传媒符码操控下的大众“假象自由”

■ 赵丹丹

传媒符码操控下的大众“假象自由”

■ 赵丹丹

这个时代，大众身处于庞大的信息和媒介传播中，看似有着无以伦比的自由选择权，但其实这是一种“假象自由”。一则，借由各种传媒符号传播，传媒与商家合作包装、宣传商品，提供给大众丰盈的物质可供选择，但实则引发人们的过度需求，操纵和制造消费；二则，媒介以其单向传播过程和运作形式，执行着权力与社会舆论控制的垄断，符号渗透于社会文化中，相应地强化了对受众的文化控制。本文第一部分从两方面阐述传媒符码操控下的大众“假象自由”问题，这也是当今媒介符号传播中应引起注意的两个现象；第二部分则从两个维度进行反思。

一、受传媒符码控制的大众

1.传媒看似提供给大众越来越多“自由”选择的权利，实则引发人们的过度需求，操纵和制造消费

生活被媒介符号包裹的大众，每一天都接受着各种媒介信息。我们以传媒与消费这个核心问题为例，点面互涉，尝试论述。如传媒内容呈现的时装走秀、明星生活、珠光宝气，都在不停地向人们传递着一种“物”的信息、鼓励消费的信息，引发人们的消费心理和消费渴望，产生消费动机。2016年“双十一”的火爆，商家和媒介一起打造了广大的华丽的消费盛宴。各路媒体对此现象的跟踪报道，其实也都在影响着人们的下意识行为，促成购买动机。还如传媒符码对消费行为的影响，不仅体现为单件商品的购买行为方面，更体现为后继的一连串消费行为。……