基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设

李文学

〔摘 要〕艺术教育在我国素质教育中占有十分重要的地位，高校艺术类学生社团作为开展艺术教育的重要平台，在接受艺术熏陶、提升艺术修养、提高综合素质方面发挥着越来越重要的作用。如何加强大学生艺术社团品牌建设，提升发展质量，更好地发挥其在人才培养中的作用，是一个具有现实意义的选题。因此，笔者将CIS理论引入高校学生艺术社团建设和管理中，探索基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设和发展路径。

〔关键词〕CIS 艺术社团 品牌塑造

高校大学生艺术社团正快速发展，作为重要的学生组织，在繁荣校园文化、丰富学生业余生活、提高大学生综合素质等方面起着重要作用。但同时我们也清晰地看到，高校学生艺术社团建设存在一些问题，如自身定位不准、社团制度不完善、缺乏创新活动、社团干部素质良莠不齐、社团吸引力不够等。通过对这些问题的原因进行分析，结合品牌建设理论，本文提出基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设路径。CIS策略已被世界各地的众多企业所广泛使用，成为企业发展战略中的一个重要组成部分，在企业健康持续发展中发挥了重大作用。正处于迅速发展中的大学生艺术社团组织，要提高其影响力和竞争力，导入CIS策略，创建大学生艺术社团的形象和品牌，应该成为今后高校学生社团发展的重要选择。

一、CIS概念及其内涵

CIS（英文Corporate Identity System缩写）直译为企业形象识别系统，通常意指企业形象设计。它包括理念识别、行为识别和视觉识别三大系统。企业有意识，有计划地开展形象策划、设计、传播和管理，向社会公众主动地展示与传播该企业的各种特征，让公众对其有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并在公众心目中留下良好的印象。对于大学生艺术社团来说，结合自身社团文化特性，导入CIS理论，打造品牌社团，是适应社团自身竞争和发展的需要。社团组织也需要创造社团品牌，提高社团竞争优势，通过CIS打造出社团理念，塑造自身品牌的个性化，使公众产生一致的认同感，增强其整体竞争力。大学生艺术社团导入CIS的主要目标和意义在于将本社团的理念、宗旨等通过社团成员的行为、整体视觉设计系统传达给公众，促使公众对本社团产生一致的理解、认同和接纳，从而树立社团良好的品牌，推动社团的良性发展。

二、导入CIS理论塑造艺术社团品牌的必要性和可行性

艺术社团是大学校园里的最活跃的组织形式之一，在校园里被广泛关注。因此，高校学生社团的主管部门应努力抓好艺术社团工作，充分发挥其在校园文化中的主导性作用，树立品牌，创建示范，为其它类社团树立榜样，有切实的必要性。

（一）有利于自身可持续发展

艺术社团在塑造品牌的过程中，始终以创建品牌、增强竞争力为开展工作的核心，进行各种有益的探索并付诸实践，树立明确目标，定位发展方向，整合自身资源，采取有效措施解决发展过程中碰到的困难和问题，通过增强社团凝聚力和向心力，不断提高社团活动质量，在提升自身综合实力的同时，获得更多的发展资源和发展空间，最终实现社团的可持续发展。艺术社团在校园文化建设中具有特殊的作用，应积极探索社团发展的新思路、新机制、新模式，努力探索自身可持续发展的新路径，为社团品牌化建设示范引领。

（二）有利于高校学生社团竞争

高校大学生艺术社团是第二课堂的重要组成部分，是培养学生实践能力的重要平台。随着我国高等教育事业的快速发展，高校学生社团呈现出数量增多、规模扩大、对学生的凝聚力和影响力逐渐增强等良好发展态势的同时，也呈现出许多新情况和新问题，如社团发展不规范不平衡、活动主题缺乏实质内容、盲目性和功利性愈来愈重等现象。对于大学生艺术社团来说，社团之间存在发展不均，各种社团在校园里要想确保立足之地，就必须打造自身独一无二的品牌。因此，创建品牌社团不仅是社团自身竞争与发展的需要，也是校园文化发展完善的需要。

（三）有利于社团筹措社会活动资金

社团活动的开展都离不开资金的投入，而高校本身不是生产单位，所拨学生社团活动经费有限，一般满足不了将活动做大做精。因此，筹措活动经费成为推动学生社团发展建设中的一项重要工作。因此，高校学生社团应依靠其良好形象和品牌效应，主动与社会合作，吸纳社会公益赞助，或采取提供有偿服务等形式筹集社团活动资金，以提升活动的知名度和质量。对于企业来说，他们也更愿意与具有高知名度和美誉度的品牌社团开展合作。

（四）有利于树立良好的社会形象

当前，大学生的综合素质培养问题越来越得到重视，大学生不仅仅在学校里学习理论知识，更应走出校门到社会这个大舞台经历磨练，加快自身的社会化进程。作为高校校园文化典型代表的艺术社团，当然需要利用艺术社团的优势，既立足校园，也服务社会。在平时紧张的课堂学习之余，大学生走出宿舍，进社区、进农村、进企业，向社会和他人展现社团成员风采，展示社团文化，而传播优秀文化的品牌社团，越来越被社会各界所关注，形成了良好的社会形象。

三、CIS理论在艺术社团品牌形象塑造中的运用

运用CIS理论塑造大学生艺术社团品牌形象，就是要借鉴企业形象策划和形象宣传的经验对学生艺术社团进行理念形象、行为形象和视觉形象的塑造，从总体上看其基本内容主要由以下三部分构成：

（一）理念（MI）形象塑造

社团理念是社团存在和发展的根本。一个成功的学生社团，首先要有明确的办社理念。它体现了社团的宗旨、文化及特色。艺术类社团是大家因为共同的兴趣、爱好、特长、信念或自身需要而走向一起的兴趣团体。目前，很多艺术社团没有明确的理念，不知道自己的社团的定位是什么，发展方向在哪里，没有自己的价值观、文化理念、活动总则，没有明确的目标和思路，没有形成一整套本社团的价值管理理念，导致一些社团偏离了初衷，甚至面临注销的困境。艺术社团品牌打造，首先要从构建能被大家所共同接受、认可的社团理念开始。在品牌建设的过程中，通过挖掘社团创办成立的最本质的内涵和最纯正的动机，进而构建社团建设的核心理念，使自身的理念不仅得到社团成员内部高度认同，也能在社团外部的群体中得到认可。

（二）行为（BI）形象塑造

大学生艺术社团组织行为识别是社团理念识别系统的外化和表现，是社团所有成员行为表现的综合，主要包括社团成员的行为活动和对外的社会活动，其主要在于通过社团各类行为活动达到让公众识别社团、了解社团、认同社团的目的。

内强管理。艺术社团内部管理上建立一套科学、有效、促进个性发展、适应社团组织特征的管理制度，使社团日常工作有章可循、运作规范。建立健全各项规章制度，保证社团在规范有序的环境下开展活动，完善包括经费管理、评价奖惩、骨干培训、活动审批以及会长选拔等制度。同时，加强社团干部的选举和培养，建好队伍，保持社团发展的连续性。社团负责人是学生社团中的“领袖人物”，其素质的高低将直接影响到社团工作效果和整体形象。当前，艺术类社团存在一些问题，社团负责人素质参差不齐，有的缺乏社团组织管理能力，对社团发展缺乏长远规划，有的功利心太重，不具有高尚的人格力量，缺乏感召力、凝聚力，这就需要学校加大对艺术社团的投入，配备相应的指导老师，并对社团干部加以必要的指导和培训，培养出优秀的社团管理队伍。

外树形象。就艺术社团外部环境而言，社团应当注重品牌创立。高校学生社团主管部门要明确责任，支持学生开展社团活动，在社团场地使用、活动开展、专业导师聘请等各个方面为社团创造条件，着力于帮助他们解决实际问题，尽力为学生社团活动的开展营造良好的外部环境。其次，要制定激励政策。鼓励艺术社团主动与社会对接，利用其自身的优势，积极为社会服务，如开展书画作品爱心义卖、送文艺进社区进农村、组织慰问演出等形式多样的社会活动，将社团影响扩大到更大范围、更高层次，从而走向社会、了解社会、服务社会。

（三）视觉（VI）形象塑造

视觉形象设计（VI）是社团外在形象的直接体现。它是把社团的理念、宗旨以及社团的特色、价值等合为一体，通过标准化、系统化、专业化的视觉设计系统来表达和传播社团信息。学生社团视觉识别系统包含有基本要素、应用要素两个方面。基本要素主要包括社团名称、社团LOGO标志、标准字、标准色、社团口号标语等，基本要素要做到造型独特、内容丰富、表现简单，这样有利于视觉符号的应用与传播。应用要素包括社团的旗帜、网站、制服等。应用识别系统要做到风格统一、脉络清晰，以保持社团形象的完整性和社团理念的统一性。在社团中进行VI设计时，应注意视觉包装的整体性和延续性，要注意以下两个方面：

一是社团标志设计是基础。社团自成立开始，就在考虑社团标志设计，艺术社团的标志设计要很好地反映社团的专业类型和发展宗旨，是对外宣传的重要形象，代表着社团运作发展的思路、策略，是一个社团品牌的外化标志。一个好的社团标志对社团的发展和繁荣起到推动作用。标志设计出来后，会在社团的微博、网页、海报、宣传单上，也会出现在T恤、工作证等产品上，以及与该社团有关的材料上。

二是找准宣传渠道是关键。若想让别人第一时间了解自身，找准宣传渠道是关键。随着移动互联网的飞速发展，不少学生社团已开通了自己的微信公众号、微博，建立了自己的网站，为社员之间的交流提供了方便的平台，并使之成为向公众展示社团文化的有效载体。利用海报、宣传单在校园里来宣传社团活动、展示社团文化是传统、有效的宣传渠道。在这个自媒体时代，借助微信、微博平台的信息转发功能，每个人成了信息的接收者，也是信息的发送者。微信、微博、网站、海报、宣传单等构成了社团对外宣传的重要渠道。

结语

高校艺术类社团在校园文化建设中的重要作用越来越被社会各界所关注，因此，借鉴企业组织的成功模式，引入CIS理论，以此来指导大学生艺术社团品牌化建设是一种新的思路、新的尝试，具有很强的可行性和实践性。通过CIS运行，帮助社团形成品牌观念和形象意识，明确社团的特征、风格及其独特的识别，鼓励社团成员去创造一种社团文化氛围，进而强化社团的凝聚力与向心力，创造出新一种全新的社团形象，为校园文化添一道亮丽的风景线。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

[1]张嫄. 高校学生社团导入CIS 策略刍议. 大学时代[J]， 2006（6）

[2]周宏武. 高校导入CIS策略刍议.同济大学学报（社会科学版） [J]，2004（2）

[3]张欣.高校学生社团品牌化建设研究. 中国地质大学（北京）[D]，2014