论新媒体环境下舆论引导的民众参与新格局
——以近期社会舆论热点事件为例

■ 梁海峰

论新媒体环境下舆论引导的民众参与新格局
——以近期社会舆论热点事件为例

■ 梁海峰

舆论引导是政府通过主流媒体向民众传播相关信息,并通过不断宣传,使民众形成统一的认识、执行统一行动的过程,具有一定的“强制性”。民众越来越自觉地参与舆论引导,是新媒体环境下舆论引导出现的新变化。

一、新媒体环境下民众参与舆论引导的变化

1.民众从被引导向引导主体转变

中国民众有着“以吏为师”的文化传统,习惯于服从绝对权威“从上而下”的单向管理和安排。进入互联网时代,官方“舆论场”、意见领袖、社会精英、公知大V是舆论引导的主角,支配着信息的生产、传播过程,民众依然处于被动地位。而与此同时,民众“被引导”“被教育”“被洗脑”的过程,也正是民众理性不断被激发和成熟的过程,最终导致“少数人”支配媒体稀缺资源的格局被逐渐打破。时至今日,以网络为代表的新媒体使民意得到充分表达和诠释,权威开始被颠覆。例如,“南海仲裁”结果公布后,民众在微博、微信等社交平台散播相关动员信息,之后出现了现实版的“抵制肯德基”活动,抵制活动新闻再回到线上话语空间,形成相当量级的舆论声势,合力表达了抵制者强烈的“爱国情绪”。民众通过新媒体扩大发声场域、增强舆论影响力,倒逼相关部门重视甚至满足民众诉求。可见,民众开始成为舆论引导主体,其地位在不断加重。

2.从负面情绪宣泄到积极客观表达

负面情绪的“多样性、分散性、个体性和以一己利益为考量的价值取向使得舆论表达的无序性特征十分突出。……