关于文化产业发展模式的思考

王跃新

【摘要】2012年7月，国家统计局颁布新修订的《文化度相关产业分类（2012）》标准，将文化及相关产业概念定义为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。本文以文化产业为中·心，对如何转变文化产业结构和发展模式做了几点思考。

【关键词】文化产业；发展模式；产业结构

一、需要解决结构性问题

目前，我国文化产业存在着文化制造产业在文化产业中的比重偏大、传统文化产业经营模式滞后以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性问题。其一，我们的文化制造业占文化产业整体比重接近70%，文化内容产业所占的比重仅为8%左右，整体比例太小。其二，传统文化产业需要转型并实现规范化发展。一方面是缺乏企业化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。另一方面，传统的工艺美术产业也需要转型升级，包括应该将传统工艺、现代企业运作、品牌塑造和大师设计等结合起来，进行产业提升与完善发展模式。其三，我国文化内容的生产存在着激励不足、内容生产者收入偏低的结构性问题。例如，在三个主要部分的产业结构中，传媒和平台产业的企业获利最多，而且多数是实力较强的企业。由于新媒体的发展，从收入结构和商业模式上看，传媒和平台产业的范围还包括了电信运营商与网络技术公司的多数业务。

因此，从总体上看，我国的文化产业无论是从产业的结构还是企业的发展角度，尤其是从促进文化内容生产企业实力提升等角度来说，都存在需要改进的地方。……