浅谈媒体融合背景下传统报业的转型发展策略

刘迎春

摘要：媒体融合是大势所趋，在此背景下，传统报业只有与时俱进，积极通过转型求得发展，才能实现健康、持续发展。本文先分析了媒体融合背景下传统报业面临的挑战，然后，重点探讨了具体的转型发展策略，以供参考。

关键词：媒体融合;传统报业;转型发展

从广义上来看，新媒体是一种环境，其由多种数字化媒体构成，采用一对一或一对多等传播模式，共同形成互联、共享的新型媒体传播形态。其典型特点是信息来源渠道多元化、传播快速、传播方式轻松。其传播主体多元化与融合化，传播方式网络化与数字化，传播渠道延伸化与复合化，受众碎片化与分众化，产品形式多媒体化，传播媒体端移动化、多元化等。对于传统媒体来说，新媒体出现使得传统媒体受众减少，传播到达率衰减。报纸是典型的传统媒体，在当今媒体融合背景下，为了在激烈的市场竞争中实现成功发展，不少传统报业都积极谋求转型发展，从“三微一端”到中央厨房，很多转型发展的尝试，都取得了较大的成功。

一、传统报业在媒体融合背景下面临的挑战

第一，在新媒体布局上，当前诸多传统报业都基本实现了“三微一端”，不过，这种转型通常为姿态性尝试，只停留在融合的表层上，还缺少深入的、实质性的融合，完善的盈利模式也尚未真正构建起来。要想切实适应媒体融合，推动自身实现持续发展，传统报业需要进一步大刀阔斧地进行改革。

第二，传统报业的广告收入在新媒体冲击下，也出现了大幅的下滑。……