媒介融合态势下电视剧创作及运营模式创新研讨会综述

■ 潘可武 鲁昱晖

媒介融合态势下电视剧创作及运营模式创新研讨会综述

■ 潘可武 鲁昱晖

由中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国传媒大学艺术学部、北京大学戏剧影视研究中心、北京电影学院深圳研究院、北京爱奇艺科技有限公司联和《现代传播》编辑部合发起的“媒介融合态势下电视剧创作及运营模式创新研讨会”于2016年10月21日在中国传媒大学图书馆圆形会议室隆重举行。多位知名学者、业界专家、青年学人汇聚一堂，把脉媒介融合背景下新兴的电视剧生态格局，探讨了内容生产与消费形式的市场模式、互联网化的创作和多元化发展策略。会议由中国传媒大学曾原纪教授主持。

一、媒介融合开启电视剧生态新格局

媒介融合全面革新了电视剧市场的生存态势，特别是迅速崛起的互联网对传统的电视剧制作业更是产生了深刻影响。毫无疑问，电视剧发展的新语境已经全面开启，新兴的电视剧生态格局成为本次研讨会关注的首要热点。

中国传媒大学副校长廖祥忠教授首先致辞。他指出互联网影视的发展势不可挡，这是科学发展的必然，也是社会发展的必然。面向互联网的电视剧创作不仅顺应了时代发展的潮流，更是迎接时代的挑战。如今，“VR元年”已经全面到来，影视的观赏从平面走向了立体；当“5G+VR”普及以后，影视市场的生态格局将再次升级。但是不论技术如何更新换代，人作为影视创作、传播与接受的主体地位不会改变，影视的未来充满希望。

中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会会长张明智肯定了电视剧与互联网联姻的市场意义，认为得益于视频网站强大的资本支持，电视剧的市场格局不仅没有受到“一剧两星”及“限广令”等客观因素的影响，其成本及利润反被抬升。同时，传统媒体与网络市场之间的关系也从竞争走向了高度融合，网民为电视剧的版权升值创造了巨大空间。电视剧产业正在全面开启互联网化发展的新趋势，电视剧的创作与运营也正在更好地协调和兼得着传统电视台与新兴视频网站之间的融合市场。

北京华录百纳影视有限公司总经理刘德宏认为，每一种新传播模式的出现都会对传统模式带来改变，网络时代的电视剧形态至少有以传统为主、以网络媒体为主、以网络和传统兼容为主的这三种基本形式。网络与电视剧的融合属于内容的融合，市场功能与题材内容的不同决定产品模式的不同，媒介技术与观众喜好的不同影响表达方式和审美观点的变化，制作方理应根据平台及观众偏好的不同把关题材与内容的不同。

北京爱奇艺科技有限公司副总裁张语芯梳理爱奇艺网络剧创作与播出为案例，分析了网络剧的用户使用偏好、性别、年龄及学历构成，详细介绍了《傻根进城》《老九门》《余罪》等热门网剧的市场状况，认为网络剧的市场现状是出品量与播放量井喷增长、类型与题材多元发展。电视剧与网络剧在题材上并无刻意区别；当前的电视剧究竟主推电视台还是网络，需要评估和考虑；网络剧并非都是低成本，演员成本、内容成本、制作成本是关键。

中国传媒大学陈晓春教授运营的电视剧项目《傻根进城》在互联网平台斩获了市场与口碑。他以此为例，分析了媒介融合态势下电视剧全新的生态格局，认为，互联网的崛起缓解了电视剧传统市场恶化的风险，全新的生态格局以高科技为支持、以数据为本，净化了市场环境、缩短了发行时间、降低了营销成本、创新了商业模式，创造了新兴的播出平台与盈利市场。《傻根进城》成功的关键在于讲述了一个好故事，而内容为王是永远的制胜法宝。

二、融媒时代电视剧迎来多元发展新策略

面对全新的生态格局与市场语境，电视剧的未来将何去何从？在媒介融合的态势下，电视剧发展的多元化策略成为本次研讨会探寻的焦点。

中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会会长张明智强调，要注重行业协会及政府管理部门制定的审查标准与指导原则，放弃“打擦边球”的错误思路，坚持内容为王。

中国广播电影电视社会组织联合会电视剧制片委员会秘书长杜大宁认为，网络给电视剧带来了明显和清晰的影响，当前的电视剧内容制作必须用正能量来影响和服务观众，注重年轻人的消费观念，同时也要吸取传统媒体的经验教训。

慈文传媒集团常务副总裁魏丽丽认为，面对媒介融合的机遇与挑战，传统电视剧的发展模式，在创作层面，要分清类型风格、内容属性及政策要求；在发行营销层面，要处理好电视台与网络的侧重关系；在观念层面，要始终坚持制作以老百姓喜欢的剧为核心的理念支持。

北京大学陈旭光教授肯定了《傻根进城》作为研究案例的学术意义及实践价值，并以此为线索，探讨了在融媒时代，如何实现电视剧与网络剧融合发展的重要策略。他认为，网生代的观众已经产生，网络化的观看方式也应运而生，必须依靠年轻化的创作开发团队以及互联网思维才能够适应全新的受众群体，才能实现真正的融合。网络剧与电视剧在剧幅、受众、审查、类型题材等多个方面各有不同，必须在创作与投资的开始阶段就明确制作定位，采取不同策略。他还表示网络剧的市场前景非常好，鼓励网络剧创作与研究的百花齐放。

北京多美数字娱乐有限公司总裁杜现潮提出，对于新兴的影视公司而言，面对融媒时代的大潮流，必须以求生存明确商业模式，以运作商业项目寻找公司定位；对于具体的项目运作而言，要坚持以年轻用户的受众为王、以正能量的内容为王、以精品的制作为王相互统一的发展策略。

中央戏剧学院教授孙宏华认为，国家审查制度决定了电视剧与网络剧的本质区别，二者创作的核心策略都在于故事本身的情节性、节奏以及细节处理。海润影视制作有限公司副总裁赵浚凯认为，网络剧未来理应注重题材的火力全开、精耕细作与手法创新。北京兄弟时代影视公司董事长王欣认为，要严格审核网络剧的创作尺度，力求实现网台联动的良好效果。印纪娱乐传媒集团高级副总裁陈彬认为，电视剧的未来理应以东方的叙事手段展现科学的生活方式和价值观念，实现网络与家庭的观众融合，迎合时代的发展所需。

本次研讨会立足于媒介融合的时代潮流，肯定了新兴的电视剧生态格局所创造的产业意义，全面深入地探讨了电视剧互联网化生存与发展的多种策略，从学术研究与实践指导的双重视角观照了中国电视剧创作及运营模式的新蓝图。

(作者潘可武系中国传媒大学研究员；鲁昱晖系中国传媒大学艺术研究院硕士研究生)

【责任编辑:刘 俊】