大数据背景下的媒体创新要心中有“数”

李泽涵

摘 要：随着我国经济的不断发展和社会的不断进步，我国的媒体发展迎来了新的契机，如何做到紧跟时代的步伐，做到媒体形式的创新成为人们普遍关心的话题。在大数据背景下，能否严格按照互动原则进行创新是媒体创新发展的关键。因此媒体要积极与各种网络形式的媒体展开合作，制定科学合理的发展策略。本文通过对当前媒体创新发展的趋势进行分析，指出创新发展的重要性，并提出相关措施，希望对促进大数据背景下的媒体创新发展做出积极贡献。

关键词：大数据背景 媒体 创新

引言

在大数据背景下，对媒体进行创新发展成为媒体发展的必然选择，传统的媒体发展模式已经远远不能满足现代信息化时代发展的需要，只有积极的发展应对策略，使我国的媒体发展越来越多的受到人们的欢迎，取得好的效果，为不断实现媒体的创新研究，提高创新发展研究。其中，互动模式给媒体的发展模式提供了比较好的思路，产生了极大的影响，能够有效的解决当前我国媒体的发展瓶颈，提升媒体的灵活发展的思路。[1]

一、大数据背景下媒体发展的趋势

1.媒体社交化的发展

进入二十一世纪，科技得到了长足发展与进步，成为了当前时代发展需要，出现了大数据的发展模式。在媒体的发现过程中，大数据的发展模式不断对人们的生活起居造成一定的影响，并直接影响人们的社交模式，对社交模式的转变起到积极的促进作用。改变了人们传统的社交方式，创建了媒体平台，应对社交模式的转变，汇集了很多的用户，引领时代潮流。媒体得发展越来越离不开社交化的应用，只有充分的开展社交，创新传统发现模式，才能起到积极的作用。[2]

2.移动互联化的发展

随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的发展和普及，我国的移动互联模式得到了长足的发展与进步，在进行移动数据传输时，能够实现任何地点、高度与信息的需求者建立联系，确保整个过程更加科学有效，实现高效率的运转，促进整个过程效率的提升。尤其是移动互联技术的应用和发展对于媒体的创新发展具有非常重要的作用，能够实现很好的满足人们的生活体验，促进人们的生活水平的提高。[3]

3.媒体开放性的发展

在媒体发展模式中，为了更好的促进媒体的创新发展，媒体越来越开放，其营销模式、广告模式和赞助模式变得越来越透明，能够实现更加透明的操作，促进媒体的创新发展，利用网络线上线下的互动，通过手机、电脑等实现灵活自如的转变，聚集了注意力，达到了更高层次互动，实现了更好的效果，吸引了更多的受众参与进来。

二、大数据背景下媒体创新发展的重要意义

传统媒体的发展模式在新时期已经不适用于现在的模式，受到很多条件的限制，人们只是从围绕媒体从业者的目标进行研究发现。在当前大数据的背景下，在营销过程中，通过积极地创新和探索，不断强化媒体营销的互动性原则，发挥互动性带来的优势，对其进行支撑多样化发展的创新模式发展，促进大数据背景下的媒体的创新发展。不断在更高的水平上实现媒体创新发展。同时要根据媒体的发展制定科学合理的方案，逐步提高整个媒体创新发展的范围和稳定性。并且要多采取互动的模式进行广泛的营销，实现更多的关注度。通过创新发展的模式对数据进行深度挖掘和剖析，才能对当前媒体发展受到的瓶颈加以克服，促进媒体的创新意识的提高，使其在更为复杂的营销的环境中，提高与受众的沟通和交流，达到更高水平的互动效果，这对于我国传统媒体的发展具有非常重要的意义。

三、大数据背景下的媒体创新发展的措施

1.积极探索与网络媒体的合作

随着互联网技术的发展，新媒体的发展越来越受到人们的关注和喜爱，加强与新媒体的合作对于传统媒体来讲，是非常有必要的，能够实现传统媒体的優势与新媒体的优势互补，达到良好的效果。更加让受众感受到传统媒体带给人们的享受，提高人们的满意度。并且新媒体还具有与受众非常强的互动意识，这与传统媒体急需的品质具有非常好的效果，能够实现自由的评论和观赏，增强受众的参与意识，对于媒体的发展至关重要。媒体的创新发展应该结合当下互联网的新模式，比如微博、微信、网站的形式，与各类媒体展开积极合作，提高传统媒体信息获取能力的不足，展开媒体间的合作，增强互动效果，实现良好的经济效益的同时，也拓宽了媒体的发展路径。

2.加强与受众的互动效果

在大数据时代，高量的点击量意味着大量的关注，人们在接受媒体的信息时，更喜欢在收听观看之余，实现与受众之间的交流与评论，有时还要与媒体编辑进行互动，这样才能够达到媒体传播信息的效果。媒体加强与受众之间的互动是大数据时代背景下，媒体创新发展的需要。不断在精准精确的基础上，提高对于受众的互动需求，对于传播受众需要的信息，找到合适的信息传播方式，建立独特化的互动方式和途径。充分挖掘受众的获取信息的潜力，进行统筹兼顾、辩证处理的方式，对受众的需求进行满足。在媒体营销模式中，不断发展和利用互动资源进行重新认识，发展媒体营销，适应新媒体时代大数据影响下的媒体发展趋势，创新媒体发展的思路。

3.打破传统媒体的营销模式，创新媒体营销模式

在大数据时代，传统媒体的营销模式已经不适用，要想在这个时代获得更高的影响力，就要在实现媒体营销的时候，多多与时代特点想贴合，与受众需求相结合，不断创新发展。突破传统的单纯营销的发展模式，实现有效的沟通交流，通过数据的肥西和挖掘，实现更深领域的拓展。积极探索媒体营销发展的新思路，打破传统媒体的传播范围，使媒体的传播的更加宽泛，并且围绕特定的营销目标进行充分的信息挖掘，拓展媒体营销的空间，达成更改的效果，实现媒体的发展。同时还要积极接受信息的反馈，及时发现自身的不足并改正，不断提高媒体的营销水平，使媒体的发展提升到一个新的高度。

结语

综上所述，当前媒体的发展越来越受到传统媒体的限制，要想取得新突破，实现更高的发展，就要不断在原有的基础上，实现创新发展，提高媒体的影响力，促进媒体在大数据背景下，不断取得新的突破，实现更高的发展，为以后的发展奠定良好的基础和保障，实现更高水平的发展。媒体要积极与网络媒体的合作，拓宽发展的思路，突破原有的限制，实现飞跃式发展，不断与受众进行交流，提高媒体的发展思维，拓展媒体的发展思路。

参考文献

[1]杨雪飞. 在光与影的交汇中感知档案――试论电视媒体对社会档案意识的影响[J]. 山西档案，2012（05）.

[2]张守信. 电视社交化传播趋势分析―以《快乐男声》为例解读电视互动新范式[J]. 视听界，2013（05）.

[3]徐琦. 大数据时代收视调查的创新演进[J]. 传媒观察，2013（10）.endprint