旅行社产品设计的市场原则分析

摘要：在当今市场经济中，旅游者需求呈现出个性化、多样化的特征。另一方面，旅行社想要促进旅游产品销售，从而获得经济利益，就必须进行产品设计。假如旅行社设计出的产品无法满足好旅游者的需求，那么其产品就没有市场前景，旅行社也就没有利润可获得，所以在旅行社产品设计的基本原则中，市场原则起着重要作用。本文通过对市场原则的剖析，进一步探究该原则在旅行社产品设计中的具体体现。

关键词：旅行社产品设计;市场原则;具体体现

一、引言

首先，旅行社产品是旅行社经营者为了达到满足旅游者在旅游活动过程中的食、住、行、游、购、娱等各种需求的目的，依托各种旅游设施和环境条件向旅游者提供的全部服务要素的总和，具体表现在为旅游者提供的旅游线路、旅游活动和相关服务。另一方面，旅行社为了使自身产品更好的满足旅游者的需求，促进自身产品的销售，就要进行产品设计并坚持市场原则。而市场原则就要求旅行社在进行其产品设计前，一定要对市场进行充分的调查研究，预测市场需求趋势和需求的数量，分析旅游者的旅游動机、旅游偏好等行为特征，然后再做自身产品的设计7_[1]。只有按照这一原则，旅行社经营者才能根据不同目标客源市场中旅游者的需求，设计出适合市场的旅游产品产品，从而实现旅行社的利润增长，以获得长远发展。

二、具体体现

市场原则作为旅行社产品设计的基本原则之一，在其产品设计中具体体现在以下三个方面：