党报应着力于『权威』之道

□ 曲 昭 张五阳

（平顶山日报社，河南 平顶山 467002）

党报应着力于『权威』之道

□ 曲 昭 张五阳

（平顶山日报社，河南 平顶山 467002）

在市场类和都市类报纸大肆挤占党报发行市场、报业竞争十分激烈的今天，作为执政党的党委机关报如何面对如此严峻的形势?如何在激烈的竞争中立于不败之地?这已是摆在各级党委面前，尤其是各级党报面前的现实问题。

扬长避短，充分发挥自身优势

各级党报作为各级党委的机关报，肩负着传播和宣传党的路线方针政策的重要任务，是党和国家的重要宣传工具，是我们党团结和联系群众的重要桥梁和纽带。诚然，各级党报具有明显的优势，但也不同程度存在着墨守成规、不思进取等方面的弊端。主要表现在以下几个方面：

一是办报理念陈旧，缺乏经营思想。重采编轻经营，包括报纸的定位、新闻的选材，甚至版性、版式、版样、标题格式、标题制作、字体选择等，许多都是几十年一贯制，以致使不少同志形成了“党报就是如此”的固定办报理念。这种固有的办报理念和思维定式，很大程度上束缚了人们的思想，制约了党报的发展。

二是市场意识淡薄，缺乏开拓精神。由于长期由党委政府统管统揽统包，有不少同志习惯于行政命令、行政指挥和计划管理模式，还未完全摆脱“等靠要”思想，有些甚至是报道靠会议新闻，发行靠上级发文件，经费靠政府划拨，思想保守，脱离群众，无所作为，坐失发展良机。

三是内部机制落后，缺乏生机和活力。作为党委机关报来说，往往都带有浓厚的机关行政色彩，从内部机构设置，用人机制，编制级别，直至考核分配等，不是按照办报规律和市场化要求运行，而是争待遇，讲级别，人员能进不能出，考核奖金“吃大锅饭”，缺乏内部活力和外部竞争力。

四是人才结构老化，缺乏发展后劲。由于用人机制的老化和观念的滞后，许多报社不同程度的呈现出人才结构不合理，高技术人才和高水平人才紧缺等现象，很大程度上制约了党报的发展和竞争力的提高。

五是内容和形式呆板，缺乏受众观念，离广大群众尚有一定的距离。版面呆板，内容可读性、服务性较差。尤其长期以来，党报经常传达党的方针政策，报道领导活动和正面典型，时间久了，就显得语言干巴无味，版面也变化不大，几近千篇一律，让人望而生厌。

认清形势，尽快摆正自己位置

经过了这些年的风风雨雨，党报无论是在人才培养、资本运作，还是市场开拓等方面，都积累了许多经验，可以说是日益走向成熟。因此，我们要坚定信心，善抓机遇，积极主动出击，不断研究新问题，学习新经验，探索新路子，争取新发展。

一是继续坚持党报的严肃性。各级党委机关报的严肃性是由党报的性质、地位、任务和作用所决定的。党报的严肃性是其权威性的前提和保证，没有严肃性，党报的权威性就无从谈起，更无法保证。党报的严肃性应具体体现在：观点必须正确且旗帜鲜明，而不能模棱两可；提供的精神食粮必须积极健康，而不能低级庸俗；所付诸的文字必须规范准确，而不能漏洞百出，甚至出现政治性差错等。要通过坚持党报的严肃性，增强党报在群众中的权威性、可信性，使党报真正发挥“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的作用。

二是继续坚持党性原则。各级党报必须与党中央保持高度一致，始终如一地坚持党性原则。党性原则是党报的根本原则，坚持这一原则，关键是要发挥党报正确的舆论导向作用，旗帜鲜明地宣传党的路线、方针、政策，宣传党的政治主张、要求和观点。邓小平同志曾明确指出：“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张。”对于这一教诲，我们一定要铭记在心，不容置疑，含糊不得。这里的“无条件”，就是说我们的党报宣传党的主张，决不能取决于新闻工作者的意愿，而是必须绝对服从和服务。要坚持党报的党性原则，就要求我们每一位新闻工作者都要有坚定而鲜明的党性，以党和人民的利益为自己行为的最高准则，高举中国特色社会主义伟大旗帜，自觉地用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民总书记“三个代表”的思想武装头脑，以科学发展促进社会和谐。只有这样，我们才能无条件地宣传党的路线、方针、政策，才能在复杂的国际国内形势面前，保持敏锐的政治嗅觉，清醒的政治头脑，牢固的政治立场，坚定的党性原则，在大是大非面前，在宣传实践中，正确作出分析和判断，正确地引导舆论。

三是必须保持健康格调。各级党报宣传党的主张是无条件的、全面准确的，它为广大群众所提供的精神产品也必须是健康向上和积极的。它不仅要坚持正确的政治导向，还要坚持正确的价值导向、文明导向、审美导向、文化导向和知识导向等。在不同的领域，以不同的角度、方法给读者以正确的引导。近年来，随着报业之间的竞争日趋激烈，不少地方党报为追求卖点和单纯的经济利益，放弃党报的严肃性，去迎合部分读者的低级需求，使脂粉气、庸俗气冲淡了报纸应有的品位。有的随心所欲地搞一些“自选动作”。有的打黄色新闻的“擦边球”，本应一笔带过的东西，非要绘声绘色地去描绘。有的四处猎奇，甚至煞有介事地宣传一些不科学、伪科学甚至是迷信、反科学的东西。有的对影视明星的私生活情有独钟，甚至捕风捉影，不惜版面地炒作其婚恋轶闻和绯闻。有的对凶杀、爆炸、恐怖大加渲染，过分地暴露细节，随意夸张。如此等等，这是党报所不允许的，其实也是为广大读者所厌恶的。

确定方略，倾力打造强势媒体

一是倾力打造“主流媒体”。这是一个执政党对自己所办报纸的最起码要求。作为执政党的党报，理所当然的要成为最具影响力的主流媒体，这是不容置疑的。党报要高起点，严要求，要有一定的高度，高度决定影响力，主流媒体主要就是以其权威性和影响力而言的，而不是仅仅指其发行量的大小。

二是倾力打造“政经大报”。这是指党报作为主流媒体，拥有在“第一时间”掌握丰富、宝贵的来自权威部门的“政经”信息资源，这是其他媒体所无可比拟的优势。及时准确地把党的路线、方针、政策、重要会议精神宣传出去，做好对党和国家省市党委政府大政方针的研究和解读，做好权威发布和舆论引导，增强指导性，是党报区别于、胜出于其他市场类、都市类报纸的重要方面。

三是倾力推出“高端互动”。就是党报要请出国内外的权威政要和专家学者，多做一些对高层、高端人士的专访，并在解释性报道、背景性报道上下功夫。此类报道是体现党报权威厚重、博大精深，体现党报眼界的高度、理论的深度、思想的厚度的一个重要途径。

四是倾力关注“国计民生”。这是实现“三贴近”的必然要求，社会热点往往关乎国计民生，也是群众普遍关注、党委政府高度重视的领域，关注社会热点，介入社会热点，剖析社会热点，引导社会热点是体现党报关注国计民生的重要方式。

五是不断强化“舆论监督”。正确有效拿起批评的武器；“为人民服务”是我党的一贯宗旨，党报开展舆论监督也要牢记这个宗旨；批评性报道是一种重要导向，它体现着党报的立场、观点，也是党报联系群众、取信于群众的重要渠道。