关于新媒体环境下广播媒体的新思考

摘 要 文章主要分析了新媒体对广播媒体的影响，以及目前我国广播媒体的发展现状和优势，并为广播媒体在新媒体环境下的发展和创新提出观点和意见，以期为我国广播媒体的发展提供更多的思路。

关键词 新媒体；广播媒体；新思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0085-02

1 新媒体对广播媒体的影响

根据传播方式、技术手段和运营模式的不同，经常把电视、报纸和广播等称为传统媒体，将带有网络、数字和信息交流等创新技术的媒体和平台称为新媒体。由于网络数字产品的不断推出，比如更新换代极快的智能手机和层出不穷的手机软件，使得社会中的每一个人都成为具有强大新闻力的“新闻人”和“信息传递者”。因此，新媒体具有广泛深厚的信息源、快速多元的传播方式、持久有效的生命力和全民关注的舆论导向，如反腐倡廉、明星八卦、房价盘点、公积金政策、旅游美食等，都是全民关注的热门话题和舆论导向。同时，每一个普通的公民都可以参与到信息传播和参与评论的过程中，新媒体的可互动性极大地吸引了受众的关注和喜爱。反观广播媒体，仅仅是单向的声音传播，缺乏具体生动的可视化吸引，传播方式的单一也大大减少了受众量，同时缺乏互动也使得广播难以吸引更多更长久的受众。因此，新媒体的每一项优势都对传统媒体的存在和发展带来了极大的冲击和

影响。

2 我国广播发展的现状和优势

由于人们生活方式和生活思维的改变，目前广播媒体的应用和普及还不够广泛。……