民营企业品牌创新的知识产权保障

□王 坤（浙江省社会科学院，浙江 杭州310025）

近年来，在面对全球化的知识经济竞争中，不少民营企业遭遇了知识产权纠纷，这使得民营企业赖以起家的发展模式（如引进、吸收、消化、模仿等）难以为继。可以说，知识产权问题成为民营企业生存和发展的瓶颈。民营企业要想获得生存和发展的机会，就必须改变仅仅依靠低水平模仿、低成本取胜的竞争策略，把获得和拥有知识产权当作企业核心竞争力的依托和基础，全面进入一个以创新求生存、以创新求发展、以创新纵横全球市场的新阶段。技术创新和品牌创新是民营企业自主创新的最为重要的组成部分，二者之间存在着密切的关系。其中，技术创新是企业核心竞争力的基石，而品牌是市场中企业相互区别的最重要标志，也是消费者进行货币投票的风向标。在市场竞争中，品牌成为企业核心竞争力的显示器。企业技术创新最终收获的是市场上的品牌，企业点滴的成功最终汇聚成一个个成功的品牌。

商标同品牌之间有着密切的关系：商标是品牌中必不可少的组成部分，离开商标根本就不存在任何品牌；同样，驰名商标也是知名品牌中最为重要的因素。任何国内、国际知名品牌都必须以拥有一定的驰名商标为前提，没有驰名商标就不可能具有知名品牌。从这个意义上看，对企业而言，如何打造驰名商标就成为其品牌战略的一个非常重要的组成部分。可以说，对于驰名商标的塑造和保护，是企业品牌创新最为重要的战略步骤。……