媒体融合技术在宣传报道中的应用及创新策略

杨寒冰

（新疆新媒体中心，新疆 乌鲁木齐 830000）

一、引言

随着社会的快速发展，互联网新兴媒体逐渐进入传统媒体行业的发展中，对传统媒体的传播力和影响力带来了很大挑战，人民群众可以利用平板电脑、手机和网络电视等渠道收看视频等内容，这就使得媒介受众不断减少，很多广播电视媒体虽然发布了权威信息，但群众比较注重新兴媒体的舆论内容和方向，使得广播电视媒体在人民群众中的地位受到影响。因此，广播电视在宣传报道的过程中，需要注重媒体融合技术的应用，提高宣传报道的权威性。

二、媒体融合技术在宣传报道中的实践应用

在新时期的快速发展中，我国各级融媒体建设速度和建设质量得到了很大提升，各个地区需要根据区域的实际情况开展融媒体创新工作[2]。通过相关调查发现，现有三种媒体建设思路得到了社会的认可：第一，北京延庆区融媒体中心，这一融媒体中心建设时间比较长，主要利用首都媒体建设、广电、报业的优势，在人民日报媒体技术公司的技术指导下，逐渐发展成为我国首家“广电+报业”模式的“中央厨房”，并打造了集报纸、电视、广播和新媒体一体化的全媒体发展平台，北京延庆区融媒体中心将建设重点放在报纸、电视和广播资源的整合中，通过分发平台发布更多权威性的信息；第二，太仓日报中央厨房。太仓融煤的发展将纸质报纸和移动互联网进行了有效融合，其主要目标是打造现代化的主流媒体，很早就推行了官方微信公众号、县市手机报、官方微博等内容，打造了“江海潮”客户端，在“报纸+移动互联网”的发展中，践行了融合发展的新思路，在地区传播过程中发挥出了党报宣传的优势；第三，酒泉市广播电视融合项目，这一项目处于建设中。现阶段，酒泉市广播电视台为了满足媒体融合的发展趋势，对现有的发展理念进行了优化和调整，实现了传统媒体影响力向网络空间、移动媒体的不断延伸，其正在建设全媒体融合生产平台，其整体设计思路主要是全媒体汇聚、指挥调度、协同采编、全媒体发布运营等，在广播电视台融合新媒体业务的全过程中，引进了先进的节目生产方式和工艺流程，实行了现代化管理模式，根据业务部门的使用习惯和流程进行优化，为用户提供了更多优质的使用体验，提高了工作的整体效率，并对电视台现有的广播电视制作环境进行了优化，满足了人民群众的个性化文化生活需求。

三、媒体融合技术在宣传报道中的应用及创新策略

（一）打造多样化新闻宣传平台

1.建立新媒体传播平台

在宣传报道的过程中，新闻宣传平台需要遵循“像重视传统媒体一样重视新媒体”的原则，大力建设“胜利发电厂新媒体运维中心”，利用互联网技术建设微博、微信平台，通过微视频、微电影、微动漫等多样化的渠道，向人民群众介绍企业的各项业务，建立更多媒体宣传的新渠道。同时，新闻宣传平台需要注重新媒体内容的建设，在新手传统媒体深度报道的基础上，利用便利、图文并茂的方式，及时地传递上级声音，大力宣传正确导向，还需要加大新媒体监督力度，严格控制新媒体的宣传内容，做好网络舆情管理工作，及时地针对网络上的错误言论进行澄清，营造良好的网络环境。

2.多点布局，强化矩阵效应

互联网传播方式和传统媒体有所不同，得到了人民群众的广泛青睐，人民群众喜爱的原创作品普遍经历了一次传播、二次传播到多次传播的过程。例如，某发电厂遵循新媒体传播的原则，创建了“碧水蓝天”等基层公众号，将各个基层单位建设的公众号进行统一管理，实行集群发展、集体发声和直达基层的为矩阵，通过和凤凰网、中国网和大众网的有效沟通，不断推行自身的品牌，树立了良好的形象。

3.优势互补，融合发展

新媒体宣传平台需要将新媒体和传统媒体进行融合，实现“一个平台、一体发展”的预期目标，同时推出不同媒体形式的内容，实现全面、无缝隙的覆盖，如传统新闻作品在二次加工后，满足了新媒体传播方式的需求，在很大程度上扩大了新闻作品内容的影响力，而新媒体作品在向传统媒体“反”输入的基础上，为传统媒体赋予了新的生命力。例如，在2017年策划与“外闯市场”相关的新闻宣传素材时，新媒体宣传平台推行了《走出去，又是一片天》《走出围墙闯出市场》等作品，利用互联网发布消息，并在各级微信号传播的基础上，和报纸、电视等平台共同进行推广，实现了单向传播向多元交互的转换，利用不同的特色和风格语言表达形式，展现出了新老媒体融合的魅力。

（二）充分发挥融媒体直播的作用

媒体融合技术在宣传报道过程中的应用，主要是利用媒体直播的优势，建立宣传报道的电视节目品牌，各个广播媒体在其他地区进行宣传报道时具有一定的权威性，相关人员需要利用权威性建立电视节目品牌，确保电视节目贴近人民群众的日常生活，还需要注重宣传报道的互动性，充分反映出人民群众的态度和呼声[3]。例如，某地区的融媒实践建立了本地区的资讯客户端，定位于“本地新闻+广电”互动的模式，强化本地新闻、原创直播、购物和短视频等业务，利用传统的广电资源拓展了用户群，在上线一年后用户已达到上百万，逐渐发展成最具影响力的移动端。

四、结束语

综上所述，在新时期的发展中，媒体融合技术在宣传报道中得到了有效应用，逐渐发展成宣传工作的重点内容，各级融媒体中心的建设有助于传统媒体和地方广播、电视的转型，在很大程度上提升了宣传效果和信息服务的权威性，为人民群众的日常生活提供了优质服务。