对生活的憧憬和热爱。在乡村振兴宏伟蓝图下，此类综艺节目不仅发挥其独特的文化功能与社会价值，而且以另一种视角展现乡村发展的勃勃生机，帮助人们追求美好生活、创造美好生活。从《向往的生活》节目中可以看到，政策和综艺的有机结合为乡村振兴注入了新活力。政策的支持使得乡村发展得以快速推进，而综艺节目则通过生动有趣的方式展现了乡村生活的魅力，打破了人们对乡村的固有印象。节目通过娱乐元素的引入和嘉宾的参与，提升了乡村振兴政策的宣传效果，增加了乡村地区的曝光度，促进了乡村旅游等产业的发展。

近年来，乡村慢综艺节目在探索中逐渐形成了自己的独特风格，因展示乡村风貌、农民生活和传统文化而深受观众喜爱。未来，可以继续通过增加互动环节、加强内容创新和提高制作质量来不断提升乡村慢综艺节目的吸引力，为乡村振兴提供了新的思路和可能性。

参考文献：

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[2]郭广伟，申文杰，杨英法.城市文明时代乡村振兴的推进路径研究[J].农业经济，2022（11）：107-109.

[3]高牧谦.新媒体时代明星效应带动乡村振兴发展路径[J].国际商务财会，2021（12）：94-96.

（作者单位：隆林各族自治县融媒体中心）

责编：刘纯友