关于新媒体环境下广播媒体的新思考

薛贵媛

【摘要】目前，随着信息、通讯、网络等技术的发展，新媒体对传统广播媒体产生了巨大冲击。但是，回顾广播的发展历程，技术变革促进了广播媒体的生存和发展。在新媒体环境下，广播媒体多措并举，积极应对，全媒体演播室应势而生。广播媒体的发展优势与劣势同在、机会与挑战共存，广播媒体应积极应对新形势，研讨新问题，形成新思路，以下三点新思考愿与广播媒体工作者共同探讨。

【关键词】新媒体 广播媒体 新思考

一、关于传媒人才素质的新思考

（一）复合型创新人才

复合型人才是在传媒专业人才基础上进行复合，要具备两个及以上专业背景的知识结构，具备多种能力于一身；但复合并非是简单的复合，不仅具备复合的专业知识结构，而且要有坚实的基础理论和宽口径的知识面。复合型创新人才要具有创新意识、创新精神，要具有创造性的思维、创新的实践，还要取得创新的成果。这样，才能练就“人无我有，人有我优，人优我特”的能力，成为一个大师型的专家。

（二）复合型经营管理人才

在市场经济环境下，现代传媒业的发展迫切地需要一批既懂传媒业务又懂经营的复合型经营管理人才。他们懂得传媒特点和规律，又懂得媒体经营，更善于市场运作，对传媒与市场的关系理解深刻，具备现代化、专业化、市场化的营销水平和手段，善于配置和整合资源、打造传媒品牌。他们拥有开拓创新的精神，能够灵活运用资本手段和市场手段，引导媒体之间进行合作和资源互补，实现传媒产业规模化和集约化发展。……