浅析媒体品牌化环境下主持人评价体系的建构

刘菡

[摘要]在媒体品牌化的竞争下，主持人作为品牌形象起到了至关重要的作用。培养能够胜任特定节目的优秀主持人，使受众和主持人之间形成“约会意识”，是媒体追求品牌化的基础。

[关键词]品牌化;主持人;评价体系

一、节目的品牌化

1.节目和品牌的关系。在媒体市场化的大环境下，节目收视率的高低决定了它能否存活。如何使节目有影响力，在激烈的竞争中胜出，是每个媒体人都在思考的问题。在这个过程中，节目的品牌化逐渐形成。节目一旦形成了品牌，观众忠诚度就会大大提高。

2.主持人对品牌化节目的影响。①主持人和品牌化节目的融合。说到知名品牌节目，很多人第一反应会是“噢，你说的就是某某主持人主持的那档节目吧”。由此可以看出，受众对节目的主持人印象最深刻，说到某个品牌，首先想到的就是主持人，一旦节目换了主持人，受众会觉得不习惯，会想念曾经的主持人，甚至因为换了新主持人以后就不再关注这档节目了。从中可以看出，主持人和品牌化节目的融合至关重要。

例如，说到中央广播电视总台的节目《朗读者》，我们就会想到董卿，因为，不论从外在形象、内在底蕴、主持风格还是语言特点，董卿俨然已经和《朗读者》融为一体，这才使得《朗读者》这个节目品牌深入人心。

②主持人是品牌化节目的代言人。不同品牌的商品会选择适合自己的代言人，那么，对于品牌节目来说，主持人就是它的代言人，例如《一虎一席谈》的主持人胡一虎、《奥普拉脱口秀》的主持人奥普拉、《快乐大本营》的主持人何炅、《天天向上》的主持人汪涵、《豫见后来》的节目主持人鲁豫等。……