旅游真人秀节目的创新发展模式研究

【摘要】本文从旅游节目的发展史展开研究，探讨旅游节目的类型和内容，并指出当下火爆荧屏的明星真人秀旅游节目存在的问题，深层剖析其中原因，提出解决途径，建议旅游真人秀节目应与时俱进，推出具有本土特色、引领百姓参与的创新发展模式，引导大众健康、文明的旅游出行。

【关键词】旅游真人秀;本土特色;百姓参与;创新模式

【作者单位】吕倩，徐州工程学院。

随着生活水平逐渐提高，人们更关注生活质量和情趣，旅游已成为人们休闲娱乐消费的首选，旅游节目也逐渐升温，如《花样姐姐》《花样爷爷》《带着爸妈去旅行》《一路上有你》《前往世界的尽头》《真爱在囧途》《花儿与少年》等明星旅游真人秀节目应运而生。这些节目内容雷同，情节夸张作秀，质量良莠不齐。本文尝试分析旅游真人秀节目存在的问题，探索更适合普通百姓的旅游节目模式，从而引领大众健康文明的旅游出行。

一、电视旅游节目的发展过程

（1）相对简单的观光欣赏节目。配合音乐，通过旁白描述山地风光、名胜古迹。这种节目包含或多或少的文化元素，但在数字技术广泛应用的今天，声音配画面的方式已显古板老套。

（2）外景地旅游节目。利用演播室与外景串场组合的方式，由主持人或特约嘉宾和观众亲身体验的表达方式。

（3）娱乐型旅游节目。通常把高额奖金或有吸引力的旅游路线作为奖品，吸引体验者参加活动，是趣味性较强的娱乐旅游节目。

（4）明星参与的真人秀节目。把演艺界明星请入旅游节目，设定国内外风景名胜为游览目的地，给出任务，要求明星完成既定任务达到目标，其间的吃住行游购娱有相应要求。这种形式新颖活泼，明星的旅游生活放大到荧屏上，很能吸引观众。

二、当前旅游真人秀节目存在的问题

1.旅游真人秀节目繁多，质量良莠不齐

旅游节目类型发展从单一到复杂，内容也更加丰富，吸引更多眼球。近年来，国内真人秀节目迅速发展，各大地方卫视踊跃参与角逐。2013年，真人秀节目在各大卫视井喷，全年有近30档之多，数量为近几年之最，质量却良莠不齐。

据2015年某网站统计，部分旅游真人秀节目的网友支持数如下：《爸爸去哪儿第2季》——402314人推荐，《明星家族的2天1夜》——356634人推荐，《wto姐妹会》 ——328550人推荐，《花儿与少年》——276825人推荐，《花样爷爷》——268618人推荐，《远方的家》——260116人推荐，《爱玩客》——205035人推荐，《金炳万的丛林法则》——201735人推荐，《行者》——196168人推荐，《西藏旅游》——186492人推荐。

从中可以看出，旅游真人秀节目很受网友欢迎。节目类型多样，但层出不穷的旅游节目同质化问题突出，不仅内容大同小异，节目设置的套路与国外引进版完全相同，甚至连名称也撞到一块。如何在白热化的竞争当中找到适合自己的发展方向，形成自身特色优势，实现突围，已成为各电视台旅游节目必须面对的现实问题。

2.直接引进外国电视节目

由于当前中国的真人秀节目几乎是移植、模仿国外电视真人秀的节目形态，如何让节目更好地本土化发展，是值得重视的问题。旅游文化是旅游真人秀电视节目的生命，如果缺乏本土文化内涵背景，就失去了支撑它的核心，无论形式多么新颖，内在却是虚无的。从国外购买版权，然后做些本土化改动，增加一些中国元素，从早期的《舞动奇迹》《中国达人秀》，到近年来火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，走的都是同一条路。原汁原味的中国原创模式不足，反映了中国电视文化创新与创造能力匮乏，湮没了中国文化的创新与活力，成为电视文化产品“走出去”的枷锁。旅游节目贵在创意出新，目前火爆的旅游真人秀节目与供不应求的引进模式的矛盾越来越突出，解决“僧多粥少”问题的唯一途径就是中国原创。

3.旅游节目浮夸，情感作秀

把明星送往国外旅游并不是要给这些境外旅游目的地做广告，而是为了让他们身处没人认出、没有特殊照顾甚至连语言交流都很困难的环境之中。一些导演把旅行真人秀的明星旅行设计为穷游， 每人每天给很少的零用钱甚至不给，本意是增加旅游的艰难度，考验他们的耐力和在艰苦环境中的生存能力，并以此来增加节目的趣味性、可看性。观众才有机会看到明星醉倒路边、丢失钱包、晕船呕吐、迷路哭泣、缺钱苦不堪言等“惨状”，如此反复折腾，其实是为了满足观众要看明星如何“出丑”的窥视欲。当然，明星也不是在自找苦吃，而是“重赏之下，必有勇夫”。穷游能否展示明星的真性情令人怀疑，明星更多的是进行个性化表演，这从他们常常在节目中自言自语、动作过多、表情夸张中可见一斑，这并非在还原明星真实生活，而是另一种镜头秀。

4.明星参与过多，有失真实性

这些明星生活富裕，养尊处优，平时甚至有保姆、助理照顾，节目强迫他们穷游，虽可在纪实拍摄中褪去明星光环，回归普通人的生活，但常常会由此显得矫揉造作。尤其是面对20多个镜头跟踪拍摄，在短短的几天旅游时间里，明星能真实自然地表现真我吗？而且旅游是大众参与的活动，明星的旅游生活和普通民众、一般家庭的出游和选择方式有很大差别，旅游真人秀节目并不能代表普通大众的旅游选择。

三、旅游真人秀节目的创新发展模式

1.打造观众喜闻乐见的本土旅游节目

旅游节目利用大众媒体作为信息传播工具，在本质上遵循消息源—信息—渠道—沟通的模式传播。这种传播方式，观众是信息终端。观众是否接受媒体传播的旅游信息，取决于信息是否满足了观众的需求。今天的旅游节目变得越来越多元化，观众的文化水平不断提高，更注重景观背后的文化内涵，对节目的质量要求也越来越高。如果只是一味引进国外原版电视旅游节目，不具有本土独特的文化内涵，是无法吸引观众的。

2.真实传播旅游资源

好的旅游节目要得到观众的认可，传播方式一定要真实、接地气。观众对旅游节目的喜爱来自其真实的魅力，一个受观众欢迎的节目应该是贴近百姓生活，能够引起观众情感共鸣的。如反映北京具有标志意义的三家饭店——东方饭店、北京饭店、建国饭店历史的三集纪录片《饭店历史的拐弯处》在央视播出后，虽没有夸张的情节和明星导游，但内容真实，讲述饭店伴随北京发展的历史，很受欢迎。历史的沉淀使旅游景区具有独特的人文特性，如何体现旅游节目内容的景观文化，是直言不讳生硬灌输还是巧妙渗透，是严格说教或是自然流露，这取决于节目编导策划和传播的技巧。每个城市都有自己的独特文化，旅游节目的前期规划一定要把握当地的文化主题。

3.明星适当参与，普通百姓真实体验

明星的知名度固然很能拉动收视率，但全部都是明星及其家庭参加，有失旅游真实性和普适性，可以选个别明星作为嘉宾适当参与，带领普通百姓家庭体验旅游活动，展示真实的百姓旅游生活。可以邀请几对普通家庭，选择百姓相对喜爱的旅游目的地，由外景记者采访报道;每周选择一个景点，让摄影师跟随外景记者进行采访，对旅游景点进行较为全面的介绍，同时一位明星和外景主持人把景点相关问题以抢答的形式让普通家庭完成回答，让大家在快乐喜悦中学习新的知识，体现了节目娱乐性和知识性，获胜家庭可以得到旅游基金。调出场外场内热心观众，获得精美礼品。

4.结合时代背景，创新旅游节目内容

在“一带一路” “互联网+”时代背景下，旅游节目可以带着一些百姓家庭，重走陆上和海上“丝绸之路”，通过节目传播沿线地区的风土人情和古往今来的重要战略作用及文化背景，让大众真正了解“一带一路”的意义和景观。在“互联网+”方面，可以让百姓家庭通过旅游网站查询旅游目的地情况，网上预订饭店，旅行途中使用各种在线支付方式，野外GPS导航定位，旅行情况微博、微信的实时传播，加上电视、网络、电子媒体等多元化宣传方式，让大众充分感受“互联网+”时代给人们生活带来的便利。

旅游真人秀节目，因其题材新颖，众多明星加入，吸引千千万万百姓的目光，普通百姓的旅游动机在这里被激发，节目展示的旅游地成为焦点。希望旅游节目能以百姓需求为出发点，更加贴近百姓生活，少些夸张的明星作秀，多些百姓参与互动，与时代需要相结合，引领大众健康快乐出行，拉动旅游消费，促进经济发展。

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[2]王磊. 浅析中国明星真人秀节目热播现象——以《爸爸去哪儿》为例[J]. 荧屏广角， 2014（11）.

[3]刘智勇. 增加文化元素 提升电视旅游节目品质[J]. 当代电视，2011（2）.

[4]张玲.《花儿与少年》的成功之道[J]. 当代电视，2014（5）.